新浪新闻讯：2016年5月25日下午，新浪创想日未来媒体沙龙第一期《浸新闻——媒体如何玩转360°全景新闻》在北京光华路SOHO3Q报告厅举行，本次沙龙旨在邀请来宾共同探讨在“浸新闻”模式下，媒体如何利用360°全景视频的技术去做好报道，创造出新的生存路径。以下是中国传媒大学新闻与传播学部教学办主任孙振虎的发言实录：
虽然我是做学术研究的人，但是我所有的兴趣都是在业务的创作和训练上，教学是我的一个兴趣，但是所有的教学东西都不是学术性的东西，我们更关注的是任何与实践相关的方法论的研究，所谓事件相关的方法论研究，如果你具体在操作层面的研究，这是非常简单的事，比如说大家如何操作VR的知识，之前我跟电影系的研究生，因为他是本科系的研究生，如果让你成为VR的摄影师，你能够成为VR摄影师的原因是你尽早的掌握了技术技高一筹还是有其他的东西来的更周期，他说，我从来没有成为国电影师傅说，因为我根本进不到拉个圈子里去，我说原因是什么？其实优秀的摄影师跟技术没有关系，一个非常棒的技术在他们看来就是三个月的时训就可以拿下，有的东西可能是30年历练，这个东西是什么？是想法，你看到他拍的东西如果你看到他拍的东西，你会有欢恍然大悟的感觉，但是你没有看到他拍的东西，你永远看不到。这个有点像哥伦布的说法，哥伦布立鸡蛋的方式很简单，磕了一下就立住了，但是你就是没有想到，所以说一个内容的分享也好，首先拼的东西是想法，而并不是操作，如果你的想法已经过去了，实际操作就会变得非常简单。
回到刚才说的话题，我们其实想要说的一个东西是内容生产。就是在我们看来，以VR现性的创造状况来看，其实我们的技术端虽然有着无数多的问题，但是实际上现在的技术端已经给我们提供基本上操作可行的前提条件，但是为什么这个产业其实发展的速度远不像我们想的那么快，实际上我们没有认，我们真正给我们的受众，或者给我们的广大的消费者提供的VR，并不在于大家不愿意花这个钱买这个头盔，而是因为我为什么买那个东西，我买了那个东西也没得看，这个就有点类似于3D技术的发展，在座的各位谁有3D眼镜？你为什么不在家里配3Upano眼镜？是因为大多数的人不需要自己配，假如说3D的裸眼的屏，其实这个技术已经成熟了，你不会买的原因是你没有，所以你就没有内容，所以你就不会去买，所以你觉得只要有内容，你只要有一个新内容出来就会去电影院，所以说内容和渠道之间已经对上了，这是非常有意思的现象。第一个东西，我们刚才很多头行都在讨论技术的问题，另外一个渠道，我也许就是说媒介端，还有就是影象，VR是视频样式，如果你不解决载体，可能你对VR的认知是有问题的，它基于视频的方式才会有其他的东西，如果你对影响没有了解，那其实很难去做关于它的内容，所以我接下来要说的内容，和技术、渠道，以及影响相关的内容生产。
首先我们从媒介观点来看，为什么要从媒介观点看，当我们认识一个渠道的时候，你要了解渠道是怎么发展到今天，当下我们看到的所谓的新闻传播渠道，因为我们今天讲全景新闻，所以我们可能不讲电影，也不会去讲游戏，也不会去讲关于旅游、产业的开发，我们只是说新闻的生产怎么做。我们现有的所有的新闻传播渠道是按照这样路线走的，先报纸、广播、电视、网络、客户端，我提一个观点，有一个非常著名的媒介发展，任何一个新的媒介，都是对既有媒介的补偿性发展，什么焦补偿性发展？比如说报纸其实可以进行信息的有效传递了？为什么出现广播？因为报纸没有情感，报纸没有声音，所以它不能够表达情感，它可能更多的就是信息本身的传达，所以当我们面对广播台的时候，它面前更多的是主播，他不止是信息的传播者，更多是情绪的传播者，所以为什么不能用机器人播广播，机器人播广播就很奇怪。如果大家有兴趣的话，我们现在GPS都有声音的，很多人都喜欢用著名艺人的声音？为什么不用原来的声音？因为它好听，好听的原因就是它有情绪。你能听到声就能看到画面，70%的传播就来自于视频，因为人接受信息的方式来自于视频，20%来自于听觉，就是广播的渠道，剩下是其他几个感知，人有五感，视觉、听觉、处决、触摸，70%来自于视觉，所以在电视出现之前，我们对视觉的开发早就出来了。所以说电视是进入到信息传播媒介的基础上才开始的，而其他几个，比如说图片，或者说我们说的电影，其实都不是我们的信息传播媒介，请注意它只是信息传播载体并不是媒介。
