12月14日，2023 TMA移动营销盛典在广州隆重举行，并进行了第10届TMA移动营销大奖颁奖盛典。《香港海洋公园“重遇·初遇”》项目获全链路营销类铜奖！这项令人振奋的成就不仅是对香港海洋公园团队的认可，更是对EternityX力恒不断进化和提供创新营销能力的肯定。
伴随内地主题乐园驶入快车道，香港海洋公园希望强调项目创新、设备更新，并突出2021年开业的“水上乐园”，以展示他们不断进化和提供创新体验的能力。然而，如何准确识别对“香港海洋公园”感兴趣的潜在人群？如何选择合适的媒体渠道接触目标受众？最后，如何在潜在受众心中建立“香港海洋公园”的认知并与其建立联系，并巩固其作为领先旅游目的地的地位，都是亟待解决的挑战
为了应对这些挑战，香港海洋公园采取了一系列市场营销策略，将目标人群定位位于大湾区或一线城市的，年龄在25岁以下具备高消费能力的青年和具有高消费能的年龄在25～44岁的有处于小学阶段以下孩子的家庭用户，并利用数据分析来跟踪市场漏斗中的各个阶段，及时调整营销策略，将目标受众定位为对香港旅游、景点、海洋主题公园有高度兴趣或搜索过的中国观众，通过社交媒体运营、程序化广告、KOL内容营销等方式，针对用户旅行全链路需求周期采取了相应策略。
作为聚焦移动营销产业链的专业奖项，TMA移动营销大奖（“特美”奖）既是行业发展的见证者，也是营销创新的开拓者，更是促成跨界合作的建设者，旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。此次荣获全链路营销类铜奖，是对《香港海洋公园“重遇·初遇”》项目在品牌营销领域取得成绩的高度认可。
（来源：News快报）
