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苏州博物馆的文创“显眼包”从抖音电商“火”进日常生活

苏州博物馆的文创“显眼包”从抖音电商“火”进日常生活
2024年05月21日 16:44

  2024春节假期,苏州市姑苏区平江历史文化街区里挂起了各色彩灯,迎接前来“赶集”的八方游客。在平江路鳞次栉比的商铺中,有幢新开张的二层小楼尤为热闹:人潮如波浪般涌入,又携着大包小包的“战利品”鱼贯而出,脸上洋溢着幸福且满足的微笑。这就是平江路上的新晋“显眼包”——平江路28号苏州博物馆官方文创店,来自苏州博物馆的文创“显眼包”们,更是从抖音电商的店铺“火”进年轻人的心里,“走”进日常生活。

  以文创为梦 种一颗希望的种子

  苏州博物馆成立于1960年,为首批国家一级博物馆,是收藏、展示、研究、传播苏州历史、文化、艺术的地方综合类博物馆。2008年,台北故宫一款纸胶带的“火爆”激发起苏博人的文创热情——“我们也要做属于自己的文创产品”想法油然而生,于是,苏博文创组诞生了。

  2009年,苏博文创正式进入探索阶段,秉持“做有创意、有设计的文创”理念,他们打破了“文创商店=博物馆商店”的固有观念,将文创商店重新定义为“艺术品商店”。“希望我们的产品像艺术品一样,有一种江南的、苏州的、苏博的精细雅致的风格在里面。”苏州博物馆文创负责人蒋菡如是说。

  在苏州博物馆本馆内,有一颗享誉中外的紫藤花树,虽历尽沧桑,依然苍老遒劲,夭矫蟠曲,相传这颗紫藤为明代书画家文徵明亲手所植。文徵明先生也许没有想到,400多年前,他不但植下了紫藤,更是为苏博的文创种下了希望的种子。经过10年的探索实践,苏博文创团队树立并推出了符合自身特色的产品研发方法和标准,建立了ERP管理体系,2019年,“文衡山先生手植藤种子”作为“最具生命力”的文创产品,带领苏博文创强势“出圈”。

  以文创为桥 连接古老与当代

  苏州博物馆本馆由世界著名建筑设计师贝聿铭先生设计,以“中而新,苏而新”的理念,融建筑于园林之中,化创新于传统之间。多年来,苏州博物馆秉持“立江南,观世界”的办馆思路,致力于为观众讲述江南文化故事,展现世界文明历程,传递苏式雅韵魅力。苏博文创团队将设计与办馆理念一以贯之,充分发掘馆藏文物、场馆建筑、苏州在地历史等文化元素,结合苏州丰富的传统技艺,与当代工艺相融合,创造出活化文物内涵、传递苏州韵味、代表苏州技艺水平、传达江南美学、促进文化交流的各类衍生品,通过文创产品连接古人的艺术与今人的生活,在坚持自身文化特色的创作过程中,进一步探寻传统文化的当代表达。

  “衡山杯”无疑是苏博文创代表作、“常青藤”产品。文徵明爱茶痴茶,人生境界亦淡雅如茶,这款产品正是为纪念文徵明所特别研发的。它选用温润如玉的天青色汝瓷,将文徵明最爱的“衡山”印章图案设计在杯底,整个杯子的造型好似一枚文徵明的印章,杯盖垫在底部时好似一个印盒。产品宣传语选用自唐代诗人白居易的《山泉煎茶有怀》:“坐酌泠泠水,看煎瑟瑟尘。无由持一碗,寄与爱茶人。”手端着一碗茶无需什么理由,只是就这份情感寄予爱茶之人……手起杯落之间,仿佛在使用文徵明的印章,古今的一场穿越对话仿佛在这一瞬间完成了。

  2019年后,苏博文创逐步完成了平台化模式和思维的构建,尝试进行以博物馆为平台、以内容为核心的产品输出,通过空间授权、出版物授权、产品授权等多种授权许可模式,探索博物馆文化传播新路径。目前,苏州博物馆已经形成了较为完善的文创产业生态圈,实现了苏博文创工作板块的跨越式发展,2020年起逐步开展的“品牌联名”“设计师联名”“艺术授权”等研发支线,逐步完善自有文博IP的全场景运营。《贝聿铭的建筑密码》立体书,就是苏博文创出版物授权的成功案例。这本解谜立体书是致敬建筑大师贝聿铭的通识类科普读物,苏州博物馆与出版将贝聿铭设计的六座经典建筑浓缩到方寸书页中,从空间、几何、材料、环境、光线、历史人文的角度,通过多种互动方式,深入了解建筑。这不仅是一本立体书,还是一本可以玩的解谜书,近20道谜题深藏其中,在书中融入线索,通过抽丝剥茧、缜密推理、寻找机关,最终获得答案。产品一经推出,受到广大建筑爱好者和亲子家庭的欢迎,成为年度畅销书。

