今年金秋,在北京顺义锦荟港,北京同仁堂携手虎扑平台推出99男人节寻找持久王趣味挑战赛,以持续关爱男人健康与生活质量为主题,为热爱运动和交友人士打造专属节日福利。
现场由咪咕NBA/CBA解说蔡凯臣主持,两位街球圈女神张月、茶丽分别带队,组成两组男女混合PK队伍,进行了投篮比拼、动感单车发电、摸高、女神队长PK、单杠对决、负重平板支撑等多项趣味考验激发出选手热情。澎湃的PK激情和荷尔蒙张力吸引路人纷纷驻足。
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张月和茶丽两位街球女神自带圈内吸粉特质,还有现场“男女搭配干活不累”的氛围,让趣味竞赛也充满了胜负欲。例如单杠游戏坚持到底不放手,只为超过30秒成为99真男人;男女搭档挑战平板支撑和壶铃负重比拼项目更是激情四射充满张力,挑起观众的探究热情,成为现场另一个小高潮。
当然,除了两位女神带领的队伍以外,比赛现场激烈竞技的氛围,也让许多观众对单项活动发起挑战,赢得北京同仁堂送出的产品定制篮球周边。
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此次北京同仁堂99男人节依然延续锁阳固精丸产品内核。通过自创节日99男人节这一IP,将锁阳固精丸产品性能巧妙融入节日主题之中,以关爱男性健康为基石,收获了年轻一代的好感和信任感,自然地完成品牌营销动作。例如在趣味挑战赛主题及项目设置上,不光是对选手爆发性、准确度的比拼,最重要是还是持久性,这与北京同仁堂锁阳固精丸改善腰膝酸软、男性性功能障碍,助力男性成为更好、更强大的自己等特性高度匹配。
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线上,虎扑平台对活动还进行了直播,增强了线上线下互动通路,让网友享有超高的同频体验感。此外,活动还在多媒体渠道发酵,加上现场主持和两位街球女神自带流量属性,引爆线上流量池,持续推高营销声量,引发大众对北京同仁堂99男人节寻找持久王活动的全网讨论热情,达到线上线下互通,自然而然强化产品教育。
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作为老字号的北京同仁堂,创造了贴合受众的节日IP,让99男人节已然成为北京同仁堂品牌的又一价值凝聚载体,成为与潜在受众情感连接的坚实桥梁,完成了品牌价值观和产品理念的有效传达。