当前,数字经济优势逐渐显现,成为推动各行各业维稳促增长的关键动力。再加上新一代AI技术飞速发展,人类社会进入“万物智联”时代,在数字化基础上,“数智化”则成了企业更高的转型发展诉求。在“数智赋能”的战略指引下,中骏商管持续发挥基于“线上”平台的运营力与营销力,在各地中骏世界城利用小程序、中骏购物卡等自有数字化产品,与多个外部社媒与电商渠道结合,以公域流量与私域流量相互打通的全新数字化玩法,为大促期间的销售增长提供新动能。
10月30日-11月12日,凭借多品牌组合优惠和沉浸式互动活动,中骏世界城“骏粉嗨购双11” 限定营销企划登陆全国,为消费者打造了一个尽兴购、肆意欢的消费体验。期间,全线销售同比提升35%、客流同比提升30%、共产生超40个品牌销冠,助力商户业绩稳步提升。
与商户一起携手“共营”、创造“共赢”,一直是中骏商管所坚持的“协同共生”战略指导。借助此次双十一档期,各地中骏世界城纷纷整合品牌商户资源,上线多种强劲的优惠组合方式,推出100+美妆超燃直播季、300+大牌超级内购会、10万+好货时髦精超品节、骏粉VIP超燃夜等福利活动,以“利他共赢”的经营理念,充分发挥资源优势,与商户共创销售佳绩。
在强劲优惠力度的同时,中骏世界城还保持着对商品进行优选组合呈现的商业初心,为顾客打造「质优+价优」的购物体验。泉州中骏世界城凭借国际轻奢、高端美妆、国际名表及网红独家等优势品牌组合,推出“买贵赔”、抽免单、单品限时折扣等优惠,取得了销售同比提升36%的佳绩。
北京西长安中骏世界城依靠创新奥莱属性,甄选一线时尚、多元个性的商品内容,实现“可以买贵的,不能买贵了”的商品组合理念,为双十一期间的购物氛围提供了新的爆点,引燃消费者的消费欲望。泰州中骏世界城携手品牌商户联合打造超级品牌周、骏粉抱团节等促销新玩法,助力多家品牌商户获得城市销冠。
各地中骏世界城从“不止嗨购”的营销目的出发,打造一系列新鲜潮流的沉浸式互动活动,持续为消费者带来新潮的游逛体验,将双十一的游逛惊喜感推向高潮。
瞄准年轻狂欢氛围,首届动漫嘉年华@河源以圈层爱好作为切入点,带着各种惊喜游戏赴约中骏世界城;美拉德随机舞蹈@泰州的动感与加州音乐节@高密的节奏,成为了畅快购物的绝佳背景;更有11城联动的复古咖啡节与骏粉汉堡节,带来节日的新玩法,为“嗨购”的氛围再添一笔“够嗨”的狂欢。
持续发挥品牌资源优势与创新定制优势,中骏世界城在活动策划上同样“新”意不断。如小米徕卡光学影像展、太二合理摸鱼节等联动第三方品牌的营销活动,助力狂欢的同时提升商户的曝光度;巨型胶带特展、即将本周举办的“哆啦A梦×Tom & Jerry”双IP福建首秀等IP快闪、美陈活动,为购物狂欢打造趣味消费场景;而瞄准粉丝客群,量身定制的熊出没粉丝见面会与王心凌、汪苏泷应援派对等活动,更是将狂欢的氛围引向爆点,为商场聚起强劲的人气势能。
在「数智赋能」的战略指引下,中骏商管持续发挥基于“线上”平台的运营力与营销力,各地中骏世界城利用小程序、中骏购物卡等自有数字化产品,与美团、大众点评、抖音、小红书等外部媒体渠道结合,以公域流量与私域流量相互打通的全新数字玩法,打造数字化流量虹吸引擎,为双十一的销售增长提供新动力。
中骏世界城与场内品牌商户深度合作,以品牌单品专案策划的营销定制,将品牌店员导购、企业员工和生态合作商纳入全员分销体系,并以佣金激励的形式共吸引超3000名分销员参与进来,助力中骏世界城取得线上销售同比提升48%的骄人成绩。活动期间,LANCÔME、Dior、ARMANI等众多品牌明星单品上线首日即售罄。
备受瞩目的宠粉直播盛典@北京西长安,以“云逛街”、“云购物”的创新消费体验,搭配针对性的福利活动,为消费者打破线上线下的时空壁垒,吸引了大量骏粉的线上观看与下单,成为了中骏世界城双十一成绩单上的又一亮点。多平台、多维度的线上全新消费体验,消融了商场与消费者的距离限制,让双十一的“嗨购”氛围得以穿透至商场以外,在每一个消费者的指尖上蔓延。
在“区域聚焦、协同共生、数智赋能”的战略指引下,中骏商管在2023年的大促活动中以中骏世界城为商业载体,以数字化运营策略推动商业经营的创新与突破,实现了品质体验与业绩增长的巧妙融合。这也充分展现了中骏商管“强运营”的经营思路和不断推陈出新的营销创新能力。未来,期待中骏商管为我们带来更多惊喜。
（来源：News快报）
