摘要：华帝X柠季跨界联名，正中年轻人的口味！
世间万物，唯有爱与美食不可辜负。纵使我们来自山川湖海，依然囿于厨房这方温暖所在。目之所及，每一个厨房，都在升腾着生活的烟火气，氤氲着一屋三餐四季的温情与欢喜。
在“人月两圆”的中秋佳节，厨电品牌华帝携手茶饮品牌柠季推出联名产品，并在抖音生活服务的助力下开启“华帝中秋告白大作战”，传递藏在一饭一蔬中的浓浓情意。通过上线联名告白套餐、线下搭建“向爱清新告白”的快闪店，活动将清新、诗意、洁净的厨房生活搬到年轻人目光聚焦的地方，打造出厨房场景生活美学，从舌尖到心间持续“圈粉”年轻群体，将跨界营销玩出新高度。
01 解锁新“净”界，跨界联动拿捏流量密码
随着“绿色”“双碳”等理念深入人心，华帝始终致力于成为时尚健康生活方式的倡导者和践行者，在产品中融入健康、绿色、可持续的概念。为了让消费者直观感受到产品为厨房带来的“清新洁净”，华帝创新性地选择与人气茶饮品牌柠季进行跨界联动，推出联名新品告白套餐——茉莉手打柠檬茶。柠檬的清爽加上茉莉的清香让人心旷神怡，这与华帝“天生干净”的品牌主张高度契合。
乘势中秋大促，依托抖音流量，联名套餐上架至团购页面后，以别具一格的梦幻联动强势吸睛，再加上超值优惠带动下单转化。用户品尝柠季新品被唤醒清新味蕾之时，也在潜移默化中对全新上线的华帝新氧超薄烟机留下“清新干净”的第一印象，随之加深对华帝“净洁厨房”的品牌好感度。
适逢中秋团聚时刻，有爱就要及时说出来。活动还特别定制H5，吸引一大波年轻人参与“华帝中秋告白大作战”抖音挑战赛，晒出那些藏于心底的爱与深情。活动期间，#华帝中秋告白大作战 #华帝净洁厨房 等话题热度不断升温，其中，#欧阳娜娜的告白神器 登上抖音热点榜，挑战赛发起的互动任务卷入大量用户进行二次互动，在持续发酵中引发传播的涟漪效应。
线上玩转告白“小清新”的同时，线下也拉满了让人如沐春风的心动氛围。设计新颖的杯套纸袋、随处可见的清新海报……走进西安、重庆100多家柠季门店，专属于华帝的清爽感扑面而来。活动邀请@天锅吃不胖 @徐大脸 @阿悦在西安 @古都木子 等众多美食、生活类达人前来探店，沉浸式分享一边喝茶一边get欧阳娜娜同款告白神器的新奇体验，带动更多用户进店打卡尝鲜。
中秋小长假向来是出游高峰期，而茶饮店一直是线下旅游消费中的人气流量选择。十分注重与新一代消费者连接的华帝，瞄准茶饮这一年轻人聚集的“流量场”，以创意十足的跨界联动向用户传达华帝年轻、时尚、新潮的品牌形象。通过撬动味蕾渗透消费者心智，这样的营销表达可以说正中年轻人的口味。
02 开启新视角，打造美好厨房生活场景
在伦敦举办“国潮风”发布会、闪耀“2024中法可持续时尚交融展”……近年来，华帝玩转跨界营销，触角深入到时尚、艺术、体育等多个领域，将厨房场景打造成为新体验、新家庭、新社交的潮范儿场景，回应了人们对美好生活的追求。
在阖家团圆的中秋节点，抖音生活服务「最强中秋告白神器 及时向爱清新告白」华帝快闪店在西安大悦城限时启动，带来“天生干净”艺术展，引来大量市民游客围观参与。凭着活动天马行空的创意和对年轻群体的影响力，华帝再一次成功刷新了厨电品牌营销年轻化的上限。
「以花为媒介」探讨「干净」的多维度表达式，为了增加用户对厨房不仅是烹饪场，也是秀场、游乐场以及心灵治愈场的理解，华帝选择象征浪漫和生命力，有着强治愈感的花为媒介，与“好清洁“产品融合，打造出时尚科学的治愈之境。从生机盎然的花车到“新氧花盒”区域，“净烟，更净空气”的“新氧超薄烟机”在鲜花簇拥下，厨房的“感官之净”扑面而来；在“净澈水中花”，缤纷花艺和模拟流水造型的纱幔，华帝产品的好清洁功能融入其中，生动展示出卓越的净化、自清洁能力，以及对用户生命与健康的温柔呵护。
结合西安本地浓厚的历史文化，快闪店现场不仅贴心设置了西安网红城市打卡墙，还有身着古装的花神穿梭巡游，与参观者进行近距离互动，为华帝打造的美好生活空间增添了浓浓的文化韵味。高颜值的快闪店设计加上趣味互动，激发了众多年轻人的分享热情。进店打卡的用户开启至净之旅的同时，主动在产品展示区拍照合影，并解锁多重惊喜好礼，在抖音发布种草视频，让没有来到现场的用户也能跟随他们的视角，体验到中国厨房的品质升级。
结语
立足消费者核心需求，将产品特色与时尚、文化、艺术等不同元素相融合，华帝携手抖音生活服务点亮品牌节点营销，让越来越多的年轻人看到厨电也可以很“潮”。华帝此次在抖音玩转跨界营销，将厨房美好生活场景延展到不同圈层人群触手可及的地方，通过线上线下多样化互动，实现与目标人群的深入情感沟通，从而打破厨房“脏、乱、累”的刻板印象，让人们在净洁厨房的烟火气里也能遇见诗与远方。未来，抖音生活服务将继续助力华帝触达更多圈层与类型的消费者，共探品牌年轻化转型的营销方法论。 (杨艳)
（来源：点财网）
