随着电视大屏用户数的持续攀升，OTT大屏的价值愈发凸显，已经成为品牌与消费者接触和沟通的重要渠道。
近日，秒针发布的《2024大屏营销发展研究报告》（以下简称《报告》）有力地呈现了大屏在营销中的价值。报告从“行业生态发展”与“用户内容消费”两个层面展开，并在营销层面深入阐释做好大屏资源选择和投放频次控制等策略的理论和方法，旨在为市场提供一份精准的、深入的、客观的、具前瞻性的参考。
那么，对于广告主来说，该如何把握大屏营销新风口，更好地利用大屏进行营销呢？
OTT大屏营销价值愈加凸显
市场需要优质的流量，OTT大屏凭借庞大的用户基础和强大的营销表现力吸引着市场的关注。《报告》数据显示，预计到2024年底，智能家庭大屏整体用户（去重）预计可达10.4亿，其中OTT用户保有量在2023年已超越IPTV。在营销流量方面，在近年来的中国数字品牌硬广的流量构成中，电视大屏广告长期占据重要地位，流量占比近20%。
OTT大屏天然具备的高清、大屏幕、沉浸式、强交互等优势，成为品牌形象建设、新品推广和维持品牌认知热度策略中的重要媒介；在提升和维持品牌认知、提升重要节点/活动热度、塑造品牌形象等方面，更是具备高不可替代性。
在移动互联网红利见顶的当下，兼具流量曝光和强品牌建设优势的OTT大屏，营销价值愈发凸显。正因如此，越来越多的品牌加大着在OTT大屏上的投入。
大屏营销该怎么投放？
大屏营销价值不断凸显，广告主当如何做好OTT大屏营销？
《报告》指出，在大屏营销中，“选资源”和“设频次”是两大关键性策略点。选好资源，是营销效果实现和频次设置的先决——围绕营销目标选择适合的广告形式，能够帮助品牌更好地触达目标受众，实现营销目标。
目前，OTT大屏包含多种资源形式。围绕用户观看电视的路径，大屏常见的资源形式有焦点图、口播标版、角标、贴片等；而在具体的形式中，还可以划分不同时长/尺寸，以及物料形式（如：图片、视频、图片+视频）。以上种种，能够通过合理地搭配，构成多样化的营销组合。对于广告主而言，需要正确地选择和利用匹配自身目标的组合，以达成更好的传播效果。
在OTT大屏诸多的资源形式中，创意类资源是具有强势传播能力的资源，通过创新的、具有视觉冲击的画面呈现效果，吸引用户目光，并为用户带来沉浸式的触达体验，进而更好地激发用户的情绪共鸣，占领用户心智。
创意类资源也正是易平方公司一大优势所在。通过创意贴片&暂停优化内容的呈现，延长并深化广告内容的能量释放路径，助力营销效果升级；通过多点、多次触达，进一步实现与用户的深度沟通。例如：“创意+揭幕贴片+X”的呈现组合，不仅能够给消费者带来沉浸式的观看体验，激发用户的兴趣，更能进一步做到后链路打通，缩短“品→效→销”的转化路径，实现品效销协同；“暂停PLUS”模式的营销则通过多点互动的灵活表现，实现品牌曝光接续，延长曝光路径，强化品牌的用户认知。
易平方与兰蔻、电视淘宝合作OTT&户外跨域联投项目，也以出色的“品效销”效果在报告中作为代表案例进行呈现。易平方携手电视淘宝，利用康佳智能电视OTT信息流、屏保以及电视淘宝站内资源，与户外广告联动，实现跨域联投，为品牌带来多层次的曝光。同时，在大屏端依托视电视淘宝自身电商能力打通后链路并精准圈定18-49岁女性人群，叠加易抖屏边看边买功能，多维度实现“种拔一体”的“品→效→销”转化。电视淘宝数据显示，项目总曝光量超过2亿，最终引导成交金额过亿元。
结语
OTT大屏营销具备稳定的流量优势，也是品牌营销的重要阵地。而大屏营销在后链路方面的打通，让“品效销”协同成为可能。
面对广告主在“品效销”方面的需求，易平方持续进化，致力于构建更加完善的跨屏跨场景生态，助力品牌营销效果实现和生意的持续增长。
（来源：News快报）
