春节将至，年货消费氛围越发浓郁。受消费需求变化影响，个性化与差异化成为新一代消费群体年货消费的焦点，这也为拥有特色好物以及有趣小众的商家带来增长机遇。面对这一消费变化，特色商家如何把握年货节关键，撬动用户新认知，实现商家与潜在消费者的深度链接，为2024年生意增长积蓄人群规模？
1月13日-1月28日期间，抖音商城好物年货节将正式开启，届时，抖音电商将立足全域兴趣电商模式，面向「宝藏店铺」，通过流量扶持、精选商家现金补贴翻倍等方式，助力商家建立市场知名度，在种草-转化-复购的一站式链路中收获全域增量，提前锁定2024年好生意。
宝藏店铺年度大赏即将拉开帷幕，掀起特色好物消费新风潮
当下，用户对新奇、特别商品的购买兴趣，为特色商家发展注入了活力。在抖音电商，新奇、红人、国风、风格四大类型下已有近千家宝藏店铺，带来了海量特色好物，满足消费者对个性消费的追求。但“酒香也怕巷子深”，面对节点大促带来的消费浪潮，特色商家如何从一众商家中脱颖而出，打开特色好物消费市场？
抖音商城好物年货节期间，抖音电商将推出2023宝藏店铺年度大赏，从多个维度精选年度top100特色商家，通过加大宣传、扶持激励力度等方式，让宝藏店铺被更多用户看见。
在宣传上，抖音电商一方面将以抖音电商账号矩阵为主要传播阵地，通过对2023宝藏店铺年度大赏进行介绍，提升大众对宝藏店铺商家的认可度与信任度；另一方面，将借助达人势能，向广泛的粉丝圈层进行活动种草，强化「宝藏店铺」标签概念，让更多特色店铺与优价好物广为人知。
为进一步提升宝藏店铺影响力，抖音电商将为年度商家匹配抖音商城千万曝光资源，包括宝藏店铺年度大赏中心页展示、年货节主会场资源位露出以及搜索与店铺场景下引导点击跳转资源页面等，全链路建立用户心智，为商家实现拉新与转化沉淀提效。其中，在年货节主会场资源中，年度商家将获得特色店铺楼层资源位助力，让特色好物可以快速吸引消费者注意。
此外，清晰明了的优惠机制是提升用户进店率的有效手段，抖音电商还将在好物年货节期间为年度商家带来进店红包金额翻倍好礼，吸引用户进店消费。1月13日-1月28日，消费者从宝藏店铺年度大赏中心页进入精选店铺，即可领取兴趣店铺红包，以优质价格收获心仪好物。
宝藏店铺激励赛蓄势待发，冲刺新年好生意
在2023宝藏店铺年度大赏之外，抖音电商也将为宝藏店铺带来话题挑战赛与全民开播任务赛等激励赛玩法，助力特色商家高效转化人群势能，冲刺年货节生意高位。
活动期间，商家带话题#年货节逛店铺看好物、#必逛的宝藏店铺 发布店铺动态或短视频内容，将有机会获得宝藏店铺专属流量扶持，提升店铺特色好物曝光度，为年货生意爆发蓄水。符合要求的商家均可报名参与，先声夺人，提前锁定生意增长。
商达高效联动是生意爆发的重要动作。抖音电商将通过全民开播任务赛，以丰富的货品选择、多元的高佣好货与平台激励动作，吸引中小作者一同参与，通过趣味内容唤醒用户消费渴望，通过直播间浓郁的年货节消费氛围，帮助商家缩短消费者购物决策链路，冲刺销量。此外，参与活动的作者也将有机会获得随心推优惠券或千川消返红包奖励，参与积极性不断被提升。
截至目前，已有近千家宝藏店铺商家在抖音电商收获了声量与销量的双重突破。随着年货节的到来，抖音电商「宝藏店铺」将洞察消费趋势，通过全域场景下的经营助力，为特色好生意加速。1月13日起，一起上抖音电商，开启新年好生意。
（来源：News快报）