再往下网络网络对电视的补偿性发展，来自于互动性，就是你一个只是能看，嗟下来你又看又听，接下来又看又还可以分享，再往下就是客户端，它形成战东，实际上在此之前，整个的前四种媒介都是大众传播方式，虽然在网络上可以共享的，但是只有客户端是一对一的，但是到目前为止我们没有解决一对一的定植问题，但是这个问题逐渐可以得到解决了，因为我们现在有大数据，大数据可以根据你所有的喜好定制内容，所以说很多内容是困板在一起的。如果我们再来看现在的，关于VR的内容生产或者VR新闻的生产，既然我们是一个补偿性发展的基本观点，所以所有在这里已经被列出来的东西，就是既有媒介，其实非常强使的东西，但是VR这个层面上，不会有任何一个东西不需要的，如果你认为他是一个新媒介的话，第一位媒介大卡就说，VR能不能成为媒介，它一定是对已有媒介的补偿性的发展，它一定比之前的媒介做的更好。比如说到电视这个层面，往网络走，我们有很多的方式想要去做这件事情，但是好像都没有真正走到网络这里来，是因为从文字—语言、再往下走你找不到补偿的目的，所以出现新媒介，所以说有一次我一个学生在跟我讲这个问题的时候，他说如果你谈过多次恋爱，你的新的男朋友或者女朋友，一定是你前人，就是他前人最缺的东西，就是你后人最缺的东西，但是没有关系，我最需要的东西得到了补偿，所以就产生了这样的发展，这样的结果，因为你不断补偿的结果就是你永远节不了婚，我们在媒介的发展变化中，也有这样特点，大家发现，任何一个媒介的发展，都会有一个最强使的东西在里面，如果你想让一个新的媒介站住，比如说我们让VR站住，请问独体性是什么？那是我独有的东西，那会成为我真正站住的东西，而不是补偿别人的都是，这是关于媒介。
接下来我们再来看，影像史，我们既然认为VR是影响史，它是既有影响的一个延续，延续在哪里？我们看到影象的发展过程中，我们会有这么几个东西，摄影的发展，电影的发展，电视的发展，到手机影象，叫它手机影象是已经站住了，各位谁会离开手机？而刚刚出现手机摄象头的时候，你会认为首它会等同于这个东西吗？不可以，所以我们可以它称为第四轴形式，那么VR是不是第五种，那么它要和这些形式产生不一样的地方，现在已经成为站住较的东西，是是不也是VR站住脚的东西？所以现在我们可能做的静态影象，包括我的视频会抽一真出来，然后作为节平，你作为解聘所有的理论都来自于它的理论，即便是你做的是一个动态影响的解聘，你所有解聘的可能性和对解聘的理解来自于摄影理论，当然这种静态影象会产生的东西它是独有的东西，比如说有摄影史上最著名的理论决定性空间，来自于亨利卡莉，从来没有人批评过亨利卡莉捕猎孙，因为它找到了真正的东西。
接下来我们说电影，为什么称它为动态影象之王，不管你愿意承认还是不愿意承认，不管你做的是艺术化的电影还是即使化的影响都一样，这些全部来自于电影，如果你想要去研究，关于动态的东西，包括我们现在VR，会有很多动态的东西，刚才有同事说我怎么来解决VR的视觉引导的问题，所有的经验和研究在电影里面都有，比如说关于动态的部分，其实你可以去看一看，对于这个领域特别有研究的人，卡拉考特，他关于长镜头里面几乎做了特别详尽的分析，比如说不动的，那看的不是他了，关于影象的静态研究里面的特别著名的一直和卡拉考特一直有着冲突的另外一位电影家，但是VR能不能做分镜，那你可以从这里找到所有的东西，因为他是动态影象之王，包括我们做的场面调动也在这里面，当然场面调动初衷来自于戏剧，它要比电影来的早，所以说将戏剧理论转化为场面调动理论这个是电影干的事情。