摘要：
2023年实体消费市场热闹回归，商业开启新赛程。在新环境、新局面的当下，九亭金地广场立足金粉节，探索差异化营销活动、增强线上新活力、焕新场内品牌活力，挖掘消费新热度，全方位取悦消费者尤其是年轻群体，快速抢占暑期档市场份额。
作为金地商置全国性IP联动活动，金粉节迎来第五个年头。本次金粉节契合暑期消费节点及夜间消费生态，以“玩”为锚点，打造“淘金大玩家”主题活动，落地王者荣耀挑战赛、开设抖音超级直播间，推出线上线下十余档主题活动，在玩中最大限度调动消费动力与会员粘性，释放暑期消费潜力。7月21日-7月23日期间，九亭金地广场销售额超1010万元，同比提升30%，客流量超12万人次，同比提升30%，会员消费占比超40%，场内销冠/销售创新高品牌超30家，整体媒体曝光量破千万，再一次刷新历史数据。
正文：
Part1：
高燃内容造场
拥抱“X圈层”的好玩年轻力
九亭金地广场一方面抓住亲子、家庭这一核心客群，另一方面一直在追寻年轻化热潮，探索契合年轻人的后浪营销内容，与年轻人的兴趣点建立深度联结。为进一步打动年轻人，九亭金地广场在金粉节期间引入“王者荣耀”这一自带流量的国民级游戏，以现金大奖为噱头打造王者荣耀挑战赛，共召集24支战队进行5V5对抗。除了激动人心的比赛和专业主播解说，现场还有还原度超高的人气coser快闪巡礼，突破次元壁垒，营造沉浸式观战的互动氛围，强势汇聚青年客群到场观赛，与不同圈层的年轻人打成一片。
除此之外，九亭金地广场面向全年龄层客群推出“淘金任务大挑战”，通过打卡有趣的主线任务，比如吃一顿饭、拍一条抖音视频、与陌生人打一盘王者荣耀等形式制造新奇感，调动消费者的情绪点，找到情感认同。
Part2：
玩转公域私域流量
加速推动客流与销售的双高转化
针对本次金粉节，九亭金地广场深度联动场内9成商户，为消费者推出十余档优惠力度空前、涵盖全业态的福利券，极大满足亲子家庭在假日里的多元消费需求。除了通过商场会员小程序发放优惠以提升会员粘性，还借助抖音、大众点评等渠道打造多波段抢券热潮，私域公域联合发力，极大提升消费群体的购物热情及复购意愿。
为进一步拓宽流量边界，本次金粉节深化抖音本地生活生态圈玩法，从而锁定线上销售业绩及为线下有效导流。前期通过团购达人及职人前期短视频传播预热，扩大宣传半径。同时首次尝试“团券+直播间”组合形式，整合场内品牌资源，推出爆款品牌券及优惠券；设置大咖送福利环节，为消费者提供更有趣的互动消费，多次出现上架即秒空的情况，活动期间线上贡献了近60万的销售业绩，有效玩转公域流量，刺激消费线下变现转化。
Part3：
高频迭代品牌生态
众多餐饮首店强力引流
为时刻保持新鲜感及持续焕发商业生命力，九亭金地广场以“升级+进化”的业态策略，致力于品质提档优化。项目精心打磨餐饮业态，聚焦“首店+品质”，不断丰富品牌矩阵，重点规划人气餐饮聚集。B1的人气小吃“以食引流”，L1的明星级轻餐+咖啡打造强社交空间，L2的多元口味正餐相得益彰，各楼层形成差异化阵容，全面焕新餐饮消费氛围。项目上半年引入近20家新餐饮品牌，不仅迎来Wagas、M stand、佬肥猫、巡小湘、肥汁米兰、魔都三兄弟等极具声量的网红餐饮品牌，提升周边客群的消费体验；而且引进克茗冰室、川二家、云中鱼、七辛客、小莳煮物等区域首进餐饮品牌，持续强化品牌吸引力，满足消费者的用餐需求。
同时，九亭金地广场以小太阳家庭为核心，突破娱乐边界，有针对性地补足儿童娱乐类业态，引进超级鸟林、豌豆童年、皇家迪智尼等品牌，并利用暑期档期引进超大型充气城堡、蹦床快闪店，为家庭客群带来玩乐新体验。
结尾：
经历过三年两次疫情冲击的磨练，九亭金地广场的恢复及调整出乎想象。面对瞬息万变的市场环境，项目始终以乐观向上的态度应对，积极调整、推陈出新，在激烈的市场竞争中以全新的理念和稳健的打法，持续丰富周边消费客群的多维体验和贴近当下Z世代的消费诉求，提升自身的行业影响力，引领区域商业提档升级、助力消费变革求新。
（来源：News快报）
