7月13日，意大利米兰首城首家门店在布宜诺斯艾利斯大街（Corso Buenos Aires）正式开业，同时，荷兰阿姆斯特丹首城首家门店也在卡尔弗尔（Kalverstraat）正式开业。意大利首店和荷兰首店均处于当地黄金商圈，两店开业的人气火爆超出预料。
荷兰首店开业现场从英国首店、法国首店，再到近日火爆的韩国明洞店、泰国LABUBU主题店，泡泡玛特“像打造IP一样打造核心门店”的策略不断落地生根。随着欧洲线下版图的不断扩张，泡泡玛特进一步增强了其品牌势能，带动了欧洲市场IP消费新潮流。
像打造IP一样打造核心门店
去年10月，泡泡玛特在阿姆斯特丹开出了首家快闪店，市场反馈大大超出预期，因此荷兰首家门店也迅速落地。米兰和阿姆斯特丹都是欧洲市场的核心城市，前者汇聚了世界顶级设计师，也是魅力时尚之都，后者是闻名全球的旅游城市，有“钻石之都”和“北方威尼斯”的美誉。随着双城首店的正式开业，泡泡玛特在欧洲市场的业务版图进一步扩张。
意大利首店开业排队等待的消费者在意大利首店和荷兰首店的选址上，泡泡玛特直指调性相符、人气旺盛的黄金商圈。如布宜诺斯艾利斯大街与威尼斯门比邻，汇集了超过350家店铺，日均人流量约十万人次，是欧洲最长的购物街道之一。卡尔弗尔则发源于14世纪，历史悠久，现在是阿姆斯特丹最主要的商业街，类似上海南京路、巴黎香榭丽舍大街，被称为“水城”购物天堂，也是游客必打卡之地。
在门店商品选择上，泡泡玛特充分考虑到西方消费者更注重个性化的特性，选择了大量极具特色的限量产品。如在阿姆斯特丹开业现场Peach Riot天使手办限定品现场重磅首发，艺术家Libby Frame还特意为开业创作了手绘图。此外，还有ZIMOMO LAVA、DIMOO青蟹宝宝Plus、AZRUA DARK SOUL、Hirono重塑雕塑等系列限定潮玩亮相，为欧洲消费者带来多样化的潮流消费体验。
消费者在荷兰首店内打卡泡泡玛特注重线下体验感，希望能够通过线下门店的打造给消费者提供文化包裹感，在海外门店方面，泡泡玛特秉持“像打造IP一样打造核心门店”的思路，就像不同IP都有不同的定位，每一家海外门店也都拥有各自独一无二的特色。
以此次开出的两家新店为例，除了在商品选择上充分考虑到当地消费者的口味，在门店呈现上，泡泡玛特也将当地特色融入进这两家首城首店。以米兰店为例，门店虽然面积不大，但整体设计极具艺术感，以明黄为主色调，并在内部陈设上融入意大利经典色，浓厚的意式风情扑面而来。而在阿姆斯特丹店，门店内Peach Riot真人大小的艺术品、MEGA ROYAL MOLLY X 梵高博物馆合作的杏花等依次陈列，让人充分感受到“水城”首店的独特。
深耕欧洲 持续提升品牌势能
在泡泡玛特的海外版图上，欧洲市场是极为重要的一块拼图。欧洲零售业是世界上最发达和多样化的零售市场之一，有数据显示，全球零售企业50强有超过20家属于欧洲，这意味着欧洲市场既是富矿，也是难啃的硬骨头。在欧洲市场的拓张中，品牌势能的提升极为关键。
2022年1月20日，泡泡玛特英国首店在伦敦中心地段Shaftesbury大道正式开业，宣告了泡泡玛特正式开启在欧洲市场的线下拓张。2023年2月，法国首家线下门店在巴黎沙特莱广场正式开业，如今泡泡玛特已经在英国和法国各拥有3家线下门店，入驻了包括牛津街、老佛爷百货等核心商圈。而在每一家门店开业时，也会有贴合当地消费者喜好的限定潮玩，如荷兰首店Peach Riot天使手办，过往消费数据显示，西方消费者更青睐重个性表达的IP。
消费者在米兰店内此外，泡泡玛特也通过大量主题特别活动来提升品牌在欧洲市场的感知。一个月前，泡泡玛特在伦敦推出了以英国特色双层巴士为主题的特别活动，饰有泡泡玛特经典IP的双层巴士在伦敦市中心穿行，无论是英国消费者还是世界各地的游客，都能充分感受到品牌的创意与活力。
通过在各国核心城市黄金地段开出线下门店、推出贴合当地文化特色的限定产品和大量极具创意的特别活动，泡泡玛特在欧洲的品牌势能得到了极大的提升。泡泡玛特国际业务总裁文德一表示，“我们一直将欧洲市场置于重要的战略位置，欧洲良好的经济状况和消费结构让我们对欧洲市场的消费潜力信心十足，未来几年欧洲市场将成为泡泡玛特海外市场拓展的关键市场之一，接下来我们会开出更多首城首店，并考虑进驻更多旅游城市，进一步拉近我们和欧洲消费者的距离。”
（来源：News快报）