如果我们做的事情是这个层面，这是电影可以做的，这个东西没有再挖掘的，更可能电影没有停下来，继续在挖掘。什么是电视？电视从根本商来说是一个媒介形式，因为它从某种意义商来说它是媒介形式，它本身的影象特征不明显，我们现在并不能找到一个理论巢湖静态迎新和动态影象，但是VR它既不是动态的，也不是静态的，它有自己的东西。但是电视没有超出这个东西，那么媒介上非常独特，这个独特在于，各位在电影院看电影，是有非常明显的仪式感。请各位注意，现在看VR也是有这种仪式感，可是这个步骤本身不具有仪式感吗？就像大家看3D电影的时候也一样。假如说去看电影的人群里面年轻人多，朋友去看，青绿去看，自己去看电影的并不多，所以说你怎么样提供一个仪式感，电视一点仪式感都没有，它是伴随式的，各位把电视开了以后，你随时可能会看一下，但是你时间时候看一言不一定，你有几百个电视频道你就是寻台，它和你的关系就是伴随关系，所以我和你的关系并不是仪式感，这就有点像网络平台，有很多人只要一上地铁或者是一到一个闲暇时间就打开手机，打开手机一定不是自拍，一定是在各个APP里面搜索信息量，所以它和你之间的关系就是伴随关系，为什么选择一你和电视上为什么选择一个频道是一样的，其实在电视这个层面上是做过的。
那么少说一个关于手机，为什么我们认为它是个人，各位，你们一定不敢现在丢了手机就可以说明这一点，你几乎所有的东西都在手机上，所以手机就是你的个人终端，而手机影象的私密性就在这里面，手机上的图库，所以怎么理解手机影响？它的独特性就在这里，但是这个东西和网络结合，就产生共享性的互动与个人化的互动产生契机，而这样的契机形成共性化的方式就是微信，大家看到微信没有差评，但是微博可以，所以说，我们来看整个的影象发展，你可以看到这些行拍，反过来大家思考一下，VR是什么？如果VR实际上是一个沉浸感的话不对，为什么这么说呢？大家看技术史，实际上和VR一样，比如说现在的3D技术，全息技术，4K技术算是最新的，VR/AR今年被称之为元年，那么它和这些东西的关系是什么？这些已经出现过的技术但是从来没有大火过的技术，4K现在已经不行了，2K高清也不怎么样，你对它唯一的理解方面就是16：9就没有然后了，所以4K就是清晰的16：9，8K更清晰的16：9，所以这个技术能站住吗？3D技术现在有点尴尬，但是它确实找到了一个渠道，就是电影院，只要3D的电影，它的票房就可以收回所有的成本，所以就看VR能不能砸这个钱，但是3D电影院MX屏第一部作品，生成之后，这一部作品给所有的投资都可以赚回来，因为我知道赔进去绝对有产出，但是我们却不敢保证VR能赚回来。
我们来寻找VR技术的特点，没有3D之前看到的画面就是这样的，3D技术的根本就是让你看起来像真的一样，那么就没有然后了所以它解决的是空间感，将平面感解决空间感，VR将空间感扩充了，因为3D技术没有将空间感环绕到360度或者720度，你可以看到前师不忘后师之师，3D是20实际50年代，但是这个技术没有解脱出来，所以3D还原再来了一个影象航拍，3D如果没有产生视觉冲击力就不爱看，所以说这个能不能成为我们对一个影响的理解，首先我们做的是新闻，回到这个话题所以就是视觉奇观，这个路是走不通的，如果我把这个杠一放给观众视觉感觉一，你就错了，如果是单纯的技术上的铺张，你可能短时间内给观众带来视觉所以如果我开一个承认频道，任何一个频道都不能和它相提丙纶，因为人吃什么时间长了会腻的。