近日,知名品牌价值评估咨询机构Brand Finance发布《2024年中国品牌价值500强》报告。报告显示,东鹏饮料入选“2024 年中国最具强度品牌 10 强”,品牌强度指数(BSI)高达89.4分,位列第6,这一成绩充分展现了东鹏饮料在行业内的卓越表现和品牌影响力。
东鹏饮料BSI评分及排名得益于“1+6”多品类战略的正确实施,东鹏饮料在行业中一直占据领先地位。其中,旗下产品“东鹏特饮”2023年全年实现营收103亿元,同比增长26.48%,成为超级“百亿大单品”,并连续三年稳居市场销量第一、销售额第二。
产品东鹏特饮东鹏特饮的持续热卖,离不开其产品力和营销力的持续升级。在产品层面上,250ml、500ml多规格包装满足消费者的个性化场景需求;在营销层面上,则紧密贴合年轻人生活方式,通过赞助KPL王者荣耀职业联赛、世界杯等热门赛事,持续焕发品牌年轻活力。强大的产品力和影响力,也使得东鹏特饮连续两年入围“凯度BrandZ最具价值中国品牌100强”。
在"东鹏特饮"这一核心产品外,东鹏饮料这些年还积极培育出“东鹏补水啦”电解质水、“东鹏大咖”即饮咖啡、“鹏友上茶”无糖茶等第二曲线产品,2023年其他产品合计营收同比增长186%,有效满足了消费者多元化的需求。
产品东鹏补水啦值得一提的是,东鹏饮料2023年年初推出的“东鹏补水啦”电解质水,上市仅一年时间便实现营收回款高达5亿元,更一举创下全饮料品类新品SKU排名第二的好成绩,可见其在新品开拓方面的卓越能力。凭借品类多样化驱动,东鹏饮料业务版图持续不断拓展,“中国领先的多品类饮料集团”的目标再进一步。
除了产品线丰富外,渠道终端同样是东鹏品牌持续攀升的重要动力之一。2023年,东鹏饮料合作终端网点数量已经突破340万家,100%覆盖全国地级市;与此同时,东鹏饮料加大数字化技术投入,通过“一物一码”、“五码关联”等方式,成功关联1.9亿消费者,持续升级从生产到消费端的全链路数字化。
东鹏饮料浙江生产基地除了业绩表现出色,东鹏饮料在可持续发展和社会责任方面的践行,同样是其品牌价值持续攀升的重要原因之一。近年来,东鹏饮料大力推广循环经济,提高资源利用效率;同时也高度重视员工权益维护,为员工营造良好工作环境。此外,东鹏饮料通过设立公益基金会,携手韩红基金会、姚基金等支持乡村医疗、乡村体育,持续践行民族企业社会责任。
展望未来,东鹏饮料必将秉持多品类并举的发展战略,努力实现“中国领先的综合饮料集团”目标,让民族品牌的光芒在世界舞台上熠熠生辉。
（来源：News快报）
