新浪新闻客户端

奢侈品终于卖不动了?属于二奢的时代或将来临

奢侈品终于卖不动了?属于二奢的时代或将来临
2023年11月30日 16:11

  近期,Burberry发布了2023财年上半年财报。根据财报数据显示,截至9月30日的六个月内,Burberry的销售额同比增长4%,然而与第一财季的46%相比,增速显著放缓,第二财季该品牌的同店销售额仅增长1%。此前,开云集团也发布了2023年第三季度业绩报告,销售额同比下跌13%至44.64亿欧元。另外,全球最大的奢侈品集团LVMH发布了2023年第三季度财报,结果不尽如人意,除去汇率变动影响的有机收入增幅为9%,远低于上一季度的17%。以上数据显示,奢侈品市场的销售额似乎面临着一些挑战。而相较于奢侈品市场的低迷,二手奢侈品市场则依旧深受消费者青睐,据奢侈品鉴定机构中溯检测集团总监徐子迪透露,中溯自成立以来,鉴定量持续稳定上涨,2023年上半年中溯的鉴定量环比增长25%。

  奢侈品遇冷 二奢正火热

  回顾过去十年,全球奢侈品市场的迅猛增长很大程度归功于中国消费力的活跃。但近年来,由于全球金融危机导致许多地区的经济增长放缓,消费者的购买力减弱,因此对奢侈品的需求也相应下降。尤其在后疫情时代我国奢侈品消费人群的结构也正在发生变化,其中一部分高净值人群的财富基本稳定,他们对奢侈品的购买热情仍然高涨;而另一大部分人的消费能力受到影响,他们更加注重商品的性价比和实用性,因此购买行为也在逐步向二手奢侈品调整。

  除此以外,很大一部分Z世代人群也正投入二奢的怀抱,据贝恩报告统计,中国二手奢侈品消费者中有52%的人年龄在30岁以下。开云集团CEO Francois-Henri Pinault曾表示:“二手奢侈品消费是一个具有潜力且稳固的未来趋势。尤其对于年轻消费者来说更是如此,我们不该忽视它,要抓住这个机会,为我们的客户提供价值,并影响整个行业的未来发展。”二奢为什么会吸引Z世代人群呢?随着他们步入职场,消费者观念也随之发生变化,一方面,Z世代更加注重性价比,与其花大价钱购买专柜商品,小几千就能购买到LV更为经济实惠,认为二手奢侈品可以更好地满足自己的消费需求,同时也为可持续发展增添动力。另一方面,他们也会追求奢侈品的品牌价值和文化内涵。在二奢市场,消费者可以购买到专柜不再出售的稀有款或限定款,因此二奢独特的属性吸引了Z世代人群。

  二奢鉴定量剧增 中溯集中发力

  据头豹研究院的数据显示,预计到2025年,中国二手奢侈品市场规模将达到约348亿元人民币,复合增长率达到15%。二奢市场在国内呈现出强劲的发展势头,但二奢除去买卖环节之外,鉴定是至关重要的部分,这是因为二奢市场并无完善统一的规范化制度,在消费者购买过程中仍然存在真假难辨的痛点。并且随着二奢转售数量日益剧增,如何承接大量的鉴定需求也成了亟待解决的问题。不过,好消息是,近年来越来越多的专业鉴定机构相继出现,如中溯。他们为消费者提供了正品保障,让消费者能够更加放心地购买二手奢侈品。

  中溯成立于2017年,并在2019年正式开启鉴定服务,其在全国范围内拥有超600人的鉴定团队和高精尖鉴定仪器。在中溯的鉴定体系中,每件商品都必须经过六道严格的鉴定流程,确保每个细节都得到了充分的考量,并且内部统一的鉴定流程也让消费者收到商品的时间大幅缩短,据了解,中溯的鉴定时效平均在13个小时。截至目前,中溯已与抖音、阿里拍卖、闲鱼验货宝等各大电商平台达成鉴定服务合作。

  有了像中溯这样的专业鉴定机构的出现,消费者在购买二手奢侈品时,可以更加放心,避免上当受骗的风险。随着二手奢侈品市场的不断壮大,相信会有更多的专业鉴定机构出现为消费者提供更好的服务。

  (来源:News快报)

责任编辑:何奎良

图片新闻

举报邮箱:jubao@vip.sina.com

Copyright © 1996-2023 SINA Corporation

All Rights Reserved 新浪公司 版权所有