3月28日,以“极视听·强赋能”为主题的第十一届中国网络视听大会在四川成都开幕。爱奇艺创始人、CEO 龚宇出席活动并发表主题为《拥抱变革,迎接网络视听行业下一个春天》的演讲。他回顾了过去一年网络视听行业的“三大趋势”,并分享了值得行业从业人员关注的“三个机会”。
龚宇认为,过去一年,网络视听行业发展呈现出三大趋势:第一,作品出新,品质为先,好内容成为行业发展源动力;第二,科技创新,AI赋能、特别是生成式AI,影视工业化推动行业提质增效;第三,艺术融合,跨界联动,开创文娱体验新模式。
2023年,网络视听行业推出了一大批故事有新意、表达有创新、主题更深化的精品内容,为观众带来了高质量的视听体验和正向的情绪价值,也提振了行业发展的信心。爱奇艺坚持主题立意的唯一性、内容制作的精品化和故事表达的商业化,推出了众多有思想、高品质、高价值的内容,助推行业实现高质量增长。
通过科技不断创新催生的新产业、新模式、新动能,正在成为发展新质生产力的核心要素,也成为网络视听行业长期健康可持续发展的重要驱动力。2023年,大语言模型研发和应用成为科技颠覆式创新的核心突破点,推动了中国影视工业化进程不断提速。目前,生成式AI已经在爱奇艺的策划、制作、宣发、用户体验等多个环节投入应用,提质增效。
围绕精品创作形成的内容IP、科技创新产生的全新业态,让网络视听呈现出光明前景。过去一年,爱奇艺实现了综艺与剧集深度联动,让“一鱼多吃”商业模式更加完善;并通过上海、洛阳《风起洛阳》VR全感剧场、北京延庆爱奇艺奇巴布线下亲子主题乐园的建成运行,为用户带来了更加新奇的文娱体验。
好内容频出、新技术跃升、新业态稳健,是行业迎接下一个春天的坚实底气。面向未来,龚宇分享了值得影视创作者关注的三个机会:一是观众差异化、多样性的需求仍是行业最大的机会所在;二是平台出海久久为功的效果正在显现;三是生成式AI将为视听和影视行业带来颠覆式影响。2024年是新中国成立75周年,爱奇艺将与广大影视行业从业者一道,继续用精品力作记录伟大时代、讲好中国故事,为推动文化繁荣和社会主义文化强国建设贡献力量。
附:演讲全文
尊敬的各位领导、业内同仁,各位朋友们,
大家下午好!非常高兴又一次跟大家相聚在美丽成都,共话中国网络视听行业的发展和明天。
后疫情时代经济持续复苏,一系列促进民营经济发展的政策让行业备受鼓舞;人工智能的革命性突破正在驱动产业变革,形成新质生产力;网络视听文艺创作从“高原”走向“高峰”,华语内容的全球影响力进一步跃升。中国网络视听全行业进入高质量发展的新阶段。回望过去一年,网络视听行业发展的三大趋势日渐清晰:
首先,作品出新,品质为先,好内容成为行业发展源动力。
现在,观众的审美水平不断提升、内容偏好也变得多样,能不能持续地提供高品质、多元化的内容,成为企业的核心竞争力。2023年,网络视听行业推出了一大批故事有新意、表达有创新、主题更深化的精品内容,为观众带来了高质量的视听体验和正向的情绪价值,也提振了行业发展的信心。
《狂飙》和《南来北往》这两部开年大剧,关注时代洪流里小人物的命运变迁,实现了主流价值和现实主义的双向奔赴。《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》《一念关山》等爱奇艺站内热度值破万的作品,在致敬中华优秀传统文化的同时,也对当下的社会议题和时代主流价值进行呼应。六集迷你剧《平原上的摩西》成功入围第73届柏林国际电影节剧集单元;八集网络剧《我的阿勒泰》,以“镜头之美、天真的幽默、变幻的节奏以及内核的诗意”,成为首部入围戛纳国际电视节主竞赛单元的华语长剧集作品。此外,《不完美受害人》关注女性受害者的弱者困境,劳动纪实节目《种地吧》用全新的视角展现农耕生活的美好。这些作品为观众带来了欢笑和眼泪,也收获了大家的赞誉和肯定。
主题立意的唯一性、内容制作的精品化和故事表达的商业化,是它们成功的关键。网络视听行业时刻都处在变革之中,但是有思想、高品质、高价值的内容,始终是行业高质量增长的核心推动力。
