随着男性自我价值发现、消费需求升级，“他经济”的潜力正受到不同行业的关注和重视。
近日，艾瑞咨询联合BLUECITY发布2024年《兴趣社交媒体男性用户营销价值报告》（下称“报告”），对细分男性社媒用户社交行为、消费习惯和消费能力进行了深入剖析。
报告中，BLUECITY商业战略部商业策略负责人陈可亮提出了“品牌公民”的概念——品牌公民和消费者之间的区别在于，品牌公民更注重与品牌之间的长期关系，倾向于购买那些能够代表他们的价值观和信念的品牌，并愿意为此支付更高的价格。
以多元社交平台Blued用户为代表的部分垂直男性群体，正是“品牌公民”的聚集地，相对行业总体水平具备更强的消费力，也更看重品牌价值、倡导与主张，他们正引领着"他经济"的新潮流。
艾瑞咨询TMT事业部研究总监张增杰提到，这部分群体显示出充分的个性与活力，明确的消费动机、较强的购买力和决策力，以及口碑的自驱传递，将为品牌带来新的营销机会和商业活力。
爱参与公共话题讨论，偏好生活感内容
报告数据显示，2023年，社区社交APP的男性用户流量增势强劲，社区社交二级行业中，多元交友APP的男性用户流量同比增长35.1%，男性用户对互联网社区社交的兴趣和活跃度进一步升级。
作为细分行业用户流量的领先者，Blued平台的主要用户是90后年轻群体，该群体整体社交欲望强劲。
社媒使用行为方面，报告发现，九成用户在使用兴趣社交APP时会主动表达或参与话题讨论，Blued用户的活跃度相对总体更高，讨论公共议题时也能够更好地平衡理性与感性思考。
另外，超八成Blued用户并非单一APP使用者，但报告显示，Blued平台对用户有较强的吸引力，在同时使用Blued和其他APP的用户群体中，超七成用户最高频使用Blued，使用的平均时长最长。
Blued的社区文化与内容也在引领着网络趋势。报告指出，超八成Blued用户的使用行为和互联网社交方式正在渗透和影响着其他兴趣社交APP的生态。
内容偏好方面，报告指出，Blued用户兼具双性别属性，更偏好具备生活感的内容，他们的浏览兴趣标签TOP3分别为“时尚潮流”、“兴趣爱好交流”和“生活日常分享”，对情感/心理、美容/美妆/护肤等偏好度也不低。
此外，Blued用户对品牌活动/互动内容的兴趣度要高于其他APP总体，对商业化和营销内容接受度较⾼，这也意味着Blued平台是品牌沟通和营销的优质⼟壤。
消费能力高，经常被社交平台“种草”消费
随着代际变迁，如今年轻男性群体的消费活动趋于活跃，购买力也在加速释放。
该报告指出，Blued接近一半用户活跃于 一、二线城市，本科以上学历用户占比超七成，职业特征为白领、中高层管理的用户占比相对较高，具备年轻化、高学历、高知的特征。
同时，该平台用户具有较强的消费潜力，个人月收入10000元以上和家庭月收⼊20000元以上的用户占比高于总体；过去⼀年，Blued用户月均消费支出5687元，各城市级别、各代际消费力均高于总体水平。
报告提到，Blued的用户群体容易被种草，他们是品牌与商品的试用先锋者，消费理念更注重产品的品质、格调与个性化。
追踪Blued用户消费习惯时发现，浏览他⼈“种草”的商品后，半数用户会进⼀步了解和研究相关内容，包括了解商品、用户口碑等；“种草”后进行口碑传递或立即下单购买的用户比例远超总体水平，他们更倾向于即时满⾜。
用户购买满意商品以及享受惊喜服务后，也愿意在平台分享输出“种草”内容，以此获得情绪价值满足，同时展现自身品味，树立影响力。这样的平台内容种草闭环模式，意味着Blued用户更具备以自驱力推动社区/品牌营销的特征。
后真相时代下，建立品牌美誉度与信任度将成为品牌营销的重中之重。
对此，BLUECITY商业化VP李霖表示，品牌与消费者建立品牌认同，不是来源于一次、两次的精彩报道，而是通过持续产出可信赖的优质内容，才能赢得后真相时代中不被裹挟的高质量消费者群体喜欢。
同时，通过艾瑞咨询对BLUECITY用户进行大量的数据研究调研，也让BLUECITY 商业战略部看到了平台用户在未来商业化与品牌合作之间的更多探索空间与可能性，面对这样高消费力与多重消费诉求的男性用户，BLUECITY商业战略部也收到了越来越多的品牌的邀请与合作落地，未来，将围绕用户的诉求对商业化的更多可能性空间进行打造。
在未来营销过程中，品牌依托具有公信力、内容力的平台的媒体，更有助于品牌实现从“认知-信任购买”的转化，实现品牌生意增长。
（来源：News快报）
