2023世界羽联巡回赛总决赛于12月17日在中国浙江杭州落幕，中国队发挥出色闯入四项决赛，以两金三银的优异成绩收官。世界第一混双强档郑思维、黄雅琼击败队友冯彦哲、黄东萍强势夺冠，中国队包揽混双冠亚军。女双组合陈清晨、贾一凡力克韩国组合斩获冠军，四夺总决赛冠军成历史第一人。男双小将梁伟铿、王昶憾负新科世锦赛冠军韩国组合徐承宰、姜珉赫收获亚军。国羽男单石宇奇一路过关斩将挺进决赛，最终不敌世界头号选手安赛龙，摘得男单银牌，女单冠军由中国台北选手戴资颖夺得。
举信赖，敬真情。赖茅一直以来都和茅台一脉同源的匠心酱艺，诠释酱酒的至真品质。在匠心赋能品牌发展的同时，积极落实国家“体育强国”“健康中国”等战略号召。2023苏迪曼杯期间，赖茅与世界羽联再度签署协议，将双方合作推进至2025年，秉承匠心，将国民品牌与体育赛事巧妙融合。从5月苏迪曼杯到12月世界羽联巡回总决赛，赖茅充分彰显茅台旗下品牌的民族担当，坚定不移地推动中国羽毛球事业的全面发展。更为球迷们打造全年的羽球盛宴，开展赖茅杯场馆赛、中国高校校友赛、全球商学院EMBA羽毛球团体赛等特色IP赛事;并携手贵州省慈善总会成立“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金，助力羽毛球运动在青少年群体中的普及和推广。
赖茅作为世界羽联官方合作伙伴，多次亮相汤姆斯杯、尤伯杯、世界羽毛球锦标赛、苏迪曼杯、世界羽联巡回赛总决赛等国际羽毛球赛事，成为首个亮相世界羽联顶级赛事的民族品牌，是世界羽毛球球迷眼中重要的“中国元素”。优酷体育作为与BWF签署5年新媒体合作的赛事转播平台持续扎根小球赛道，与中国羽协达成合作，将连续四年共赞助360万美元助力中国羽毛球的发展。本次赛事，优酷体育与赖茅的首次合作，得益于双方品牌理念与行业愿景的深度契合，共同蓄力为体育赛事创造最大化商业价值，借助各自优势资源携手深耕羽毛球赛道，实现品牌的多维度传播曝光。
在赛事期间，优酷体育首次携手赖茅推出全新体育营销厂牌CHINA GO，旨在通过赛事应援全面点燃球迷体育热情，在「赛事X心智X生态」的体育营销模型基础上，再度挖掘多元化、精进化的体育营销发展模式，丰富品牌营销理念，探索体育商业化的“破圈”之路。
创新产品重磅升级深化品牌形象 花式解锁用户观赛新体验
优酷体育发挥自身丰富的平台资源矩阵，不断创新品牌营销产品，开拓品牌营销多元路径，为用户增添更具趣味性的沉浸式观赛体验，多维度传递品牌理念和品牌形象。
在本次世界羽联巡回赛总决赛期间，优酷体育将赖茅品牌巧妙地贯穿整个直播间及赛事场景，打造品牌专属赛事氛围，为品牌提供广泛曝光。通过LED大屏展示+品牌产品陈列+主播口播引导+密令红包等互动方式融入赖茅产品，将国民匠心品牌形象嵌入大众内心，持续输出“信赖与真情”的品牌理念与价值观，将品牌福利与赛事之间形成深度关联，有效聚拢赛事流量，深化品牌与羽毛球世界级赛事心智捆绑，强化品牌主张。
(空镜+实物产品摆放)
当观众置身于赛事场景中时，优酷体育独家首发的创新广告产品「赛事裸眼VR」抢占赛事焦点时刻，极致科技特效融合瓶身经典配色彰显赖茅品牌的至尊身份;赛事高光时刻「U镜到底」创新页面视效盛宴冲击力拉满，将赖茅品牌匠心真情的核心理念以全面屏形式展现，立体效果凸显品牌质感，强势抢占用户注意力;裸眼3D技术全面升级「Super Pip 超级映画」让赖茅品牌与比赛高燃画面融为一体，画中画创意玩法持续强化赖茅品牌酱酒文化，多元路径传播国民酱酒品牌形象;更有预热直播间破屏「Super Opening(超级开赛)」，黄金时刻有效凝聚用户观赛注意力，创造赖茅品牌专属赛事记忆点。一系列创新产品为品牌提供超强曝光，精准触达优质羽球粉丝，实现对优酷核心用户群品牌心智的极致渗透。
