“华素片,能消炎的口含片!”“双铝塑包装,药效更稳定!”
9月,华素片的“超级口号”在北京、上海、广州、深圳、成都等全国近40座城市的电梯间里同步响起,掀起了一轮“华素风暴”。作为35年+的国货品牌,华素制药再登梯媒,整合线上线下资源,与饿了么、美团买药以及线下连锁药店合作,在燥邪当令的秋季全方位守护消费者的口喉健康。
一、专研口腔,产品焕新多样化
华素制药专研口腔问题30余年,品牌认知已占领消费者心智,其拳头产品华素片更是在产品质量、技术创新等多个方面不断提升。精益求精体现在产品细节,华素片特有的双铝塑包装,具有较好的密封性和遮光性,保证药品药效稳定,提升患者的用药安全保障。
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华素制药前身为军事医学科学院(以下简称“军科院”)附属实验药厂,依托军科院强大的科研实力,研发成为华素制药的特色与核心竞争力。为了满足广大消费者多样化的口腔护理需求,华素制药投入上亿元研发经费,由多名专家历经10年潜心钻研,推出了“华素愈创”系列牙膏及含漱液系列产品。“华素愈创”系列产品的重要成分是提取自欧洲母菊的愈创木薁磺酸钠,有助于伤口愈合,填补了国内市场上此类产品的空白。
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二、梯媒刷屏,长短视频搭配组合,品牌投放精准化
作为国内口腔护理品牌的领军者,华素制药不仅对产品千锤百炼,在品牌建设方面也是稳扎稳打,注重与消费者之间情感共振和生态共创。在大数据、人工智能、云计算和 5G 技术开启的新时代,华素制药选择电梯媒体作为合作伙伴,与消费者进行深度沟通,以推动品牌升级与转型。
本次,华素制药登陆全国多地电梯媒体,抓住时间窗口进行饱和式宣传,将在近18万多台电梯电视终端,预计实现曝光超过4亿频次,全方位触达消费群体,在楼宇住宅空间里掀起了新一轮的“华素风暴”。
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除梯媒投放外,华素制药还在大剧方面下足功夫。如正在热播的《唐朝诡事录2》、《九部的检察官》、《孤舟》等热剧都有其身影,在提升品牌力的同时,也为销售转化带来契机,真正做到品牌广告为销售赋能。
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此外,在抖音、小红书平台,华素开展达人合作,旗下飞赛乐、华素片、风度品牌、华素愈创等多个品线合作达人种草,将产品卖点、场景等与达人内容深度结合、自然露出,全面触达用户心智。
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梯媒、长短视频等资源组合拳投放模式,为华素制药带来全新机遇。梯媒实现精准触达、长短视频则以风度内容吸引消费者。这种组合,让产品更好的走进消费者,占领心智,让更多人了解华素制药的优质产品与品牌理念。
伴随着“健康中国2030”战略落地,我国医药行业不断出台新政策。可以预见的是,在大健康产业的推动下,医药行业的格局将会发生新一轮的洗牌,华素药业也面临着新的机遇与挑战。未来,华素制药将继续聚焦大健康产业,依托自身研发平台优势,迭代优化产品体系,借助优质的媒介资源,持续推动品牌升级,努力为消费者健康生活护航。