2024年12月26日,第五届TBI杰出品牌创新节颁奖典礼在上海举办。papitube 旗下企业服务厂牌百川无框,以案例《万能的淘宝新媒体矩阵代运营:打造头部高粘性蓝V》成功斩获年度营销案例新媒体代运营银奖,展示了在新媒体整合营销领域的创新实力。
本届TBI杰出品牌创新奖奖项评审机制严苛,围绕创新性(30%)、执行性(20%)、商业价值(30%)和可持续性(20%)四个维度展开全面评估。在海内外320家品牌、228家服务商/渠道方/媒体提交的1654件作品中,百川无框凭借差异化运营策略与矩阵协作的深度结合突出重围,成为唯二入选的新媒体代运营获奖团队。
重塑蓝V互动模式,透传淘宝“万能”心智
此次百川无框团队获奖案例为“万能的淘宝”矩阵代运营项目。作为淘宝官方IP,“万能的淘宝”微博凭借800多万的粉丝规模,通过多元化内容输出,持续传递品牌“万能”心智。面对近年来用户内容偏好的不断变化,账号运营积极探索新的突破口,进一步提升粉丝互动率、增强粉丝黏性。
为此,“万能的淘宝”新增小红书账号,通过差异化矩阵运营,打造更具“活人感”的内容生态,实现粉丝涨量与用户黏性的双向跃升。微博端以“松弛疯癫感”文风引领蓝V互动,强化“听劝、好价、好货、想象力”的品牌心智;小红书则以皮下小编“上班闲聊姐妹”人设切入,通过高讨论度的社区内容和抽奖整活带动涨粉。
内容创意方面,百川无框团队通过人格化官微形象设计,策划了“淘宝的一万种可能”“疯狂的蓝V”等系列视频内容,结合玩梗互动图文内容,迅速引爆全网话题。其中,小红书蓝V抽奖玩法被全平台效仿,“大胆开麦”“勇敢一次”等创意玩法成为传播亮点。
在510周年庆及淘宝运动会等S级项目中,“万能的淘宝”携手百余蓝V账号进行跨平台联动,实现了传播声量的倍增效应。运营期间,“万能的淘宝”微博与小红书账号分别实现涨粉40.9万和26.8万,播放量突破2.28亿,成为蓝V营销的成功典范。
数字化营销赋能,传播力与品牌价值双向提升
近年来,papitube X百川无框以高效的新媒体整合营销服务和行业创新的AI智能投放系统,助力品牌实现传播声量与商业价值的双重提升。
通过定制化IP规划、优质内容制作及精细化运营推广,百川无框为品牌跨圈层传播持续创造亮点。例如,“美团乡村儿童操场”通过创新视频号内容与直播形式,将公益项目IP化,以情感共鸣深入触达年轻用户;运营天猫B站账号期间,紧扣上海BW展会热点,打造二次元爆款视频,累计播放量破60万、互动量超7万,高效拉近品牌与用户距离,显著提升品牌声量与影响力。
在直播领域,百川无框构建了覆盖品牌直播解决方案、带货直播代运营及达人合作的完善体系,以专业内容策划推动品牌价值与销售业绩全面增长。携手美团打造的“美团神枪手14小时日播”“爆团团品牌专场”“美团买药”等人气直播间,通过PGC直播有效提升流量与转化率;助力大明眼镜实现“种草—转化”完整闭环,GMV突破180万,展现直播营销强劲效能。
此外,百川无框与北大光华科研团队联合研发了AI智能营销策略系统,依托大数据精准分析,综合营销目标、达人历史表现、采购成本、粉丝画像及品牌特性,优化达人组合与资源配置方案。不仅有效降低经验风险与人力成本,更利用数字化技术最大化提升营销效益。
这套数字化营销能力,目前已被深度应用于百川无框对医疗健康领域的新媒体传播全链路建设中。百川无框团队为美中宜和、马泷齿科、通策集团、夸克健康等品牌提供新媒体策略规划、医生IP培训、社群运营与转化的一站式服务,量身定制健康领域新媒体解决方案,实现品牌价值与用户信任的双重提升。
深度释放内容价值,打造全链路营销标杆
作为中国短视频MCN机构开拓者,papitube自2016年成立以来,在全网积累超过5亿粉丝、近2000亿播放量,并在金狮奖、金瞳奖、克劳锐、topdigtial创新营销奖等多个营销赛事上斩获累计200多项行业荣誉。
2022年,papitube积极探索商业化可能,成立企业服务厂牌百川无框,成为抖音集团、阿里巴巴集团、美团官方认证内容供应商。在以内容驱动品牌增长的实践中,百川无框聚焦“多元内容、高效转化、创新探索”三大核心,通过达人IP、短视频、直播等内容形式,融入整合营销、效果广告、品牌广告服务,为品牌提供高效的流量转化服务。
目前,百川无框已构建了高效协同的新媒体产业链,涵盖品牌全案营销、创意内容定制、企业公关传播、企业IP战略咨询管理、政企代运营服务等核心业务,为品牌提供高效的品效销一体服务。
面对瞬息万变的市场环境,papitube X百川无框将继续秉持“释放内容价值,赋能信任经济”的发展理念,积极探索内容驱动的创新模式,推动品牌实现长效发展与创新突破,打造新时代的营销生态新标杆。
（来源：点财网）