(3D裸眼VR产品特效)
(Super Pip赛事画中画)
创新产品打造沉浸式品牌观赛路径，高频次曝光持续发酵品牌心智。优酷体育在赛事前后多次输出品牌TVC覆盖用户流量，深度传递赖茅“信赖与真情”的核心理念;赛中品牌产品压屏条攫取观众注意力，体现赖茅品牌是赛场上亮眼的中国元素，通过高频次曝光塑造产品+赛事相融合的品牌形象，将品牌理念与热销产品深深嵌入观众的内心，增强用户对品牌价值的感知。
在赛事互动情景中，升级版的主持人公告支持一键跳转至品牌官网购买商品及直播间会员盲盒抽奖互动的高效玩法，将赛事与品牌再次建立深度链接，撬动多圈层用户参与品牌互动，利用赛事热度提升品牌的商业转化率，实现品牌曝光与产品销售的一体化，创造用户的消费想象。
CHINA GO多元玩法拓展破圈 助力品牌深度渗透用户心智
为拓宽体育赛事直播运营边界，全面升级品牌营销布局，优酷体育于今年强势推出CHINA GO全新营销厂牌，持续深耕加码小球赛道，与品牌实现协同发展互利共赢，探索体育商业价值最大化。在本届2023年世界羽联巡回赛总决赛期间，优酷体育CHINA GO营销厂牌联动赖茅品牌同步发起“全民一起CHINA GO”活动，为球迷花式解锁观赛新体验，见证赛事荣耀时刻，畅享品牌专属福利，引发全民互动热潮，全网活动互动量高达538万，赛事传播曝光量超16亿。此外，活动还为品牌定制专属态度海报及专属赛事表情包，将赖茅品牌“举信赖，敬真情”的品牌文化、国民酱酒的经典白酒产品与赛事场景紧密结合，实现品牌与赛事的互融互通。
跨平台联动微博羽毛球杂志官方、体育垂类博主、体育赛事评论员号召全网网友参与互动为运动员花式打CALL，优酷体育抖音、官博等多平台输出品牌权益释放赛事信息，助推赛事热度，各大自媒体矩阵点赞量超100万，赛事热点霸屏各个平台体育热搜，持续营造全民讨论互动+激情观赛的热闹氛围，为用户打造站内外的丰富观赛体验，加强品牌与目标受众之间的情感连接，为品牌打开多维度、多垂类的社交媒体传播渠道，助力品牌实现深度破圈。
优酷CHINA GO全新营销厂牌与赖茅品牌在体育商业化营销中发挥各自特色优势资源，实现双方品牌心智的高度融合，完成了“品牌+赛事”营销新模式的破圈传播，以多圈层、多渠道、多样化的营销手段丰富品牌营销理念，注重品牌的多维度传播和品牌内涵的深度延伸，共同助力赛事商业价值升华，实现国民品牌+营销厂牌的双向赋能。
此外，借助平台强大的生态资源优势，优酷体育携带品牌在全国各大城市投放2023总决赛视觉，核心覆盖赛事举办城市杭州地铁5条线路上万个电视屏及22个LED大屏、杭州地标户外屏、CBD商圈近200个商场、及生活区域4万个蜂巢快递柜屏;全方位跨生态打造品牌专属赛事应援氛围，实现品牌权益多维度曝光，扩宽品牌传播覆盖面。
民族企业见证全民热情，优酷体育与赖茅共同见证了2023世界羽联巡回赛总决赛的顶级对决，携手创新品牌营销力量，共筑体育营销新生态，共创商业价值共同体，在高频次的品牌曝光和多元化的创意玩法中，开拓多圈层、多路径的品牌传播渠道，持续为品牌带来用户认知爆发。未来，优酷体育将与赖茅继续深度布局体育赛事商业链接，探索「赛事X心智X生态」的新型体育营销模式，发挥各自资源优势，助力体育营销生态多方协同共赢。
（来源：News快报）