你觉得它不存在，它就是存在，它就是虚拟的，同样我的我们会发现，全新技术发展到今天，到现在没有找到奇传播之道，你只是提供观好像不太行，现在这个技术增强现实技术，因为它本身带有奇观性，它的区别是在于，增强信息量是不需要信息量，所以你觉得哇，就没有然后了，全新技术如果走奇观这个路走不通的，因为曾经有相同属性的影象并没有站住角，另外还有4K，前面两种技术都是人眼的还原，全息技术可以还原，3D技术就是人眼看东西是有层次的，不是平的，你其实就是得到了人眼的感知而已，但是4K不一样，它可以看到人眼看不到的东西，所以它对于视觉感来讲是一种超越，然而4K还是站不住，一切都失败了。所以说VR和AR在哪里？我今天来到这里的时候，我们看到我们的海报上写的CREATE，如果你只做前面这三个，历史告诉你，它走不长的，你可以试着让它融资成功，让它成为一个聚敛财富的东西，然后你可以抛售，它和我们这个东西的关系泰元了，如果你想把这个东西做起来，那你想着怎么去做创造。其实永野涼音女士提到，要拾回影象，所以说互动是一般互动的方向。网络本身是特别强调互动性的，当我们现在的受众都已经被人禁言中，如果他认为互动是一个必须存在的时候，你的新技术不能够支持它，你基本上找死了。
前两天有一个老师跟我讲，像我们这伙人70后，已经逐渐要退出历史舞台了，如果你不想退出只有一件事情可做，我说融入是什么？他说请你们注意，现在的90后和00后，当然这就是我们现在的受众主题了，人家被称为网络的援助名，人家从挣眼看的时候，我们是网络的移民，所以你是搬到人家来住的人，所以请你尊重原住民对这个东西的理解。所以我们也在思考同样的问题，什么是受众真正需要的东西？我们在梳理媒介的时候，我们发现受众喜欢的东西都在里面，关于网络的广播，所以现在在他们的嘴里都叫鸡汤，原因就在于，90后和00后不用文字表达感情人家用的就是表情包，而且你要认真的理解，他对表情包的理解和你的理解不一样，人家给你上再见的一丝不是再见的意思，所以你在区对表情的时候，如果我们真的认为VR会走向网络传播的话，你必须重视这一点。接下来的东西你再重视网络传播，你就要注重，那么个人化就会成为必须要约过的槛，如果你不能呈现个人特色的话不太行，所以手机摄象头可以拍很多的东西，它完全可以成长为照相机一样的东西，但是很少有年轻人拿照相机拍东西了，原因是照相机没有美颜功能，该拉皮的拉皮，该一键美颜就美颜，所以说你就理解我们该如何做VR。它一定要捆绑到这种境界才行，因为我们的用户已经习惯将这种形式捆绑了，如果我们用这样的形式来做VR，但是所有的人都在面向PGC，那么他的个人化就在这里头，如果我们看到他的创造性的方向到底在哪里，这是一个方向。
那么全景内容生产的现状是什么？我做过一个针对媒体的问卷，虽然我们回收的问卷数量不多，但是得到的结论还是蛮有意思的，这个是媒体记者朋友们，对于VR的理解方式，大家看我们的大部分媒体从业人员，61.5%的人根本就没有看过VR，想想看自己人都不看，希望别人看是多么不可能的事，只有38.5%的人是看过的，对应的方向就是你没看过，也没有做过，所以VR的开发现在遇到的障碍就是没有生产者，你不光不做还不看，那你怎么希望它发展下去，除了不看不做之外，还有一个情况你有没有参加过这样的VR的创作？不参加，所以我们面对这样一个数据可以来这样理解，往积极的方向看，这是一个特别具有开发性的领域，往消极的方向看，谁看呀。然后我们再下来，第二张图是这样的，这是我们对渠道的认知，在我们现有的比较广泛的渠道里面，其实大部分用户还是希望，如果我看VR请用手机，所以合资这个东西还是有发展的，为什么用手机？现在你能离开手机吗？所以一切会基于手机，电脑12.5，电视基本上退出历史舞台。另外一张图，你觉得什么VR？