原标题：狂揽900亿，打败漫威英雄和迪士尼公主，全球最值钱IP凭什么是它？

　　来源：环球人物

　　考考你，全世界最值钱的IP是啥？

　　是刚刚引发一波回忆热潮的《复联》系列？还是老牌科幻战争大片《星战》系列？

　　都不是！

　　论吸金能力，不管是漫威的英雄，还是迪士尼的公主，都不是它的对手！

　　根据维基百科发布的数据，截至2019年3月，精灵宝可梦在全球已经累计收入900亿美元，领先第二名Hello Kitty 100亿美元之多，同时也打败了星球大战系列、迪士尼公主系列、漫威系列等大IP，稳坐全球IP收入榜的冠军宝座。

　　不少人认为，精灵宝可梦之所以能成为全球最吸金的IP，在很大程度上要归功于它的灵魂“人物”——皮卡丘。

　　最近，第一部精灵宝可梦真人电影《大侦探皮卡丘》在内地上映，靠卖萌5天狂揽3亿票房，再一次证明皮卡丘“萌”不可挡。甚至有人开玩笑说：“卖不出去的东西，印上一只黄老鼠就行了。”

　　那么问题来了，以皮卡丘为代表的精灵宝可梦，究竟为何拥有如此强悍的吸金能力？

　　精灵宝可梦的诞生

　　精灵宝可梦的创意来自一个狂热的电子游戏爱好者——田尻智。

田尻智

　　少年时期的田尻智有两大爱好：一是在田野里捕捉昆虫，然后和小伙伴互相交换，大概类似于我们的“斗蛐蛐”；二是打电子游戏，在游戏厅里一玩儿就是一天。

　　不过，随着日本工业的快速发展，野外风光很快就被钢筋丛林替代，田尻智只能将自己的“捉虫”爱好藏在心里，花更多时间在电子游戏中寻找生活乐趣。

　　“一分耕耘一分收获”，这话放在打游戏上也同样适用。废寝忘食打电子游戏的田尻智成了游戏高手，还根据自己的经验整理出了一份详细的攻略书，而正是这份攻略，改变了他的人生轨迹。

　　当时，田尻智的这份攻略在游戏圈里传阅，由于细节太过完善而名声大噪，游戏开发商得知此事之后大为恼火，怀疑是内部员工泄露出去的，还发誓要找出公司里的内鬼。

　　不过游戏制作人远藤雅伸调查后惊讶地发现：根本没内鬼，如此完善的攻略竟然是出自田尻智这个少年之手！

　　自此之后，远藤雅伸和田尻智成了忘年交，而远藤雅伸也成了田尻智向游戏业进军的跳板。

　　1989年，田尻智创办了游戏公司Game Freak。同年，任天堂发布了旗下第四代掌上游戏机GameBoy。

　　田尻智看中了GameBoy通过通信线缆让玩家之间可以交换数据的机能，再联想到自己曾经未能尽兴的“捉虫”爱好，决定开发一款类似收集昆虫，并支持与其他人交换的游戏。

　　在远藤雅伸的帮助下，田尻智联系了任天堂，双方一拍即合，由此，精灵宝可梦的雏形——《胶囊怪兽》诞生了。

　　然而由于双方都是第一次制作这类游戏，缺乏经验，技术也不成熟，开发很快便陷入了停滞。直到4年后，这个项目才得以重新启动，游戏的世界观得到了进一步完善。

　　重新启动后，由于商标版权问题，游戏的名字从《胶囊怪兽》改为了《口袋怪兽（PokéMon）》，也就是我们现在所说的精灵宝可梦。

　　崛起成为时代的印记

　　1996年，精灵宝可梦的第一部游戏《精灵宝可梦：红/绿》终于亮相，结果不仅销量平平，还差评不断。为了提高这个游戏的人气，发行商决定再推出一部名为《精灵宝可梦欢乐祭（又叫皮皮传）》的漫画。

　　没成想，这部充斥着无厘头情节的漫画真的拯救了《精灵宝可梦：红/绿》这个游戏。

那个时候，主角还不是皮卡丘，而是皮皮。

　　如果说这场翻身仗还算是“有预谋”的，那么接下来的翻红则更像是一场意外。

　　当时，开发团队中的程序员森本茂树费尽心力设计了一个名为“梦幻”的怪兽，但因为种种原因，不得不面临被删除的命运。森本茂树舍不得删除“梦幻”，于是偷偷修复了一些游戏中的BUG，强行将“梦幻”加入了游戏当中。

