金秋送爽、丹桂飘香,“中国大学生好创意”第16届全国大学生广告艺术大赛(以下简称“大广赛”)策划案现场决赛于9月7日-8日在北京成功举办。19所高校百余名学生来到现场决赛的舞台,一场关于“广告、梦想、创新”的激烈较量拉开帷幕。他们以青春的姿态,带着对未来的憧憬,共同开启了一场创意与灵感的华丽盛宴。
主持人邱震宇、沈倩9月7日上午,第16届大广赛策划案现场决赛启幕,中国高等教育学会副会长张大良出席并发表讲话。他对在座的命题单位嘉宾、老师和同学们表示了热烈欢迎和衷心感谢,同时期待19支参赛团队的精彩表现。
他表示,大广赛是二十年前教育部高教司主办的第一个文科竞赛项目,是以创意为核心理念,把创新作为育人标准的学科竞赛。在推进校企合作、协同育人的竞赛组织实施中,在促进教育教学改革、落实立德树人根本任务的持续探索中,大广赛营造出了职普融通、产教融合、科教融汇的良好“生态圈”,成就了思政课的“第二课堂”,具有了一定的传播力、引导力、影响力;多方联动的大广赛促进了学科交叉融合,拓宽了企业参与路径,从根本上推动了教育资源的优化组合,为推动培育时代需要的创新型、应用型人才发挥了重要作用。
作为大广赛独特的表现形式和赛事亮点,策划案现场决赛的角逐,不仅综合检验了学生对品牌策略、品牌使命、品牌愿景等维度的认知,更能全方位的展现出未来广告人的创意智慧,展示出学科竞赛成果转化的力量。
中国高等教育学会副会长张大良讲话教育部学生服务与素质发展中心党委书记、主任刘玉光莅临现场。他表示,大广赛以真实的企业项目来培养学生实战能力,让学生走出了教室、校园,真正走向经济社会发展的一线,接触到了真实场景与真实问题,强化了对知识的切实运用、对创新的切实感受。这与教育部学生服务与素质发展中心的使命高度一致。最后,他预祝现场决赛取得圆满成功,也希望所有参赛选手从比赛中获得宝贵经验和优异成绩。
教育部学生服务与素质发展中心
党委书记、主任刘玉光发言
中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、全国大学生广告艺术大赛组委会副主任、大广赛监审委员会主任丁俊杰教授,全国大学生广告艺术大赛组委会副主任、秘书长、原人民日报社广告部主任、编审刘瑞武教授,中国高等教育委员会广告教育专业委员会秘书长、中国传媒大学广告学院院长、博士生导师、全国大学生广告艺术大赛组委会副秘书长赵新利教授,三位领导组成现场决赛的监审组,他们将全程监控比赛进程、确认最终比赛成绩。
19支参赛团队精神饱满,蓄势待发,带着坚定的决心和精心准备的提案,在接下来为期两天的竞技中展现才华。4位专家评委、16位命题方嘉宾评委实时点评,以专业的眼光和严苛的标准概括每一个策划案中的亮点、指正其不足。决赛盛况通过大广赛视频号、映目云相册等平台面向全国观众同步直播。
专家评委
本届大广赛共收到20545组策划案作品,经过学校初评、赛区评选、全国总评审等环节,在78件二等奖作品中优中选优,最终19组策划案作品脱颖而出,进入到现场决赛环节。
8分钟现场提案,不仅是一场视觉与听觉的盛宴,更是创意与现实的碰撞舞台。参赛者们以独特的视角洞察市场,以创新的思维打破常规。每一个策划案都充满了独特的创意和深刻的思考,从市场调研到目标受众分析,从创意构思到落地执行,每一个环节都展现了大学生们无限的创意潜能。他们用饱满的热情、创新的思维,展现了一个个独具匠心的作品,诠释了“创意我无限”的主题理念。
经过一天半的激烈比拼,上海师范大学-朗圣药业命题《无障爱》、山西大学-山西·长治命题《YU见长治,遇见你》等共13组策划案获得一等奖,其余6组获得二等奖。此外,浙江理工大学-朗圣药业命题《爱的火花,蹦擦擦》团队的罗惟一同学获得“最佳口才奖”,江汉大学-即时设计命题《即时时光机》团队的钟晨曦同学获得“最佳表现个人奖”,中国计量大学-超能SupNice《暴汗自由主义》团队获得全场“最佳表现团队奖”。
“中国大学生好创意”第16届大广赛策划案现场决赛圆满落幕,这场盛宴不仅诠释了实践教学与市场需求的对接,更为高等教育的高质量发展注入了强劲动力。它如同一座桥梁,横跨理论与实践的鸿沟,让学子们在实战中磨砺,与市场共舞。大广赛深刻践行了竞赛的数字化转型之路,培养兼具跨学科思维与“艺术+科技”创新能力的原创人才。在这里,数字科技与艺术设计不再是两条平行线,而是交织融合,绽放出前所未有的创意火花,共同探索着数字化时代人才培养的新航道。
参赛的学子们,在这场创意的征途中,不仅收获了沉甸甸的经验果实,更在心中种下了对广告艺术无限热爱的种子。这份热爱如同灯塔,照亮了他们前行的道路,引领他们向着更加辉煌的职业生涯迈进,为未来的自己铺设了一条宽广且充满可能性的大道。
感谢到场的各位领导、评委、命题单位代表,感谢各位老师、参赛学生以及各位工作人员。感谢第16届大广赛首席合作品牌联通沃派、联合协办单位朗圣药业、第16届大广赛生成式AI创作唯一指定工具讯飞星火认知大模型(讯飞星火APP)、命题:中国联通、即时设计、娃哈哈、XPPen、碧莲盛、HBN、Canva可画、超能SupNice、纳爱斯、爱华仕箱包、999感冒灵、小葵花芪斛楂颗粒、葵花熊胆痔灵膏/栓、泡泡玛特、城市品牌发布山西长治、公益命题的大力支持。
