12月14日，2023 W.AWARDS金网奖颁奖盛典在北京隆重举行。在1300余件的优质案例中，360智慧商业紧随数字化时代潮流，凭借全链路整合营销、全场景用户触达等多项卓越能力脱颖而出，助力探索多元化品牌营销策略，最终狂揽五项大奖，成绩瞩目。其中，「联想焕新季 x N世界元宇宙 解锁营销增长新“次元”」荣获智能营销金奖。
智能营销-金奖
「联想焕新季 x N 世界元宇宙 解锁营销增长新“次元”」
联想焕新季元宇宙会场以高沉浸、强互动的特点，通过数字孪生技术复刻线下服务场景，打造空间感立体视觉，辅之以全景地图导览，用户可自由逛，随心达，到任意展位选购心仪产品，有如身临其境的在场之感。会场打通交友聊天与评论功能，为其注入社交属性，使用户在逛市集、选新机的同时还可以在元宇宙场馆实现多人互动，畅聊产品口碑和使用体验。通过与联想官网的无缝链接，用户可一键跳转至官网购买产品，随时随地跨端进入品牌官方阵地，全域导流构建超级流量闭环。
在效果层面，通过技术赋能，联想焕新季元宇宙会场累计页面访问人次31万，人均互动4.6次，人均停留16分钟，转化同比增长18%，达到声量、体验、转化的多效提升，构筑了全能营销的新场域。
网络游戏-银奖
「梦幻西游 青春永驻 释放IP新活力」
360智慧商业助力梦幻西游网页版点燃玩家热情，借助360大数据分析用户属性，针对不同圈层用户制定个性化媒体资源打法，并通过精细化运营唤醒玩家心智，点燃每个现实游戏玩家平凡生活中的英雄梦想。依托360全链营销大数据+AI的人群双车轮策略定向锁定目标玩家，同时持续卷入潜在玩家激活转化，重定向回流持续培育影响，使品牌人群资产如雪球般越滚越大，最终以达到品效合一，降本增效的目的。
元宇宙营销-银奖
「2023年职场“元”梦记 全民重启 让理想不再守望」
360智慧商业联合七大招聘平台与五大职业教育机构打造360N世界元宇宙招聘季。打破传统招聘会局限，巧妙利用元宇宙提升线下招聘会的应聘者体验感，融入集宝箱、大咖直播、宇宙共享等多环节互动机制激励互动，提升停留。以360强势资源矩阵源源不断的精准输送需求用户，同时建立搜索需求端招聘平台品牌核心阵地承接C端用户需求，以PC大屏展示打开B端合作渠道。最终，在活动上线当天元宇宙会场人均互动126.6次、直播间互动4.4万，同比去年投放增长4%、广告收入增长31%。
元宇宙营销-铜奖
「第二届360线上企业采购季 玩转元宇宙 企采新浪潮」
在今年3月的企采黄金营销节点中，360智慧商业充分利用自身平台优势，携手元宇宙营销云平台N世界，为供需双侧进行平台背书，将垂类营销IP“线上采购季”开到元宇宙中，吸引了华为、联想、戴尔等头部企业的积极参与。一站式解决了企业开工采购需求，用全新的立体展现形式与互动参与方式，为企业客户创建了一个虚拟互动的元宇宙沉浸式采购平台，打造了一种全新的营销方式，在满足用户情绪价值的同时提高了销售转化率。活动期间，元宇宙活动会场去重独立访客达36万，人均在线时长超33分钟，人均互动高达125次。加速助力企业实现全渠道获客和业绩增长，赋能企业营销数智化转型与升级。
娱乐营销-铜奖
「360品牌颜值大赏美学IP 致敬生活美学」
360智慧商业深挖消费者需求，利用优质产品营销能力与高价值用户人群优势，打造长期商业化美学营销IP——品牌颜值大赏。本次活动联合20家符合需求调性的生活美学品牌，覆盖消费者衣食住行玩乐全方面，配合360独有的广告资源与多维度资源矩阵进行渠道推广。此外，作为品牌颜值大赏的载体，360PC锁屏画报以视觉冲击力强、沉浸感强、低打扰等特点，承接足够丰富的创意形态，淋漓尽致地展现产品之美，从而掀起营销热潮，进一步强化凸显品牌之美。最终品牌素材总曝光高达4.6亿，实现助力品牌建设与销售转化。
W.AWARDS金网奖创办于2009年，持续输出数字营销新观点，发掘代表新生产力的新兴力量。此次360智慧商业在经过层层筛选后荣获五项大奖，彰显了360在AIGC加持下驱动品牌增长、助力品牌探索多元化营销路径的卓越能力。
（来源：News快报）
