年轻消费占据主流，酒水市场也出现越来越多“破圈”行动，中华红酒推出首款即饮葡萄小酒，一改厚重玻璃大瓶，推出368ML小瓶装，螺旋开盖，即刻畅饮。从高端餐桌切入到酒吧、KTV、烧烤摊、露营等更多终端消费场景。
懂行的应该了解，葡萄酒陈年效果受瓶装容量大小非常大，在同等条件下，越大容量的葡萄酒陈年效果会更佳，更具备收藏价值和商业价值。而368ML小瓶装更适合即饮，在市场属性上，更适合具备流通积极性。
常规750ML标准装红酒，除去高端终端餐饮，就目前来说，普通的餐饮渠道里面，虽说葡萄酒已逐渐走进寻常百姓的餐桌，但仍然存在比较差的落地性，存在铺货难，走量更难的境地。中华即饮葡萄小酒的推出正是从市场下沉角度的方面更好的解决了葡萄酒落地难问题，相对于优雅的高脚杯，手握酒瓶对嘴吹为红酒市场开辟全新消费思路。
市场需细分，小瓶葡萄酒有望引领红酒市场新革命
自三公限制后，大众消费崛起，家庭作为红酒消费的最主要消费群体之一，“微醺”“小酌”也成为家庭消费的主要关键点，常规装红酒难以一次性消耗；难以忽视的还有女性及情侣群体，作为葡萄酒消费的另一消费载体，也同样存在困扰，在没有专业的存储条件下，再好的红酒就也会氧化的如同嚼蜡。
中华即饮葡萄小酒，小容量多尝试的消费理念，能让消费者体验到更多产品，从单一的宴会及家庭餐桌衍生至酒吧、清吧、露营场所、烧烤摊、KTV、夜店等这些年轻人聚集体，小瓶酒方便快捷，螺旋开盖即饮特点契合年轻一代消费者需求，拿起就能喝，拉进了产品和消费者之间的距离。368ML容量易消耗也更受家庭及女性消费者青睐。
小瓶葡萄酒拉近了距离感更是凭借颜值打入赠礼市场。在“颜值即是正义”的天下，颜值经济也为小瓶葡萄酒打入年轻消费者群体拉了一波好感。中华即饮葡萄小酒精致小巧的设计，品位讲究的包装，三五成盒的礼盒包装，例如时下最流行婚宴伴手礼，一袋糖包，一封利是外加一瓶小酒，便是一份礼。
小瓶葡萄酒与大瓶葡萄酒在生产工艺上是一样的，如何花更少的钱得到更好的体验，这无疑也是直入当代年轻人消费心理，中华即饮葡萄小酒的就好像香水小样，大大降低了试错成本，在单价上传递了友好信号，满足了多元化的消费需求，喝好再来也拉高了复购率，这对于消费者还是酒商来说，都是双赢的。
（来源：News快报）
