与友人周末小聚，看山川河流、谈天说地是当下不少年轻人为调试心理状态找寻的新玩法。这也是综艺《是好朋友的周末》出现的意义。综艺聚焦多场不同主题的周末短途游，有金靖、欧阳娜娜等“上海小克勒”分队探索城市；有孟鹤堂、秦霄贤等“五员大蘸酱”组户外露营上演损友大乱斗；刘恋、张天爱等组成“好想谈恋爱”团穿“娘惹服”大玩cosplay；还有李雪琴、乔欣等“辣妹子辣”组在四川一天打卡60家美食；王彦霖、杨迪邀请好友共同踏上青海欢乐之旅……不同年龄圈层的观众都能从中找到周末新玩法。
节目自上线到收官，深入挖掘周末生活新方式，收获观众一致好评，豆瓣开分7.0分，持续上升至7.8分，斩获全网热搜热榜1799个，抖音爆款视频110个。猫眼全网热度总榜上榜67个，其中最高排名TOP2，猫眼网络综艺榜上榜67个，其中最高排名TOP1。
与此同时，节目携手独家冠名统一阿萨姆、行业赞助红爵啤酒、指定用车东风Honda HR-V、皮肤健康守护官999皮炎平四个品牌，共同呈现出轻松出行氛围，在忙里偷闲的周末好友相聚，于微风中共饮奶茶，闲聊时轻碰酒杯，还有“安全卫士”保驾护航，拥有轻松好心情。
周末开启友情新玩法，统一阿萨姆变身氛围组神器
此次合作，统一阿萨姆以多维度打造深度营销为目的，重点建立消费者对于品牌产品“顺滑好心情”的全新认知。将品牌融入综艺内容中，推出把阿萨姆奶茶加字等玩法，丰富游戏内容，引导观众二次传播。
除了传统植入的模式外，节目中的好朋友友情宝典、艺人留言互动、手绘插画图等环节，将统一阿萨姆全方位融入综艺中，凸显产品社交属性的同时，也传递了品牌顺滑好心情的态度。
综艺之外，品牌互动也全面升级，线上推出话题#和好朋友必做的100件事#，线下进行了商场快闪活动，优酷双屏生花玩法等，引发社交热议，创造沉浸体验。同时实现了户外场景共振，持续积累“顺滑好心情”品牌资产。
红爵啤酒强联合综艺，成为“自在周末好朋友”
此次红爵啤酒与综艺结合，通过产品露出，话题造势等活动，多渠道进行合作不断制造故事和差异化，锁定品牌“自在周末 有你爵配”这一核心沟通点，以精准的眼光看重品牌与综艺的强契合点，让产品以多面貌呈现在好友周末相聚的社交场景中，突出轻松氛围，达成品牌和“好友周末欢聚”的深度绑定。
除了产品植入综艺，红爵啤酒彻底打破节目内外屏障，打造品牌明星好友“一日店长”用户场景活动，与辽宁鞍山高消费片区促成消费与体验区，用户不仅近距离与德云好友互动，更可在欧洲氛围感的布局中体验产品，通过“爵配好友”的相聚体验，强化了品牌周末啤酒和朋友欢聚的认知，潜移默化抢夺消费者心智，让品牌“友谊”基因深入人心，成功打入z世代内心，成为“好友周末欢聚”的首选。
东风Honda HR-V助力《是好朋友的周末》轻松出发
周末短途游的风靡带动了相关产品市场的强劲增长，这其中必不可少的则是进行短途游的交通工具。
贯穿综艺中出行必备的东风Honda HR-V，正是以短途游轻松快速上路为契机，与综艺强强联合，双向赋能。依托国内头部视频网站，以短途行作为链接目标用户的桥梁，让东风Honda HR-V在热卖期获得广泛关注。
通过每周播出的《是好朋友的周末》，汽车作为出行必备工具贯穿每一期内容，在山川丛林中穿越，全方位展示了车身时尚潮酷、空间大、品质高、动力十足等特点，突出了其“都市爬山虎”的优势，同时汽车还作为重要道具频频出现，极大提高了产品在站内外社交传播度，收获大批粉丝。
健康守护专家上线，999皮炎平成好朋友周末“护卫”
医药产品如何在综艺里巧妙植入一直是大难题，此次999皮炎平给出了一份“完美答卷”。
户外短途游不只有欢声笑语，鸟语花香，在风景令好朋友们感到很“哇塞”的同时，还有蚊虫叮咬等让人烦恼的事。
抗炎止痒老品牌999皮炎平借助综艺内容进行延伸合作，嘉宾深受蚊虫叮咬之害时，升级凝胶装自然插入综艺内容，同时999皮炎平创新实验室新成员漾选走珠也在节目中得以展现，在原有的市场基础上，赋予品牌年轻态度。
为强化消费者对于产品999皮炎平升级装抗炎止痒的认知，品牌还辅以艺人合作、电商植入、线下玩法等多种方式，在花草众多场景进行露出，使产品与综艺高度结合，深化品牌在年轻受众中的品牌形象。
《是好朋友的周末》圆满收官，我们跟着统一阿萨姆、红爵啤酒、东风Honda HR-V、999皮炎平四个好朋友，一起度过了为周末添加色彩的美好旅程。虽然生活平凡又繁琐，但和朋友相聚的时光总是支撑我们一步步前行，就像节目里那样，大家在山野搞怪，在城市慢行，吐槽工作的小不满，分享路边的小确幸，让生活充满无限可能。
（来源：News快报）
