有“表里山河”之称的山西，外揽山水之秀，内得人文之胜。
这里山峦起伏、江河浩荡，30多亿年的地质演变，刻画出一幅幅壮丽的自然景观；这里人文荟萃、古迹遍布，五千年的文明积淀，散发着璀璨的自信光芒。每一步行走其间，都能感受到历史的厚重与自然的神奇。
以改革开放为引擎，以融合创新为路径，以多元的旅游产品供给为核心，凭借得天独厚资源禀赋，山西全力打响“华夏古文明、山西好风光”“康养山西、夏养山西”品牌，文旅产业焕发蓬勃活力和无限魅力。
这是6月7日拍摄的汾河太原段一景。新华每日电讯记者 杨晨光 摄表里山河的独特地貌孕育盛夏的“清凉世界”
“行到水穷处，坐看云起时。”坐在民宿院子的躺椅上，来自河南的游客宋建设与家人享受着这份凉爽与惬意。
盛夏时节，热浪滚滚。这里，却是一处清凉所在。从王莽岭“太行云顶”而下，崇山峻岭、漫山松翠之间，经行悬崖上的挂壁公路，便来到了这个远离尘世的“世外桃源”——锡崖沟，溪流潺潺，绿意浓浓，白墙灰瓦点缀其间。
山西首个国家级旅游度假区锡崖沟夕阳晚照的景象。新华每日电讯记者张磊摄位于山西晋城陵川县的锡崖沟是典型的太行水乡，既有山的雄壮，又有水的柔美。不久前，这里成为山西首个国家级旅游度假区。
“山高林密，空气清新，温度适宜，夏季最高温只有20多摄氏度，比我们那里低了10多度，就像进了‘空调房’一样舒适。”2011年第一次来到这里后，宋建设就被当地的山清水秀和凉爽气候所吸引，之后每年夏季，他都会将这里作为避暑度假的第一选择。
“夏天没蚊子，伏天盖被子，呼吸负氧离子”。地处北纬35度黄金宜居带，平均海拔1200多米，陵川夏季平均气温22摄氏度，森林覆盖率达96%，每年夏天，周边省份约20万人次来这里寻觅清凉。
位于山西省壶关县大峡谷镇的太行山风光（2022年7月13日摄）。新华每日电讯记者 杨晨光 摄瀑布倾泻而下的太行山大峡谷，坐落着大面积冰洞群的云丘山，植被丰富、负氧离子含量极高的历山……在山西这片古老的土地上，藏着许多这样的清凉秘境。
“这主要得益于山西得天独厚的地理环境。”山西省气候中心副主任张冬峰说。
八百里太行巍峨耸立，划开了中国地形的第二阶梯和第三阶梯，分开了黄土高原和华北平原，形成了刚健质朴的太行山景观，也造就了山脉两侧完全不同的地理、气候和人文风俗。
山西地处黄土高原，位于第二阶梯的东缘，域内地势高低起伏明显，大部分地区海拔在1000米以上，与东部海拔不足100米的华北大平原相比，呈现强烈的隆起形势。“海拔每提升100米，气温则会降低0.6摄氏度。”张冬峰说。正因如此，“华北屋脊”五台山凭借3061.1米的海拔，成为名副其实的“清凉山”。
学生们在位于山西省左权县东安山村的写生点画画（2023年7月13日摄）。新华每日电讯记者 杨晨光 摄“左手一指太行山，右手一指是吕梁”，一条汾河纵贯南北，山西呈现出“两山夹一河”的地理格局，而奔腾汹涌的“母亲河”——黄河环护西南。
“表里山河”的防御优势也造就了独特的气候优势。
“山西的山地面积约占全省总面积的80%，夏季容易形成对流，雨热同步，降水量占全年的60%。炎热的午后，易出现时间短、强度大的阵性降雨，暂时一解暑气。”张冬峰说，山西属于内陆地区，远离海洋，空气相对干燥，因此很少感觉闷热。
除了纬度、海拔等原因，山西的清凉还有一部分要归功于植被的覆盖。尽管地处黄土高原，但山西绝不是人们想象中黄沙漫天的景象，其被誉为“华北水塔”，是华北地区不可多得的“绿色明珠”。
太行山千峰竞秀、万壑争奇；吕梁山群峰逶迤、植被多样；北岳恒山地险山雄、叠嶂拔峙；管涔山、太岳山、中条山等九大林区2000多万亩森林资源环绕，汾河、桑干河、滹沱河等七河纵横……山西正以独特的自然魅力和康养优势，吸引着越来越多的人走进森林、亲近河流湖泊，在大自然中养身、养心、养性、养智、养德。
