近日,国内中老年羊奶粉头部品牌臻牧登录新潮传媒,通过对高居住率、高影响率的社区住宅场景的深度渗透,有效卡位消费者每天乘坐电梯的“黄金时间”,实现了对中老年消费受众的广泛覆盖,强势输出臻牧中老年羊奶粉第一品牌心智。
携手新潮,强化品牌心智占领
据了解,臻牧是一家集研发、生产、销售、服务于一体的综合型乳企,历经十年发展领跑行业,现为中国中老年羊奶粉头部品牌,由“国民好演员”海清担任品牌代言人。臻牧于陕西自建13000平米省级示范乳品工厂,布局全渠道销售终端,主流电商平台销售稳居类目榜首,中老年羊奶粉全网销售额第一,线下渠道网点达6000+。
新潮传媒是中国社区媒体数字化的创新者,于2014年首创梯内视频,进入梯媒赛道。截至目前,新潮传媒已在全国100个城市有60万部电梯智能屏。2021年京东领投4亿美元,成为新潮第一大股东,新潮传媒估值近200亿人民币。
本次臻牧聚焦目标消费人群,联动新潮打响品牌心智攻坚战,借助电梯智能屏作为线下中心化媒体的优势,形成对城市主流消费人群的高频且强制的触达,面对年轻消费者,传达臻牧就是送给长辈的健康礼物,突出“走亲访友送臻牧”的核心卖点,而面对中老年消费者,臻牧突出展示产品的健康属性,高效传递“中老年羊奶粉选臻牧”,持继放大“专业品牌”、“销量领先”的品牌信任状,与“中老年羊奶粉=臻牧”的品类认知,强势输出中老年羊奶粉第一品牌心智。在新潮传媒的助力下,臻牧将迎来品牌心智建设新的阶段,实现品牌势能的进阶。
牵手西安交大,提升产品创新能力
多年以来,臻牧以“让5亿中老年人更健康”为企业使命,依托完善的供应链体系及渠道布局,不断创新产品及服务满足中老年人群健康消费需求,致力于成为中国适老化领域价值创造标杆企业。
从奶源地上,臻牧选黄金养殖牧场,奶源精选新西兰等地进口奶源,以及来自“奶山羊之乡”——陕西富平的黄金奶源,位于关中平原和陕北高原的过渡地带,被世界公认为奶山羊养殖的优生区和黄金奶源带。
立足科学配方,臻牧深入洞察中老年人群的营养细分需求,不断强化在产品力上的研发投入。近年,臻牧与和西安交通大学生命科学与技术学院共同成立“小分子羊奶粉标准与配方研究中心”,该中心将对羊奶摄入的健康营养效应作出研究与分析,就羊奶摄入对中老年分阶人群在脑力、肠道力、免疫力、睡眠力、骨骼力等方向的正向作用开展各项实验,并进行科技化创新,共同研发更适合中老年人群的羊奶粉产品。
臻牧与西安交大成立“小分子羊奶粉标准与配方研究中心”截止目前,臻牧核心大单品无蔗糖高钙中老年羊奶粉深受中老年消费人群喜爱,长期位居天猫及京东平台中老年羊奶粉排行榜榜top1,荣获世界品质品鉴大会“国际蒙特奖”。2024年7月,经陕西省乳品工业协会评鉴“臻牧无蔗糖高钙中老年羊奶粉”感官为特优。
凭借对产品品质的坚守,臻牧获得越来越多中老年消费者的青睐与信任,市场占比持续走高。2024年,臻牧品牌获权威调研机构尚普咨询颁发的“臻牧中老年羊奶粉全网销售额第一”市场地位认证证书,充分彰显了臻牧品牌在中老年羊奶粉领域的头部品牌地位。
严抓产品品质,自建供应链
2018年,臻牧于陕西咸阳投资自建13000平米省级示范工厂,在奶粉品质上追求领先、营养、实效,从全产业链进行产品品质的把控。截至目前,臻牧生产工厂已获得国家级高新技术产业、省级企业技术中心等多项荣誉认证。
据介绍,臻牧生产工厂配备高自动化生产车间,选用国内外先进生产设备。其中,原料杀菌采用德国布勒(BUHLER)抽拉式设计消毒并装备德国贺丽斯(HERAEUS)紫外杀菌灯,360℃无死角紫外线和臭氧双重杀菌,全程密闭式管道输送,全程自动包装生产线。工厂所有品系产品均采用充氮包装,值得一提的是,实现条包奶粉充氮臻牧是行业内首家,氮气选用自制的99.99%纯度的氮气,可避免空气中的氧气在产品储存过程中发生的缓慢氧化,保证产品新鲜度。
臻牧自有工厂检验研发中心工厂空气净化处理系统来自工业空调顶尖品牌“天加空调”,达到万级洁净空间标准(目前国内对于食品厂洁净间的空气洁净度要求为30万级,药品加工企业为10万级),意味着臻牧生产工厂空间里的尘埃粒子显著低于国家标准要求,有效保障生产车间洁净度。此外,工厂配备专业研发检测中心,占地1200㎡,检测设备配套齐全,能够满足从原料到成品的全部385项检测项目。通过先进的生产设备和严苛的工艺流程管控,臻牧最大化确保产品生产的质量与品质。
携手新潮强势输出品牌心智,仅仅是臻牧提升品牌势能的第一步。以“让5亿中老年人更健康”的企业使命,臻牧将持续布局产品生产全链路,完善产品及服务,创新更多品牌优质内容链接消费者,持续夯实自身在中老年奶粉赛道中的领导品牌地位,为中老年羊奶粉市场创新发展注入更多活力,铸就行业品质标杆。
（来源：点财网）