我们现在觉得可互动很重要，360度很重要，可以自由观看很重要，但是总重要就是线上看最重要，这样一个感知在支持这个，因为只有新闻有限，在VR里面，你能不能支持VR的新闻，你数据来看可以，其他几个方向针对其他几个VR产品，比如说可互动，VR购物，我现在知道这个衣服穿我身上什么样，可互动，但是它并不是很好，因为我们其实早就接触过360度了，只不过它是图片形式，所以我们叫它全景，所以这个好像也不是那么重要。既然全景不重要，这个不重要就可以理解，当然对应这个另一个调查数据显示，认为什么题材最适合VR？叫突发现场报道，因为它是最有现场感的，它是最有现场临近感的，所以那么多类型里面没有选电影，MV，还加了一个属性叫现场灾难报道。
再往下来，我们再看一种情况，这是对VR困境的认知，VR在生产是最大的困境是什么？是技术上的不成熟，52.1%的人认为VR技术还不够成熟，内容缺乏新颖的在次次，用户极少的再次。所以老百姓觉得，用户少不是问题，缺乏行营不是问题，技术不行是问题。所以末中意义上来说，我们看我们的发展，技术倒闭内容生产的，就是在高清出来之后我们标清用的好好的，那么再往下会出现3D技术，倒闭内容生产，现在我们遇到的情况也是这样，有什么样的技术就有什么样的内容，技术发展到现在的状况，老百姓不买账的时候，其实技术的研发还是要再走一步，技术的研发再走一步是来自于生产方的反馈。另外一个，认为VR的瓶颈在哪里？其实我对这个调查数据还是蛮感兴趣的，前期、后期都不重要，一半江山在于选题没有创意，所以换句话说，如果我们把一般的内容简单以VR的形式呈现，老百姓是不买账的，他一定找到属于VR的内容，刚才有一个同事说，我现在的普通内容转成VR？我2Upano产品转成3D的，答案是不可以，就是你的2D产品转成3D产品就是不可以，什么是属于VR的内容生产方式？所以在前期的成功案例里面，我记得一个最早期的时候VR刚尝试在美国，他们就把VR立在了火箭队的更衣室，然后那个VR的视频点击率特别高，为什么呢？是因为我们没有见过火堆队的更衣室，但是平面还可以，但是360度的更衣室给了我窥视感，但是VR你没有办法有意为知的，你其实把视觉仍给了观众，我认为你之前的视频产品都是在骗我的时候，VR可能是一个突破口。
比如说两会的VR也大卖，点击率特别高，大家都觉得之前的两会都做了取舍的，所以我举例子给大家了解什么是选题的创造性，是它独有的东西，是它摆脱之前的东西现有的是，成为一个媒介也好，成为新的传播方式也好，成为我们进行艺术创作的新的渠道也好，它都需要我们找到什么是他的东西，而不是对既有内容的改造。如果你认为它是对既有内容的改造是不对的，比如说原来我们开会议，我是用2D的、图片的、4K的都可以拍，我现在是VR的好像不是这么回事，有些东西是独有的，才可以给VR传出一条路来，不然它只是一个阶段性的东西。前两天我看到VR报道的时候，已经注意到有一些相关的报道，在给VR泼冷水了，原因很简单，VR在大热之后并没有形成批量的生产，关注对于VR的理解只是一个概念，如果我们想要把这个印象打掉，技术的研发方是一方面，但是内容是一个突破口，就像手机影象，在它刚不出现的时候我们就它当做照相机技术，它俩是可以划等号的，但是手机APP五独之后，它就 找到了自己的东西，所以说很多东西不用照相机拍，但是你会用手机拍，包括我们现在做的视频直播的东西都会用手机做，是因为它的私密性，是因为个人化。那么VR的路在哪里？我们看不清楚，我们在找到VR的独特性的时候，我们也在找，刚才我听到好多同事说的问题，我们都还在研发VR的技术和艺术之间匹配的关系问题，我想要这样，我为什么不能这样，我怎样才能做到这样，这就是操作层面的东西，但是上升到方法论错了，下面的都有点浪费时间，因为你不管做的多么真与完美，都不能摆脱根本性的错误。这个是对是关于VR生产的一个现状。
责任编辑：姜弘毅