“山里风景很好，草木茂盛。爬到山顶有种豁然开朗的感觉，大片云朵，离天空很近，牛儿、马儿在悠闲吃草，沉浸感受大自然。”在云顶山，太原市民小任感觉非常“治愈”。这里位于太原娄烦境内，海拔2708米，因其海拔高、顶入云端而得名，山顶平缓形成了独特的高山草原景致，在天气适宜时常见云海和巨大的彩虹。
且不说这些高山大川、河流湖泊之地，即使是在晋城、大同、太原等城市里，盛夏也无酷热难耐之感，成为绝佳的避暑旅游之地。
大同连续多年被评为“中国避暑旅游城市”，当地推出了清凉避暑文化游、长城烽火历史游等线路，让游客在清凉的环境中，领略大同深厚的历史底蕴和壮美的自然风光。
进入7月以来，大同市6家重点监测景区累计接待游客82.47万人次，同比增长61.27%。其中，云冈石窟累计接待游客22.48万人次，同比增长21.3%；恒山景区累计接待游客19.15万人次，同比增长14.39%。
从大同南下，进入太原，尽管纬度较低，但气温同样舒爽。这里平均海拔约800米，三面环山、一水中分、九河环绕，30多个森林公园遍布城郊，夏季平均气温23.5摄氏度，避暑胜地久负盛名。
“没想到！”远道而来的游客到太原后，大多会发出如此感慨。“完全颠覆了我对太原的传统认知，很难想到在华北内陆有这样一座城、这样一条河、这么清爽的气候、这么舒适的生活。”从外地来到太原工作的夏先生说。
早在10多年前，太原旅游就开始巧打“清凉牌”。今年夏天，该市继续发布110个文旅热门打卡地，涉及清凉避暑名山、热门博物馆、网红图书馆、消夏电影院、夜游打卡地、嗨购综合体等10个类别。
去东西山的森林公园里徒步、在窦大夫祠旁的河滩上戏水、坐汾水之上的游船看西山落日……游客们享受着难得的清凉，陶醉其中、流连忘返。
游客参观应县木塔（2023年9月4日摄）。新华每日电讯记者杨晨光摄珠玑点缀的国保单位绽放中华文明的绚烂风采
夏日雨后，应县木塔景区气势恢宏、游客熙攘。
91年前，建筑学家梁思成初见应县木塔时赞叹，“好到令人叫绝，喘不出一口气来半天！”“这塔真是个独一无二的伟大作品。不见此塔，不知木构的可能性到了什么程度。”近一个世纪后，网友“博”在社交媒体上留言，“初见应县木塔，仿佛前缘再续，离开时久久回望，不知哪种情绪，第一次对一个建筑依依不舍。”
时光流转，这座世界最高木塔一直是中国人刻在骨子里的文化自信。它高67.31米，50余种斗拱装点其中，历经千年风雨、地震、战争而不倒，用榫卯结构创造了中国建筑史上的奇迹。应县木塔旅游公司董事长车建国说，“来看它的人越来越多，去年90万人次，今年上半年就已达到80多万。”
应县木塔一景（2023年9月4日摄）。新华每日电讯记者 杨晨光 摄山西是中国传统木结构古建筑的天堂。2.8万余处古建筑像散落的珍珠，点缀着表里山河。作为中国古代建筑艺术的巅峰之作，山西元代及元代以前的木结构古建筑有509处，占全国80%以上。
中国现存最古老的木结构古建筑南禅寺大殿、规模最大最完整的唐代木结构建筑佛光寺东大殿、唯一的北宋庑殿顶建筑万荣稷王庙大殿、最古老的戏台金代二郎庙戏台、唯一有题记的元代民居姬氏民居、最高的古砖塔汾阳文峰塔、最高的多彩琉璃塔广胜寺飞虹塔……山西像一本立体的中国古建筑史书，上起魏晋、下至民国，时代连续、品类齐全，构成中国古建筑史上独一无二的标本体系。
除了古建筑，山西还有古遗址、古墓葬、石窟寺及石刻、近现代重要史迹及代表性建筑等一共5万余处不可移动文物。现存唐代以来的彩塑1.2万余尊、壁画2.4万余平方米，均居全国前列。
被誉为“华夏文明摇篮”的三晋大地，各类文物星罗棋布、点缀其中，像一颗颗镶嵌在丝缎上的明珠熠熠生辉。山西有全国重点文物保护单位531处，位居全国第一。
悬空寺和合文化、平遥古城诚信文化、解州关帝庙忠义文化、霍州署衙廉政文化、二仙庙孝顺文化、李家大院慈善文化……灿烂的文物之光照亮着中华文明的浩瀚星空，滋养心灵、启迪后人。