其次,科技创新,AI赋能,特别是生成式AI,影视工业化推动行业提质增效。
2023年,大语言模型的研发应用成为科技颠覆式创新的核心突破点。借助新技术的广泛应用、行业规则的升级和管理系统的进步,中国的影视工业化进程不断提速,助推行业在策划、制作、宣发、用户体验等多个环节提质增效。
借助生成式AI的语言理解能力、美术和创意的发散能力,爱奇艺在内容评估、美术设计、智能搜索等方面的效率或者用户体验大大提升。在开发环节,借助AI剧本理解系统,可以随时将剧本、小说浓缩为故事大纲,还可以撰写人物小传,提取人物关系图谱,辅助进行剧本评估;在宣发环节,爱奇艺极高比例的宣传海报由AI辅助直接生成,像聊天一样提需求,就能批量产出海报,相较以往的制作方式效率大幅提升;在搜索环节,借助星罗剧情理解平台对影视剧分钟级的理解,AI搜索已经实现角色搜索、剧情搜索、明星搜索,有效提升用户的体验。
2023年,爱奇艺基于管理和制作两大层面构建的智能制作体系也在不断完善,推动着专业视频内容可预期、高质量、高效率的持续供给。在管理层面,制片管理系统通过全流程的数字化信息同步,可以实现拍摄进度、拍摄素材的及时监看,预算控制、演员档期、内容审核等重要数据的精细化管理,有效合理地把控影视项目全生命期的进度。在制作层面,通过“制作上云”,制片人、导演、后期剪辑可以在云端检索样片、场记,同步修改意见,大大提升了异地协同的效率;借助虚拟拍摄,部分场次里导演的拍摄效率提高了30%以上,现场人员减少了1/3。
通过科技不断创新催生的新产业、新模式、新动能,正在成为发展新质生产力的核心要素,也成为网络视听行业长期健康可持续发展的重要驱动力。
第三,艺术融合,跨界联动,开创文娱体验新模式。
围绕精品创作形成的内容IP、科技创新产生的全新业态,网络视听呈现出光明前景,诞生了全新的IP打造模式,也为用户带来了更加新奇的文娱体验。
2023年,内容IP的长线开发,让爱奇艺的“一鱼多吃”商业模式更加完善。互动形式的剧综《100万个约定》,成功在《七时吉祥》《宁安如梦》两部剧集中得到应用。小逗剧场中的《一年一度喜乐会》,借助舞台喜剧IP反向推动剧集创作,《少爷和我》《大王别慌张》受到观众喜爱,打通了喜剧题材创作的全新链路。
在线下,基于《风起洛阳》IP和VR技术推出的《风起洛阳》VR全感剧场,成功在上海、洛阳等地建成运行。这一智慧文旅新产品,成功入选文旅部“2023年文化和旅游数字化创新示范十佳案例”。基于爱奇艺丰富的自制动画IP打造的亲子主题乐园——爱奇艺奇巴布乐园正式落地北京延庆,迈出了非真人IP线下转化的关键一步。
回望过去的2023年,中国网络视听行业好内容频出、新技术跃升、新业态稳健,高质量发展的态势良好。这是网络视听十余年发展积蓄的“蝶变”力量,也是我们迎接行业下一个春天的坚实底气。
春天万物复苏,也孕育着无限生机:
一是观众差异化、多样性的需求仍是行业最大的机会所在。网络视听文艺创作应该继续坚持“以人民为中心”的创作导向,发时代之先声、开社会之先风。网络文艺作品要更加敏锐地感知和捕捉时代情绪和国民心态,聚焦普通人关注的大时代下小人物的命运。
二是平台出海久久为功的效果正在显现。2023年,在泰国地区线上陆剧的消费已经超过韩剧和本土剧,成为最受欢迎的娱乐内容;爱奇艺国际版华语剧集的播放时长较去年同期大比例增长。未来,文化出海会给我们带来更为广阔的市场和舞台。
三是生成式AI将为视听和影视行业带来颠覆式影响。我们既要看到科技变革的巨大力量,也不用过于杞人忧天,在内容创作的世界里,人的创意、智慧和人格魅力始终拥有不可替代的价值。
2024年是新中国成立75周年,网络视听行业作为新时代文艺创作的生力军,将继续用精品力作记录伟大时代、讲好中国故事,为推动文化繁荣和社会主义文化强国建设贡献力量。
（来源：News快报）
