12月7日,柠萌影视发布2024年剧集片单,16部作品正式亮相,以故事内核为标准,推出现实万象、悬疑世相、都市言情、古装钜制、创新∞五大赛道,重构品类对齐平台核心用户,围绕“超级内容连接新大众”的内容战略,实现全赛道布局,充分覆盖大众与圈层用户,以作品为纽带建立和用户之间的情感链接。
随变而务不变,守恒为变之基,2014年成立至今,走过九个年头的柠萌影视,经历了1.0、2.0时代,正迈入3.0的全新阶段。柠萌笃信,在长期主义和专业主义理念下,通过产品战略、组织文化的全面迭变,柠萌正从成功驱动向使命驱动转型,构建赋能共创组织生态,成为一代代优秀创作人才的成长乐土和精神家园。
产品战略升级:全赛道拓产能系列化
当下剧集用户的审美趣味分野愈发明显,垂类赛道细分、爆款频出,而大众爆款数量在减少。在用户心理和观剧诉求高速迭变的今天,如何打造破圈内容成了全行业的难题。以“超级内容连接新大众”为内容战略的柠萌,为连接更多的剧集用户,对“超级剧集”进行自我迭代,构建了全新的柠萌剧集品类体系。
此次2024年剧集片单,是柠萌影视经过九年时间“扎马步”,在保持精品率基础上拓产能、全赛道、系列化的外显呈现。
结合题材类型和故事内核,柠萌剧集片单划分为五大赛道。持续发挥在现实主义创作领域的经验和优势,储备《三十而已2》《问心2》《宝庆里》《小三居》《飞刀》,坚守高质量,洞察当下民生百态和集体情绪流变,记录时代变迁;持续拓展悬疑赛道,重点开发多个细分领域,既有原创系列续篇《猎罪图鉴2》,也有以真实大案要案为基底的《交锋》,还有创新融入女性、情感元素的《入口呼叫》,洞悉人性善恶;发力言情赛道,《没有人像你》《今天是太阳雨》《轧戏》以爱之名令观众心动,予以情绪抚慰和情感代偿;发展古装赛道,储备《书卷一梦》及“一念”原创系列第二部《一念江南》和《子夜归》《月明千里》,并规划于明年年内陆续开机,延展美学品格和想象力,激荡古韵今声;同步探索创新赛道,储备《十日终焉》,了解潜在用户的心理诉求,用极致想象力颠覆常规叙事套路。通过对圈层用户审美偏好的一一梳理,实现对剧集用户的全面触达,完善柠萌的剧集认知践行图景。
产能方面,柠萌影视也迎来了周期性的扩容,从1.0、2.0阶段的年产100多集,到3.0阶段,将未来三年目标设置在年产200集到年播200集的进阶。拓产能的实现来自于重构品类体系和拆解产能漏斗,在精准的品类发展策略的规划下,柠萌会按照1:5的比例进行开发储备,即每年滚动开发1000集,完成对五大赛道20多个品类的覆盖,在保证精品质量的同时实现产量的稳步提升。
此次片单中发布了《三十而已2》《猎罪图鉴2》《问心2》三部系列作品。在此之前,柠萌成功打造了围绕同一概念或主题进行横向系列化的“小系列”作品,也打造了以原作核心人物为续作抓手的纵向系列化口碑作品《二十不惑2》。系列化一直是柠萌剧集发展的重要着力点,而系列化的要义在于原作的人物能不能被观众喜爱、能不能在续作中实现延展和成长。这些年,柠萌也在沉淀和迭代续集方法论——在续作中以原作主干人物为基本盘,发展新人物和人物关系,形成新老交织的人物图谱;在经典人物命运延展的同时,保持与时俱进的对于社会流变和集体情绪的用户洞察,提供更升级的情绪价值和议题表达。
组织文化重塑:赋能共创组织、开放合作生态
影视创作的核心是人,内容升级迭代需要与之匹配的组织生态。外部,才华相吸;内部,秀木成林。在行业,柠萌一直充分尊重创作者,以创作者为核心,提供体系化的专业赋能。在司内,经历九年的人才吸引,招募集结了业内各个工种的顶尖人才,形成了群智涌现型的组织生态。此次随着3.0阶段的战略升级,柠萌更进一步构建了“高耦合的尖刀队+松耦合的内部合作+开放的网络协同”的内外协作机制,实现赋能共创型组织的全面升级。
柠萌3.0组织的理想状态,是一个高密度的优秀人才集合体,以高度热爱作为人才筛选门槛、以高度自驱识别人才发展潜能。柠萌人,需要具备定义用户需求、自主定义自己工作内容、整合资源实现自己工作目标的能力。柠萌创建独有的人才内生机制,根据全品类发展的战略做人才分布的宏观顶层设计,配合信息流动与跨部门协同机制,实现自下而上的群智涌现和网状协同的赋能共创。柠萌影视内部不仅有建制固定的独立工作室,也有根据项目由Creator(主责人)自主举手自由组队灵活组建的项目小组。项目来源不拘一格,可以是公司采买的版权或原创项目,也可以是外部创作者或合作方发起的优秀创意。有别于单一的制片人中心制,员工不再囿于固有的机制流程,灵活包容的Creator制能更高效弹性地激发人才,鼓励创意的迸发和流动。柠萌人在此机制下,自我定义在组织内的生态位,通过"多线程、多任务、多角色"规划并实现自我成长。而公司,则以每三年为一个成长周期,为其提供资源和能力支持,帮助员工实现目标。
柠萌的组织生态,旨在吸引、链接更多的业界人才。面向编剧、导演等外部优秀创作型人才,柠萌将继续加大力度推行“种子计划”。除了擅长的现实主义赛道,柠萌也会持续寻觅拓新赛道和品类的人才,根据创作者的长板和所处不同阶段的需求,因人而异进行“按需赋能”和“动态赋能”。此次片单发布,柠萌将与90后新锐导演猫的树展开深度合作。这位以斑斓多姿的青春表达见长的导演,曾凭借《如此可爱的我们》《当我飞奔向你》等作品受到年轻用户的广泛共情,期待筹备中的《没有人像你》《今天是太阳雨》能在柠萌的赋能加持下绽放出更绚烂的火花。
此外,面向优秀的独立制片公司,柠萌将通过取长补短、互通有无的方式开展多元合作。无论是优秀的个体,还是优秀个体的集合体,柠萌都愿以赋能型组织的生态体系为依托服务创作者,连接更广泛的同路人,共创开放生态,成就美好作品,真正实现多元价值、美美与共。
剧集行业之前经历了高速增长期,目前正处于理性的调整期,即将迎来创立十周年的柠萌影视,无论外部环境如何流变,始终笃信前行,走在难而正确的道路上,也走出了属于自己的独一无二的道路。
正如柠萌影视联合创始人、CEO陈菲所说,企业想要穿越周期基业长青,需要不断升级认知并做到知行合一。创业九年,柠萌正从禀赋驱动、爆款驱动、成功驱动向热爱驱动、创新驱动、使命驱动蜕变升级。内容行业的核心竞争力是“人”,柠萌秉持“人塑内容、内容塑人”的使命,希望成为一代代志同道合优秀创作者的成长乐土和精神家园,共同创造纪录时代、影响社会、抚慰人心的美好作品。
（来源：News快报）
