斋月临近，The Trade Desk在迪拜发布2024斋月品牌广告营销洞察

　　对于中东和北非地区(下称MENA)的许多人来说,斋月是一个特殊的时节。它孕育着从思维方式到人际关系的各种变化,也是家庭团聚,共庆友爱、慈善和慷慨等价值观的重要时刻,更是品牌与消费者建立有效联系,同庆共同价值观的关键时机。

　　近日,The Trade Desk(以下简称TTD)在迪拜举办了“斋月电视和广告的未来”活动,探讨了2024斋月期间的消费者趋势、市场动态和品牌广告营销策略,并发布了The Trade Desk Intelligence x YouGov斋月洞察报告,以下是三个关键总结。

　　品牌营销应符合斋月精神

　　报告显示,在阿联酋、沙特阿拉伯和埃及接受调查的消费者中,92%的受访者强调:品牌提供的产品和服务是否符合斋月精神非常重要。因此,斋月营销中品牌对消费者的需求要有高度的敏感度。这些需求针对不同行业又不尽相同,比如消费者期待在斋月期间汽车行业能够提供大额优惠;与此同时,旅行和酒店行业从业者发现,斋月期间的市场需求疲软,但开斋节期间需求又会激增;另外,美妆美容行业的重点也转向礼品购买。考虑到消费者在购物和媒体消费行为上的各种变化,营销人员应选择符合市场情绪的正确信息,在正确的时间,通过正确的渠道,触达正确的受众。

　　变化的消费者线上媒体行为

　　洞察表明, MENA是全球户均拥有联网设备最多的地区,平均每户高达14台,而消费者的线上媒体消费习惯也在发生变化。大量的设备和渠道导致消费者媒体消费行为极度碎片化。尽管社交媒体仍然重要,但消费者72%的线上时间是在开放的互联网广告市场(Open Internet)*上度过的,这包括网站、APPs、数字音频、游戏、流媒体电视和数字户外广告等。这些渠道是MENA地区广告营销活动的关键平台,尤其是随着智能电视大屏(CTV)同时具备在家中大屏播放的优质内容上投放广告的能力和精准定向的能力,这些渠道在整个MENA地区的影响力将更加显著。对于品牌和代理商来说,在规划广告预算和选择投放渠道时,了解这一点至关重要。另外,尽管其中某些渠道在该地区相对较新,可能还未被纳入每个营销人员的投放策略,但应尽早尝试和测试,这有助于品牌了解这些渠道的营销价值,制定有效的消费者触达策略。

　　斋月期间,电视的重要性只增不减

　　电视正在加速数字化,报告称79%的消费者会在斋月期间观看CTV。电视仍然是品牌在MENA地区最重要的营销渠道之一。甚至在斋月期间,人们将花更多时间观看电视内容——调查显示,传统电视观看人数增加了24%,流媒体电视和在线视频观看人数增加了19%**。

　　*来源:Globalwebindex,Q3’22 - Q3’23。KSA,UAE,EGYPT

　　**来源:The Trade Desk Intelligence x YouGov斋月洞察,2023年10月。涵盖UAE,KSA,EGY。Oliver Wyma奥利弗·怀曼,2023年2月,波斯湾阿拉伯(GCC)地区。