近日，国内知名市场调研机构艾瑞咨询发布《2023 年中国元宇宙营销市场研究报告》（以下简称「报告」），在对元宇宙营销发展背景、市场分析、产业链分析、趋势展望进行概述的背景上，对元宇宙典型营销玩法和案例进行研究。
网易瑶台作为网易伏羲旗下沉浸式活动平台，凭借扎实的产品技术能力、丰富的实践落地案例以及元宇宙营销领域持续探索的创新优势成功入选「元宇宙营销产业图谱」板块，同时，报告还以网易瑶台与品牌合作案例为例，进行元宇宙营销玩法分析。
艾瑞咨询《2023 年中国元宇宙营销市场研究报告》元宇宙营销或为数字时代适配未来环境的复合型营销新方式
报告指出，随着技术的产生、积累及成熟，营销方式也在随之不断变化。元宇宙营销是数字时代基于新技术加持，将向消费者提供多维体验作为核心营销理念，以智能化、虚实结合、多维度底层需求挖掘为目标，为消费者提供沉浸式虚拟现实感体验的新营销方式。
作为适配未来元宇宙环境的创新型消费者触达手段，元宇宙营销具备新「人」、「货」、「场」及「内容」四大要素，以及创造性、娱乐性、沉浸感体验等三大特点。
元宇宙营销将有效拓展数字时代营销新场景
营销的根本意义在于它是一座桥梁，让用户看见品牌的价值，让品牌拥抱用户的需求。而桥梁的搭建，离不开「场」。元宇宙出现，则在虚拟与现实交互的空间中构建出了一个兼具体验感、氛围感的全新的「场」。
依托元宇宙开拓全新线上数字空间，通过兼具个性化形象、灵活交互、高度沉浸特性的数字新场景赋能品牌表达，能够实现新、旧营销空间的内容联动，为品牌价值的创造与传递创造无限可能。
具体而言，元宇宙能够在虚拟与现实交织的场域中重构营销活动形式，基于 AI、云计算等技术，在传统营销活动的数字化展现中延伸品牌传播价值。一方面，在元宇宙中，可以实现对品牌展示、主题市集等传统线下营销场景高度精准复刻；另一方面，元宇宙能够以底座型元宇宙应用平台这一全新的形式，为品牌提供可信赖的长期营销空间。
元宇宙营销的两大典型玩法
报告指出，元宇宙营销的典型玩法分为两种：内容+新「人」「货」，即品牌利用元宇宙的新「人、货」要素与自身品牌或产品重新结合，构建新营销内容；内容+新旧「场」，即品牌从改变营销活动场景或交互方式入手，内容联动新、旧「场」进行营销创新。
作为国内元宇宙活动平台领跑者，网易瑶台深度集成了网易多年在 3D 游戏引擎、AI、云计算等领域的积累成果，能够结合不同品牌差异化营销需求，通过「虚拟场景」「虚拟角色」「虚拟交互」一站式革新「人」、「货」、「场」及「内容」要素，为用户打造多场景、强互动、沉浸式的虚拟活动体验。
报告还以网易瑶台与品牌合作案例为例，拆解分析虚拟空间如何提供营销新平台、赋能营销活动。
艾瑞咨询《2023 年中国元宇宙营销市场研究报告》2022 年 10 月，网易瑶台联手鑫荣懋集团旗下品牌佳沃蓝莓打造的全球首个水果品牌元宇宙。通过独有的 ACE 云端引擎定制打造出极具未来感的佳沃蓝莓元宇宙养眼乐园，开设万平佳沃蓝莓元素构成的开放场景供玩家自由探索。通过线上 1：1 还原佳沃线下蓝莓森林，线上科普、问答、彩蛋等趣味游戏，线上活动联动电商平台促销活动等手段，实现旧「场」话题营销、新「场」多人虚拟化身互动，以沉浸体验联通新旧触点。活动吸引了大批 Z 世代消费者注册参与，品牌相关指数飙升 800%；联动电商平台，上线当天 4 小时内，佳沃京东站内总销售额超 160 万。
2022 年 9 月，网易瑶台携手网易云音乐 LOOK 直播打造「蹦迪选手请就位」云蹦迪活动，创新多人蹦迪比拼等互动玩法，打造前所未有的「元宇宙」云蹦迪体验，激活社交娱乐活动元宇宙新玩法。活动在线上复刻线下真实蹦迪舞台，并加入社交、挑战、竞赛等多种玩法，实现新「场」多人虚拟化身互动。同时与线下专业 DJ、说唱主播打碟同步直播互动，丰富直播形式。线上线下联动，打造多对多互动社交模型，丰富多元直播形式玩法，吸引大批 Z 世代消费者注册参与，获得数百万直播观看量。
作为行业领先的沉浸式活动平台，网易瑶台致力于用人工智能和科技创新探索数字空间新模式，推出营销活动、数字文旅、企业空间、展览展厅、私域元宇宙等多种虚拟场景，从品牌关注度、活动参与度、产品销量等多维度助力提升企业营销效果。
目前，网易瑶台已经累计服务超 28 个行业的 20000 余场活动，包括为央视网打造网络春晚首个元宇宙会场，30 天搭建 3000 万平「赛博国风」场景；携手河南省文化和旅游厅举办「行走河南·读懂中国」品牌推广暨元宇宙创造者大赛，通过最新的技术重现黄帝故里、少林寺等多个河南头部文旅 IP，为河南文旅元宇宙的实践探索拉开序幕；联合支付宝会员共同打造「支付宝会员生日会」，通过生日会专属精美场景、个性化定制虚拟形象和全新社交沉浸式互动等核心亮点，打造兼具参与感、代入感、趣味性、仪式感的线上生日会。
在报告最后，艾瑞咨询总结了未来元宇宙营销的发展趋势。报告指出，随着内容创新、营销形式和要素优化，以及技术主导「场」逐步成熟，内容和「场」将成为带动元宇宙营销发展的两大重要因素。对此，网易瑶台也将持续驱动营销创新，积极探索「线上+线下」场景融合新模式，推进营销场景创新、内容深度构建及行业应用实践落地，利用人工智能和科技创新，与更多行业伙伴一起实现元宇宙营销的更多可能。
（来源：News快报）
