冬去犹存千岭绿，春来又是万坡黄。放眼江西省萍乡市湘东区东桥镇各处，万亩油菜花竞相绽放，金浪翻滚，美不胜收，一跃成为最具吸引力的“请柬”，让东桥既刷新了“美誉度”也收获了“人流量”。
万亩油菜犹如一幅明黄与浅绿为主色调的画卷，在东桥长塘河畔徐徐展开，金波荡漾，蝶舞蜂忙，让春天有了可描绘的具体模样。赣湘融合文旅消费季暨东桥镇第十五届油菜花乡村旅游活动正借着这一片金黄的花海，以“国风雅韵·湘东做东”为主题，营造古装宴饮、古风市集等主打汉服元素的沉浸式体验，将“破圈”的汉服经济带入东桥传统文化，形成“出圈出彩”的国风乡村文旅新消费，激活乡村资源，乡村文旅正在焕发出新的活力。
自2008年起，东桥镇便因地制宜，以油菜花为媒启动了乡村旅游的崭新篇章，依托深厚的历史文化底蕴和山水生态、休闲农业等自然资源，推动农文旅区域融合发展，种植油菜1.55万亩，积极推进东桥镇一、二、三产业融合发展，打响东桥镇文旅品牌，并组织开展丰富多彩的油菜花乡村旅游活动，以花为媒，为乡村振兴“增色添香”。截至目前，东桥开发了16条生态文化旅游和乡村旅游精品线路，辐射全镇18个村，直接或间接带动八百余人就业。油菜花旅游活动在十余年中不断升级，从“镇”字号跃升为“区”字号。东桥镇油菜花乡村旅游活动也从单纯观光向多元体验转变，以“文旅+百业”的跨界互动不断创新场景、构建新业态，激发出更多消费潜力。开发出的“赏花+度假”“赏花+乡村游”“赏花+美食”“赏花+潮玩”“赏花+文化”等多种主题新玩法，为游客们带来更多赏花新体验，用丰富“花活”留住更多游客，让“流量”变成“留量”，让“到此一游”变成休闲游、度假游。
今年，东桥镇创新油菜花乡村旅游活动，打造“网红流量”助推乡村文旅发展新模式，利用短视频、直播等数字传播方式，让一些长期以来鲜为人知的乡村风光和乡土文化进入游客的视野。同时，探索“乡村旅游+数字经济”发展新路径，利用“直播+短视频”模式销售东桥的农副产品，带动了村集体经济和乡村旅游业的发展。
每逢花开的季节，到东桥赏花打卡的游客络绎不绝，“赏花经济”持续升温。同时，东桥镇坚持以文塑景、以景促旅、以旅兴文，积极培育荷花、桃花等基地，做足“花”文章，做活“花”经济，切实将乡村生态环境转化成为绿色经济和民生福祉。
下阶段，东桥将在不断拓展文旅业态的同时，使赏花经济、乡村旅游与其他业态跨界紧密融合，产生1+1+1>3的聚合效应，从而提升市场消费能力和消费体验，激发大众高品质的文旅消费需求，助推东桥高质量发展。（吴倩文 黄雨欣）
（来源：News快报）