　　森本茂树后来表示，“梦幻”只是他给自己的一个小礼物，并不能用一般的方式获取。没想到这个消息不胫而走，引发了全日本玩家关于“神秘宝可梦”的各种猜测。

 “梦幻”

　　看到这种情况，任天堂立刻趁热打铁，发布了一项活动：利用连载《皮皮传》的漫画向玩家赠送“梦幻”，而且只有通过了考验的100多名玩家才能获得。这100多份奖励立即吸引了几万人参加，精灵宝可梦也开始成为一个热门IP。

　　到这时候，按照一般游戏公司的做法，自然是要趁热打铁赶紧开发第二部游戏，但由于田尻智的Game Freak开发能力不足，任天堂只能先找人制作动画，来为游戏的开发争取时间。

　　于是，我们小时候看到的经典动画片《神奇宝贝》诞生了。也是从这部动画开始，皮卡丘正式走上了C位。

　　这部TV版动画片的确是解决了游戏开发周期太短的问题，可也正是这部动画片，差点让精灵宝可梦这个IP甚至是任天堂一起“翻车”。

　　在《神奇宝贝》第38集“电脑战士3D龙”中，小智等人带着火箭队逃离电脑世界，皮卡丘引爆导弹时的强烈动画效果让全日本近800人患上了光敏感性癫痫症，还造成很多观众昏倒，仅当晚就有600多名观众被送医……这就是大名鼎鼎的“3d龙事件”。

　　“3d龙事件”第二天，任天堂的股价就大跌，日本各大电视台也决定停播《神奇宝贝》。出人意料的是，很多观众对于停播并不买账，反而一直要求复播，东京电视台为此专门发起投票，结果也显示，超过70%的人不赞成将动画停播。于是仅仅4个月后，《神奇宝贝》复播了。由此可见，当时日本民众对精灵宝可梦的爱有多深。

　　此后，精灵宝可梦就一路奔向人生巅峰，皮卡丘、可达鸭等小精灵形象风靡全球。

　　延伸出无限可能

　　日本二次元IP的传统开发模式是AGC，即Anime（动漫）、Comic（漫画）、Game（游戏）。

　　在这三个方面，精灵宝可梦都已经取得了相当耀眼的成绩。如果这个IP的开发到此为止，相信很多人也不会意外。但运营方显然有更大的野心——冲出“二次元”，向“三次元”市场发起攻势。

　　2002年开始，国际精灵宝可梦公司做了一次出色的尝试，开始举办“精灵宝可梦世界锦标赛”。

“精灵宝可梦世界锦标赛”比赛现场

　　该世锦赛下设精灵宝可梦集换式卡牌和掌机游戏两个项目，规则严谨，兼备竞技性和观赏性，自2016年起又加入了第三个项目：宝可梦格斗游戏。能参加这样一场世锦赛，成了每个宝可梦爱好者的终极梦想。

　　同样是在2016年，一款 AR手机游戏《宝可梦 GO》直接将精灵宝可梦公司推向了又一个巅峰。根据精灵宝可梦公司递交给政府的财务数据显示，该公司2017财年净利润为1.433亿美元（约合人民币9.7亿元），是前一年的25倍以上。

　　更令人惊讶的是，在《宝可梦GO》刚推出的时候，夜不归宿玩游戏的还是年轻人，到了后来，中老年玩家逐渐成了主力军，有48%的玩家年龄在40岁以上。

　　精灵宝可梦公司认为，这可能是由于《Pokémon GO》简单易操作，需要四处搜集宝可梦，所以受到空闲时间较多又有健身需求的中老年玩家的喜爱。

　　不管怎么说，这都是一步走得非常成功的棋：精灵宝可梦不但拓宽了中老年市场，更通过这种虚拟现实交互的模式向成为“三次元”迈进了一大步。

　　2017年6月，阿里巴巴影业集团与精灵宝可梦公司达成战略合作，拿下了精灵宝可梦在中国的衍生品和营销授权。自此，精灵宝可梦相关的正版授权服饰、食品、美妆、家居百货、文具、箱包、数码3C等商品开始全方位渗透入中国人的生活。

2017年，“精灵宝可梦嘉年华”在杭州举办。

　　不得不承认，皮卡丘的萌，谁也顶不住，但精灵宝可梦之所以能成为最吸金IP，甚至成为流行文化中一个不可替代的符号，绝不能只归功于“萌萌哒”的皮卡丘。

　　从AGC到系列衍生品，从“二次元”到“三次元”，永远不满足于现有模式，始终不缺乏走出舒适区的勇气，这才是造就一个真正大IP的秘诀。也正是因此，一代人的童年回忆才不至于消散在风中……

责任编辑：张建利