过去十年,新媒体如汹涌浪潮席卷而来,深刻改变了传媒格局,传统媒体人纷纷踏上转型新媒体的征程。这一转型大潮背后,是机遇与挑战并存的新媒体创业世界,一路充满艰辛探索。
蓝媒汇,正是其中一份子。
今年11月8日,这家新媒体迎来了十周年。晚上,津城地标——天塔,为蓝媒汇点起了灯光秀,祝贺蓝媒汇成立十周年。
十年前的这一天,创始人韩辉,从传统媒体转身,开启了新媒体创业。
彼时,移动内容分发平台方兴未艾,自媒体浪潮初起,互联网江湖还是BAT的天下。十年后,公号、视频号、抖音等早已成为人们内容消费的主要渠道,自媒体成长为舆论场中的强大力量,当然大厂格局也发生了剧烈变动。
从服务传媒圈的“记者站”,再到定位科技自媒体的“AI蓝媒汇”,蓝媒汇也在这一过程中不断转型成长为一家专业的内容服务平台。
期间有过挣扎,有过取舍,有过挑战,但依然顽强向上生长。
用韩辉的话来说便是:有些困难,咬咬牙坚持一阵子就会过去了。
“一场懵懵懂懂的创业”
韩辉将他十年前从传统媒体出来做蓝媒汇,形容为“一场懵懵懂懂的创业”。
调查记者出身的他,在2014年看到了自媒体的浪潮,他选择转型创业,联合津京两地的多位资深媒体人成立蓝媒汇。
此前,韩辉已在传统媒体干了15年了,历任《每日新报》社会新闻记者、编辑、调查部主任,《新金融观察》报编委等。
但至于创业,按他的话说,是毫无经验的。
不止如此,当时虽说自媒体浪潮已经显现,但市场上缺乏明显的变现路径,甚至也没有一套被验证过的商业模式。
在没有BP、没有投资,也不知道如何变现的情况下,韩辉就这样从传统媒体跳出,投身新媒体创业中。
蓝媒汇创立初期,从几个合伙人最熟悉的媒体圈切入,以 “记者站”公众号为抓手,专注于服务传媒行业。
这个垂直新媒体平台定位于传媒人的信息集散地,全面覆盖了媒体人转型创业历程、生活百态、专业培训以及求职招聘等各个方面。
通过举办蓝媒沙龙、蓝媒书院等线下活动,“记者站” 不仅成为信息传播的窗口,更构建了一个传媒人交流互动的社区。其迅速在传媒圈崭露头角,成为垂直类自媒体中的佼佼者,收获了广泛的影响力。
但在新媒体领域,变化是唯一的不变。
2017年,基于市场环境变化,韩辉将 “记者站” 更名为 “AI 蓝媒汇”,决定从传媒圈到科技圈的战略转型。
对蓝媒汇而言,这一转型意味着要在全新的领域重新建立认知、拓展资源、争夺受众,无疑是一次艰难的跨越,再一次的从0到1。
不过幸运的是,蓝媒汇赶上了科技自媒体的风口。
这一年,移动互联网创业大潮汹涌,TMD等二代互联网大厂开始站上舞台,估值10亿美金的独角兽纷纷冒头,科技自媒体赛道也是热闹非凡。
以36氪、虎嗅、钛媒体为代表的平台,以AI财经社、品玩、极客公园为代表的机构,也有以三表、老道消息为代表的个人,都在这波浪潮中快速成长。
“AI蓝媒汇”同样一头扎入科技自媒体赛道,关注前沿技术,关注大厂动态,关注大佬进退,关注格局变幻,深耕专业内容,专注企业服务。
当然亦在这一过程中,深刻感受到市场冷暖。
挣扎与生长
所有的新媒体,都不可避免的面临着“内卷”。
这个领域,市场竞争异常激烈,新媒体如雨后春笋般涌现,每个平台都在争夺有限的用户注意力和广告资源。要在众多竞争对手中脱颖而出,需要持续创新、精准定位目标受众、打造独特的品牌形象以及提供有价值的内容。
同时,技术迭代的快速步伐也给新媒体创业者带来巨大压力。从图文到短视频,再到直播、AIGC等新兴技术的不断涌现,这要求创业者必须保持敏锐的技术洞察力,及时调整内容生产和传播方式。否则,很容易在技术浪潮中被淘汰。
蓝媒汇也试图跟上脚步,但步履蹒跚。
在做公号矩阵上,他们先后尝试推出 “新闻早餐”“奇娱记”“流量公园”“蓝媒汇财经” 等多个公众号,意图丰富自身内容生态,但市场的反馈却不尽相同。一些公号由于定位不准确、内容竞争力不足或运营策略失误,最终不得不停更销号或进行转移合并。
视频探索上,更是曲折。早期,他们涉足腾讯视频平台,随后紧跟短视频风口进入抖音、B 站等短视频领域。短视频风口看似充满机遇,但要在其中站稳脚跟并非易事。内容创作风格的把握、用户喜好的精准洞察、平台算法的适应等问题都需要逐一攻克。蓝媒汇这几年,仍在这一赛道不停地投入试错,比如“AI蓝媒汇”“BB财经”“韩韩观察”等,虽然没有大爆款,但一直在坚持迎头赶上。
甚至直播带货的风头,蓝媒汇也去试水了一阵子,但很快就放弃了。
更大的危机,则是在近两年。
随着疫情及大环境的变化,自媒体进入了一段寒冬期,不少博主、号主都被迫停更断更,不少机构公司都没能挺住倒闭了之,蓝媒汇也进行了主动收缩,将位于北京、杭州的办公室关停退租,自身人员规模也进行了调整。
知名的网络大V@天津窦也,将过去十年的蓝媒汇,形容为一个“打不死的小强”——不管多少动荡波折,但总能顽强挺过去。
@天津窦也,原名窦永明,同样是名老报人,以前是天津日报报业集团的高管,退休后加入了蓝媒汇,一路见证这家新媒体公司的挣扎与生长。
“创业从来都是九死一生,但十年过去,蓝媒汇还在”。韩辉在十周年活动上很动情地说,每一个走过十年的企业,无论大小,都不容易,他们都是时代的英雄。
而这也让这家公司从现在开始,也将开启下一个十年的征程——唯有相信自己,深耕内容,才能获得穿越周期的生命力。
（来源：资讯中国）
