在当今瞬息万变的消费市场中，品牌与消费者之间的情感共鸣变得愈发重要。消费者不再只是对产品本身有要求，更注重品牌对个性化需求的关注。蔡司光学在2024年上半年发布了品牌概念“你所见的，不凡如你”，又通过与英国咖啡品牌COSTA咖啡、中国健身品牌超级猩猩健身开展创新跨界营销合作，向消费者传递人文关怀，提供情绪价值，引领他们重新审视生活，发现世界的不凡之处。
#蔡司眼镜焕新生活#引领跨界风潮，关注个性化视觉需求
“见”不仅是直观视觉感受，更蕴含着对生活的热爱、理解和认知。蔡司光学认为“高要求”也不再只是对产品本身的追求，更延伸至个体审视自我和感知美好世界的态度。这种高要求的体现，正是引领品牌跨界合作的原动力。
在这场以“焕新生活能见度”为主题的跨界营销活动中，以蔡司眼镜的焕新生活能见度、costa咖啡口味能见度以及超级猩猩健身感受能见度为契合点，催化了这场跨界活动的和合效应。活动旨在引领消费者从“看见”的直观视觉到内心的美妙感受，延伸至“生活”的内涵挖掘，从而感知生活的细微之美。正如蔡司宣扬的：你所见的，不凡如你（Nobody sees like you），倡导消费者拥有更⾼的“⽣活能见度”，活动主题与蔡司新推出的品牌概念“你所见的，不凡如你”的理念高度吻合，表达了对消费者个性化视觉需求的关注与重视。
如今消费者越来越追求差异化，消费需求也日益多样化，品牌必须制定创新策略应对以保持强劲的竞争力。蔡司光学始终践行着“高要求”使命，致力于关注全年龄段消费者在不同场景下的用眼需求，不断地在服务和产品方面精进与迭代，为每一位消费者定制高品质视觉体验和专业服务。譬如，蔡司光学持续研发出搭载C.A.R.E.技术的蔡司小乐圆镜片、专为移动互联网时代的消费者用眼需求而设计蔡司智锐镜片、拥有蔡司数码识别技术的渐进镜片、专为驾驶者设计的蔡司驾驶型镜片等，为不同的细分人群在场景中追求最舒适清晰的视觉。
跨界营销热潮席卷，成功拓展消费圈层
蔡司光学选择与Costa咖啡、超级猩猩健身跨界合作，标志着其借机渗透高端白领圈层和运动圈层，充分挖掘这部分细分消费人群。在这场丰富多元的跨界活动中，蔡司光学发布了创意短片传递了“你所见的，不凡如你”的全新品牌概念，进一步强化消费者对蔡司高端品牌认知；在社交媒体上，用户们也参与到#你所见的不凡如你#的话题中，针对这句全新品牌概念，给出了自己的独特诠释和理解，这也正呼应着蔡司品牌表达内核：我们看见你、欣赏你、理解你，每个人的独一无二都值得被呵护。此外，品牌还推出了“焕新生活能见度”线上测试，根据不同喜好和特点的消费者输出富有趣味性的测试报告，附上个性化眼镜系列推荐。同时，蔡司光学还与Costa咖啡、超级猩猩设置了线下快闪主题打卡活动，以全新的消费场景体验吸引了消费者拍照与分享互动。尤为值得一提的是，蔡司光学与超级猩猩举办了全国七城联动的40余节蔡司眼镜彩蛋课，邀请用户暴汗运动，激发身体多巴胺分泌，让他们尽情地表达热爱，体现了蔡司光学对用户情绪价值的关怀，帮助用户们释放来自生活及工作压力。
与超级猩猩合作的蔡司眼镜彩蛋课，让用户亲身体验到即使佩戴眼镜也能放松自如地运动，现场许多蔡司眼镜粉丝们，也纷纷分享了蔡司眼镜的感受与见解。这场活动同时也体现了蔡司光学对消费者个性化需求的关注与重视，深刻洞察消费者在不同场景下看清看好的视觉需求。蔡司光学不只是单纯地销售镜片，而是致力于提供各种场景下的个性化视觉解决方案，为用户提供的，是可信赖的服务，传达专业的关怀，帮助每个人释放视觉潜力。这种对消费者多元化和个性化需求的关注推动着蔡司光学不断完善产品线，并陆续推出太阳镜、滑雪镜等产品，以满足特殊场景下的舒适清晰视觉需求。
这种深入生活场景的创新传播模式成功地引起了消费者的兴趣与自发在社交媒体分享的热情，#蔡司焕新生活能见度#话题在新浪微博拥有近2亿人围观，超2.1万人参与讨论，互动人数高达5.6万；小红书的打卡图文分享与眼镜种草内容丰富而吸睛，引发了话题流量的持续发酵，达成了裂变传播效果。
在市场竞争日益激烈的环境下，跨界活动是品牌相互借力，向更多不同圈层消费者种草的一种方式，只有通过创新营销模式破圈，才能实现品牌的增长和巩固。这场富有创意和趣味性营销热潮，成为了蔡司光学跨界营销的又一成功范例，成功吸引了更广泛的细分领域消费者的关注，高效触达消费者心智，为顾客带来全新的视觉体验，也为品牌开启了更多可能性。
（来源：News快报）
