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爆品销量破百万,健康品牌优思益的破圈“密码”是什么?

爆品销量破百万,健康品牌优思益的破圈“密码”是什么?
2023年12月19日 18:10

  近年来,随着生活质量的提高,人们对健康与营养的关注度越来越高,健康消费从隐性刚需成为显性刚需,营养品市场迎来快速增长期。

  艾媒咨询数据显示,2022年中国营养保健品行业市场规模达2989亿元,同比增长10.4%。随着需求释放,中国营养保健食品市场规模总体将呈逐年增长态势,预计2027年有望达到4237亿元,伴随市场需求出现的是激烈的竞争之中,想要在众多产品中脱颖而出难上加难。

  然而,一个来自澳洲的健康营养品品牌优思益,却突出重围,明星产品优思益蓝莓护眼胶囊销量突破百万瓶,多次大促期间霸榜天猫、抖音叶黄素类目Top1。该品牌为何能打造出百万爆款?破圈背后,优思益又有哪些“成功密码”?

  踩中精准营养风口,提供一站式营养解决方案

  与许多营养品牌不同的是,优思益定位为澳洲家庭精准营养专家,致力于让消费者能通过使用优思益的产品切实改善他们的健康,这无疑踩中了近年营养品领域的风口。

  近年来,随着健康理念的升级,营养补充逐渐从“大众化”走向“个性化”。在此之下,精准营养成为大健康相关领域探讨的焦点和前沿。精准营养是指在考察个体生活特征等因素的基础上,进行安全、高效的个体化营养干预,以达到维持机体健康,有效预防和控制疾病发生的目的,而精准营养产品就是通过设计个人营养和健康需求精准管理方案,实现个性化功能产品定制。

  瞄准当代人用眼过度、缺铁等健康痛点,优思益推出了蓝莓护眼胶囊、铁饮元气包等一系列复合配方、高含量、具有明显功能性的精准营养产品。区别于市面上常见的提供单一营养元素的营养品,优思益的产品无需消费者在前期选购时,耗费诸多精力用于研究、筛选、购买、搭配环节,也无需在后期补充中,每天服用各种瓶瓶罐罐,优思益直接为广大消费者提供了轻松便捷补充营养的一站式方案。

  遵循结果导向,加强产品“硬实力”

  相比于其他类型的营养品,对于具体问题的“解决力”在消费者对于产品的评价标准中是格外重要的一条。而遵循结果导向,加大研发投入,加强产品“硬实力”正是优思益打动消费者,持续拉升复购率的关键所在。

  以优思益蓝莓护眼胶囊为例,每一颗蓝莓护眼胶囊中含有欧洲蓝莓、叶黄素、玉米黄素、小米草、葡萄籽、和维C六大成分,多种成分相互协同,各种营养搭配都指向护眼中消炎、抗氧化、防蓝光等更细分的需求,做精准化营养补充。

  小米草+欧洲蓝莓+维生素C能够促进眼部循环、缓解黑眼圈及红血丝。欧洲蓝莓+小米草+葡萄籽+维生素C的组合,能够合成超强抗氧化剂,减少眼睛产生的自由基。同时叶黄素+玉米黄素的组合则被称为眼睛的“防晒霜”,可以滤除蓝光和紫外线对眼睛的伤害,还能够构成黄斑区域的重要色素,为眼睛补充营养素,更是采用美国眼科研究中心推荐的叶黄素:玉米黄素=5:1的黄金比例。营养元素强强联合,相互加成,为消费者的眼部健康提供更加科学的全方位守护。

  用户思维贯穿产品打造,让健康习惯融入日常生活

  优思益的成功不仅仅是产品本身的优势,更是品牌基于行业洞察与消费者之间建立的信任和共鸣。近年来,“零食化”养生概念的逐渐流行,服用方便、效果好、便携、没有“吃药”体感等,成为消费者选择营养品的主要原因。优思益准确把握到这个趋势,产品多是易吞咽的软性胶囊或者便携的袋装饮剂形式,并在口味口感上做出优化,让消费者在口感体验和心理上都更易接受,在繁忙的日常生活中,养成健康习惯,省时省力、见缝插针地补充每日营养缺口。

  在激烈的市场竞争中,优思益凭借其精准营养理念、优质产品和与消费者的紧密联系,成功脱颖而出。我们有理由相信,之后优思益也将继续不断创新,为消费者提供更多优质的精准营养产品,为健康生活注入更多活力和可能性。

  (来源:News快报)

责任编辑:何奎良

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