在全球经济下行、消费疲软，移动经济增速大幅放缓的背景下，大量企业将业务重心从增长转向盈利，在营销侧更倾向采取“提质保量”的策略，也有Tiktok等娱乐应用，拼多多海外 Temu、SHEIN 等电商巨头，在海外市场持续高歌猛进，甚至直接拉动了海外一些头部媒体渠道的营收增长。
跨境出海行业呈现出前所未有的“两级分化”状态，那么“出海”究竟还有没有机会，出海企业又该采取什么样的策略？在新兴市场深耕多年的全球化企业茄子科技，其出海业务副总裁陈忻（Cynthia）分享：“目前出海圈所谓‘流量见顶’，大多指向某个行业或者地区的受众基于用户这个维度的流量红利放缓，但拥有较强后向优化能力的广告平台，其实正要迎来人群积累带来的拉活红利期。放眼全球多品类多行业，可以发现，我们的产品和服务所覆盖的不同区域市场和行业之间，用户拉新增长比较集中在工具、社交等品类。电商、金融科技以及游戏品类则整体处在一个拉活红利的爆发期，尤其在印尼、菲律宾、巴西、墨西哥，以及非洲、俄罗斯这些新兴市场区域。”
营销层面，当前出海企业应该“升级”和“聚焦”，即集中优势资源、聚焦优势领域，长线评估投入产出比，实现成本最优，效率最高的营销升级。
茄子科技（海外SHAREit Group）出海业务副总裁陈忻（Cynthia）介绍，“在当前的大环境下，出海厂商通过广告营销需要有更多的耐心、更清晰的增长优先级以及更开放的心态。对于处在追求快速用户增长阶段的出海厂商，茄子科技在东南亚等新兴地区的用户基数可以助力快速累积用户。对于追求迅速提升后向转化的出海玩家，则可以用茄子科技的广告优化功能提升临门一脚的机率。更深入的相互了解和配合，才能实现有的放矢。”
据了解，茄子科技（海外SHAREit Group）旗下产品矩阵全球用户规模超过 24 亿，覆盖 200 多个国家和地区，在海外有一个庞大的用户池。茄子科技核心代表产品 SHAREit 是一款一站式优质数字娱乐内容与跨平台高速资源分享平台，被誉为东南亚、南亚、中东、非洲、俄语地区等新兴市场的“国民应用”。在此基础上，茄子科技搭建了全球化广告平台，以“自有流量+自有平台+本地化资源”为核心，搭载多维增值品牌出海商业化业务，推出针对游戏、电商、应用等多行业的全球整合营销解决方案。
此外，茄子科技在全球 10 多个国家和地区驻有深耕多年的本地化团队，并且与当地合作伙伴及客户都有非常深层的合作，可以超越广告营销服务的角度，从产品、市场、战略等多个层面伴随客户一起成长。
广告营销对于所有的出海厂商，毋庸置疑是非常重要的一环。而在当前阶段，随着海外用户网络行为习惯的养成和对内容认知的加深，用户对于手机应用的服务体验要求也越来越高。开发者在产品服务与营销升级上都将面临更多挑战，这也促使广告平台持续进行技术迭代与产品创新，适应市场与行业的变化。茄子科技（海外SHAREit Group）以“全球广告平台+全球营销资源+本地化咨询”三大赋能模式的助力下，推出针对游戏、电商、应用等更多行业的全球整合营销解决方案，深度赋能品牌出海。
（来源：News快报）