挖掘文物蕴含的文化内涵，丰富讲解方式，用数字化激发文物活力，使旅游成为感悟中华文化、增强文化自信的过程，山西大力发挥旅游业“构筑精神家园”的作用。
游客在云冈石窟参观（2023年6月7日摄）。新华每日电讯记者杨晨光摄世界文化遗产云冈石窟是一部镌刻在石头上的北魏史书。1500多年前，北魏皇室主持营造的这座大型佛教石窟寺，不仅代表了公元5世纪世界美术雕刻的最高水平，还展现了中华文明开放、包容、融合、自信、创新的气质。去年云冈景区接待游客数量首次突破300万人次，今年势头更旺。
上海民族乐团著名琵琶演奏家俞冰参观云冈石窟后，合作创作了由20多种当代东西方乐器融合演奏的曲子《云冈圣境》。他对记者说，“这里是当时中西方艺术交流的圣地。美美与共的‘大同之美’，触动着我的创作灵感。”
“云冈石窟文化内涵深厚，讲解非常关键。”云冈研究院文旅融合发展中心主任崔晓霞说，为满足游客多样化需求，云冈石窟景区推出人工讲解、扫码讲解、语音导游等服务，讲解员数量由100余人增加到340余人，云冈研究院30余名副高职称以上的员工还可提供多领域的专业讲解。
繁峙县憨山景区以动漫形式展示岩山寺壁画。新华每日电讯记者王学涛摄借助数字技术，游客可以“进入”徐显秀墓室端详千年北齐壁画，“登上”应县木塔参观辽代彩塑，欣赏“动”起来的金代岩山寺壁画，参观“走”出洞窟3D打印的云冈大佛，看到数字“合体”的天龙山石刻造像……在沉浸式体验中，人们感同身受地触摸着中华文明的历史脉搏。
把特色建筑、彩塑、壁画、青铜器等文化元素凝练于方寸之间，形成流动载体走进生活，带给游客文化温度和精神享受，山西推动实现“小文创”传播“大文化”。
应县木塔等的文创产品。新华每日电讯记者王学涛摄如今，晋祠的“点赞龙”“比耶龙”、云冈石窟毛绒福气小佛祖、善化寺“显眼包”广目天王、琉璃鸱吻等已成为个性化、趣味化的网红文创产品。游客“嗅薇”在社交平台晒出从山西买回来的一大堆文创，一算总价吓一跳，竟然花了799元，但她说：“喜欢，值得，有纪念意义，乐此不疲。”
在应县木塔景区外，马天乐销售木塔模型已有30余年，最大的模型是应县木塔的六十分之一，最小的为四百分之一，价格从300元到10多万元不等。游客根据需求可以定制模型大小、工艺和材质。
“这两年生意尤其好，去年大概卖了5000个。”马天乐的木雕厂里雇用了20多名工人赶制，产品仍然供不应求。“模型能让游客把应县木塔‘带回家’，从而让中国传统的建筑文化、木雕技艺传播得更广更远。”
天龙山石窟利用数字技术实现石刻造像“回归”。新华每日电讯记者王学涛摄政策红利催生文旅配套全面升级
汹涌浩荡的黄河、绵延万里的长城、雄奇壮美的太行，在山西，这三条“一号旅游公路”环山绕水，将沿途的970多处旅游景区和景点串珠成链，为游客带来了更加便捷、舒适的出行体验，给人以“路在景中、景在路上”的“快旅慢游”新体验。
把文旅产业列为战略性支柱产业和民生幸福产业，一系列文旅扶持政策转化为巨大产业红利，如同一股强劲的东风，为山西文旅的发展注入了源源不断的动力，催生了文旅配套的全面升级。
黄河、长城、太行是山西得天独厚的文化旅游资源和优势。记者从山西省交通运输厅了解到，2018年，山西省规划建设三条一号旅游公路总长1.3万公里，总投资1001亿元，计划在今年全面建成。一张旅游公路与高铁、高速公路、国省干线的交通网络正在缓缓铺开。
“‘交通线’变成‘风景线’，一路上一步一景，踏上沿途观景台能慢慢欣赏大好河山，玩累了也可以到驿站的民宿休息，沿途配套设施非常完善，特别适合喜欢自驾的朋友体验。”内蒙古游客方晓甜说。三条一号旅游公路已同步建成慢行道730公里、驿站121个、房车营地48个、观景台140个；休息区内设置的加油站、充电桩、智能厕所、特色餐饮等服务设施，让八方游客宾至如归。