  以文创为媒 实现博物馆与受众的互动

  位于平江路28号的苏博文创店,一层由原建筑石板铺地,二层沿街打开一扇海棠花窗,延续了苏博本馆建筑中贝聿铭先生的点睛设计,大面积无边框玻璃,映射出大运河的潋滟水光,店内商品陈设和柜台摆放疏朗有致、化繁为简,彰显与苏州博物馆一脉相承的古朴与雅致。

  顾客步入店中,首先映入眼帘的就是店内最大的“文创”:一幅刻画着《平江图》的穿衣镜。“我们把镜子置放在这里,一方面方便顾客观察体验产品,另一方面也想把平江路的‘三横四直’水路干流的阡陌纵横通过这种方式直观展示出来,让南来北往的游客对本地的历史地理风貌有所了解”蒋菡介绍道。

  被问及店铺最受欢迎的文创产品,“当然是我们的吴王夫差毛绒剑啦!”蒋菡指着身后一整面“毛绒”墙笑着回答。

  2023年的春节大年初五,抖音上一条使用吴王夫差毛绒剑创作的短视频获得了数万点赞,许多网友在视频下方留言想要获得同款文创。“一把胖剑猛出鞘,斩尽天下烦恼事”的吴王夫差毛绒剑被网友们昵称为“胖剑”,不少人为了购买这把文创宝剑专程预约来到苏博。随后,苏博文创又以实际行动回应网友关切,与湖北省博物馆接洽合作事宜,将两座博物馆的“镇馆之宝”吴王夫差剑与越王勾践剑组成了“文创CP”,推出了吴越争霸系列产品,实现了与线上线下受众的“梦幻联动”。2023年,苏博文创实现了全年销售额逾9000万元,其中吴越争霸系列产品成为年度人气系列,仅吴王夫差毛绒剑单品,销售额就达到248.1万元,在 “苏州博物馆旗舰店”的抖音店铺中,吴王夫差毛绒剑也位列店铺商品热卖榜第一位。

抖音店铺“苏州博物馆旗舰店”抖音店铺“苏州博物馆旗舰店”

  除了吴越争霸系列产品,此次苏博文创的诸多“爆品”在平江路店均有露出,器之典藏系列产品的精巧、翰墨丹青系列产品的雅致、非遗传承系列产品的精美……满足大家对苏博韵味的无尽想象。

  在2024年“5·18国际博物馆日”前,苏州博物馆参与了由国家文物局指导,中国文物报社、抖音集团主办,抖音电商、文博在线共同举办的“与博物馆同行·文创礼遇季”活动,通过短视频和直播介绍文化历史、宝藏文物,推介了有知识有内涵的文创“显眼包”。

苏州博物馆参与“文创礼遇季”活动苏州博物馆参与“文创礼遇季”活动

  “目前一层作为主要的售卖空间,引入产品600余种,主要为苏博自主研发的文创产品,囊括纪念品、日用杂货、文具、玩具、茶器、香氛香水、饰品、服配、工艺品等十余种类目。二层计划在未来设计成为主题展览空间,以文创为主体,讲述背后的创作故事,更讲述它们的灵感来源,苏博所承载的吴地人文、苏州风土。”谈及文创店的目标定位及未来发展,蒋菡如是说。

  博物馆文创的内容创新和发展,背后都需要懂“自己”,懂文化,懂市场,懂品牌的文创工作者们持续深耕,在工作机制、内容挖掘、产品塑造、营销推广等各个环节形成良性模式,不断拓宽行业视野,不断进行健康的商业化尝试,一点一滴推动文博文创行业的蓬勃发展。

  “文创产品作为博物馆文化的一种载体,我们也希望通过它们去触达更多的受众。平江路作为古城的历史文化街区,年接待观众约2000万人次,因此,以文创为媒走出博物馆,走入平江路,是苏博文创的一次创新尝试。”苏州博物馆馆长谢晓婷说。

  2024年初一到初八春节假期间,文创店创下了8天销售额284万的骄人战绩,成为平江路上名副其实的“显眼包”。随着店铺开幕,平江路店独家限定产品也会陆续推出,苏博文创团队持续挖掘苏博馆藏与平江路的故事,激发出更多设计灵感,以文创为媒,将苏博的魅力,展现给八方游客。(中国文物报记者 张硕)

  (来源:News快报)

责任编辑:何奎良

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