中外游客在云冈石窟参观（2023年6月7日摄）。新华每日电讯记者 杨晨光 摄“2023年以来，山西省积极实施‘9+13’龙头景区梯次打造计划，平遥古城、云冈石窟、五台山等重点打造的优质旅游景区，形成龙头带动效应，推动全域旅游发展。”山西省文旅厅产业发展处处长郝秀峰介绍说，山西去年文旅重点项目完成年度投资近20亿元。政策的有力引导与支持，为文旅项目的投资建设开辟了广阔的空间。大量资金涌入，推动了旅游基础设施的建设与完善。
除了真金白银的投资，山西文旅以其独特的“宠粉”方式，让每一位游客都能感受到家一般的温暖。
在运城永乐宫和鹳雀楼景区，赠送的具有当地元素的限定纪念款冰箱贴、文创礼品手提袋、时尚七彩扇等丰厚礼品，给游客带来了意外之喜。临汾洪洞广胜寺景区为了让游客品尝到丰富的洪洞美食组织20多台小吃车，同时免费的旅游专线车上配备旅游宣传资料包，以及景区内多名旅游服务志愿者提供各类暖心服务。
这个夏天，“歌迷之城”太原开展送演唱会门票与演唱会当日住宿“盲盒”的活动，获奖者可以在山西文旅官方抖音号指定的活动时间内，通过发布相关视频并带话题参与的方式，赢取丰厚奖品。
用实际行动证明自身的服务能力，用各种“宠客”方式，让游客在享受旅游的同时，更能感受到来自山西的尊重和暖心。
数智赋能让老景区焕发新光彩。山西通过信息化基础设施建设、智慧管理、智慧服务、智慧营销等，以数字智慧提升A级景区功能。乔家大院文化园区的智能机器人“小乔”能风趣地与游客聊天互动；皇城相府景区的“AR虚拟导游”，让游客感受到全新游玩体验，向游客提供各种帮助；SoReal焕真·平遥科技艺术博物馆成为全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点。
伴随着政策的激励，山西各地的旅游景区品质得到了显著提升。景区内，现代化的游客服务中心拔地而起，为游客提供一站式的咨询、售票、休息等服务。智慧旅游系统全面覆盖，游客只需一部手机，就能轻松实现景区导览、在线预订、智能讲解等功能。停车场、公共卫生间等设施不断优化升级，环境更加整洁、卫生。这些改变不仅提升了游客的满意度，也为景区树立了良好的形象，增强了市场竞争力。
随着旅游市场的不断发展，旅游业态单一、消费潜力不足成为避不开的难题。过度依赖门票经济，难以留住顾客拉动二次消费是山西省部分景区面临的困境。
为有效破解这一难题，山西先后推出《又见平遥》《如梦晋阳》等剧目，丰富产业链条，增强景区“耐玩性”；为提升住宿承载能力，山西在主要旅游城市、重点景区，市场化引进高品质酒店，提升五星级酒店、全球知名连锁酒店数量，培育打造以高品质酒店为引领、主题酒店为支撑、中高端旅游民宿为组团的住宿体系。
一批具有山西地域特色的高端酒店、精品民宿如雨后春笋般涌现。在平遥古城，古色古香的四合院民宿让游客仿佛穿越时光，体验到晋商的生活韵味；在五台山脚下，禅意主题酒店为游客营造出宁静祥和的氛围；在太原市中心，现代化的豪华酒店以一流的设施和服务迎接八方来客。这些多样化的住宿选择，满足了不同层次游客的需求，让游客在山西的旅途中拥有更加温馨、舒适的居住体验。
山西省双林寺的彩塑韦驮像（资料图）。新华每日电讯记者王学涛摄“旅游+”助推高质量发展势头正劲
壮美的山川与宜人的气候、五千年文明的滋养与浸润、暖心的“宠客”之举，成为山西旅游发展的底气。然而，在旅游市场供需结构发生变化的时代，如何才能更好满足游客多样化、个性化的需求？
山西以其丰富的文旅资源为依托，积极推动文旅产业供给侧改革创新，通过将文旅与康养、体育、演艺等巧妙融合，为游客提供全新的旅游体验。
不想下车打卡拍照，上车倒头睡觉？旅游+康养，让人沉浸其中，“悦目”更“赏心”。
听林海、观繁星、寻山珍、拾野趣、住木屋，在松庙村，一步一景，皆是最抚人心的归园田居景象。坐落在太行山深处的松庙村，是22摄氏度的夏天“避暑圣地”，是植被覆盖率达80%的“天然氧吧”，还是一个围绕“健康睡眠”泡药浴、补药膳、做SPA的“睡眠小镇”。一到夏天，慕名来康养、休闲的游客络绎不绝。
松庙村是山西发展旅游康养产业的一个缩影。近年来，山西以打造千亿级产业为目标，加快构建全省域大健康、大康养、大文旅格局，接连推出山水度假、特色文化、避暑休闲、温泉疗养、中医药疗养等系列产品，山西康养产业高质量发展保持良好发展势头，“康养山西、夏养山西”品牌持续擦亮。
而当旅游与体育相结合，则让游客实现内啡肽和多巴胺的双重释放。
7月上旬，右玉第3期森林康养暨沙滩排球邀请赛在景色宜人的右玉中陵湖畔举办，来自山西6所高校的沙滩排球运动员在此挥洒汗水、畅快比赛，沉浸式“打卡”生态康养和运动健身的融合之旅。
57%的林木绿化率，近170万亩的人工森林，夏季平均气温18.9摄氏度，大自然的深情馈赠与右玉干部群众70多年的接力奋斗交相辉映。玉龙国际赛马公开赛、青少年足球国际邀请赛、全国县域足球赛事、青少年足球锦标赛、全国毽球公益推广活动……一场场体育赛事成为这一“塞上绿洲”新的名片。
因一场演出爱上一座城，旅游+演艺使城市可亲可感，成为新的旅游增长点。
走进沙瓦剧场，仿佛“穿越”到清末的平遥城，镖局、赵家大院、街市、南门广场上人头攒动。观众像看客，又像亲历者，凑个热闹去看看“镖师洗浴”“灵魂回家”“大院选亲”……这是在世界文化遗产平遥古城，打造的中国首部大型室内情景体验剧《又见平遥》。
“它让游客在‘行走式’观演模式、‘穿越感’情境体验、感人至深的故事中，感悟平遥人的信义和晋商精神。”平遥县印象文化旅游发展有限公司营销中心副经理席晓俊说。
一出戏，在讲平遥故事的同时，为游客提供了多元化的文旅体验，更培育了古城旅游市场新的增长点。2013年至2023年间，《又见平遥》共演出7398场，吸引512万游客观看，收入达8.79亿元，成为全国旅游演艺精品。
为一场演出奔赴一座城市，“跟着演唱会去旅行”成为很多人的出游新风尚。演唱会等大型演出成为文旅的“黏合剂”，显著拉动旅游消费，助力城市文化“出圈”。
太原提出做大演唱会经济，加快建设“华北地区重要演艺中心”，打造“歌迷之城”，通过演出经济带动各类消费场景，持续放大文化旅游业综合效应。“五一”期间，太原举办了两场大型演唱会，全市共接待游客近570万人次，较去年同期增长5.9%。今年太原预计举办30多场演唱会，吸引近80万歌迷，带动综合消费达数十亿元。
广大农村蕴藏巨大潜力。农文旅的深度融合不仅为旅游资源的开发和利用开辟了广阔天地，更在丰富旅游体验的同时，为乡村振兴注入源源不断的动力。
捣拿糕、水晶蒸饺、捻圪坨……在马铃薯美食之乡山西岚县，焖、炒、蒸、煮等不同做法的108种“土豆宴”菜品，成为当地的一大特色。依托七八月土豆花开满山坡的花海景致，当地已举办多届“土豆花开了”旅游文化月活动。
在土豆花节的主要举办地河口乡王家村，村里的310户村民几乎都从事与土豆相关的工作，村容村貌焕然一新。村民王爱珍开了一家农家乐，在旅游高峰期每天能接待四五十人。
6月10日，演员在太原市水上运动中心进行“水上飞人”表演。新华每日电讯记者 杨晨光 摄除此之外，研学游、非遗游、古城游、夜间游等“花式”旅游新玩法满足不同人群的需求。“山西将实施‘文旅+’行动，强化‘非遗+’‘演艺+’‘康养+’‘体育+’的融合力度，发展红色旅游、乡村旅游、康养旅游、低空旅游等新业态，进一步释放旅游消费潜力，提升‘华夏古文明、山西好风光’品牌知名度和影响力。”山西省文旅厅厅长王爱琴说。
数据显示，今年上半年，山西66个重点监测景区累计接待游客4577.3万人次，同比增长10.8%；累计门票收入13.5亿元，同比增长14.5%；累计经营收入21.8亿元，同比增长16.6%。
人说山西好风光。“夏养山西”正当时，旅游强晋正当时。（记者赵东辉 王菲菲 王学涛 张磊）
