作者：章明

　　电视离不开广告的资助，广告有赖于电视的传播，这是经济规律，没什么好说的。但是近些年来电视广告种种损害观众利益之举愈演愈烈，肆无忌惮，早已到了不能承受的地步。所以隐忍不言者，自知说了白说，更怕惹起官司。

　　近日，国家广播电影电视总局下发总局令，对广播电视广告的内容、播放总量、广告插播监管作出了全面规定。比如规定广告不得故意使用错别字和谐音乱改成语、广告不得超过节目总量的五分之一、广告不得有误导消费或者低俗的内容、用餐时间不得播放容易引起群众反感的广告等等……这个规定虽然颁布得晚了一点，但肯定会受到全国数以亿计电视观众的热烈欢迎。同时，它也使我鼓足勇气，说说电视广告之四弊。

　　一曰分量过大。据说电视广告是按秒收钱的，争分夺秒势所必然，但是真的有必要做得现在这样穷形尽相吗？节目未停广告已上，节目重开广告不止。一次播放广告达十分钟者有之，一条广告连播七次者有之，一间学校的招生广告每天多次播出连播一年以上者亦有之。特别是强占外地台的广告时间切换上自己的广告，甚至对中央台也毫不客气。——这大概是钱给的胆子。

　　二曰强加于人。推销×××牌洗衣机，却说：“你家里还没用上×××哪？”宣传××儿童聪明丸，却问：“××聪明丸，你还没让孩子吃啊？”更有甚者：“你还等什么？愣着干什么？快拿起电话，订购呀！”让人们整天精神紧张，自惭形秽，好像欠了一身的债。

　　三曰涉嫌误导。广告很难免夸大，打八折也能容忍，但不能过于离谱。一种英文名字叫Melatonin的“××金”，是哺乳动物大脑松果体的提取成分，有助于人的睡眠。在国外已经是用了好几十年的药物，在我国也已用二十多年了。好家伙，这个广告在电视上出现，人人大声惊呼：“××金！”仿佛他们看见了外星人。这是过分低估了公众的知识水平。据我所知，此药在美国列为非处方药品，到处有卖，价格便宜，60片(每片含量3毫克)一小瓶售3.9美元，按当前汇率换算，每片约合人民币0.53元；而且药店老板往往劝告顾客：这种药虽然无毒，但仍不宜长服久用。我国所谓“××金”承认是引进美国原料，却以“健康食品”自诩，胶囊每粒合人民币5-6元，大概是美国市价的十倍。

　　四曰低级庸俗。痔疮药的广告在用餐时叫人反感还是小事，那个“有信无边”的胶囊广告，可以从早晨六点不断播到晚上十二点，于是得了淋病、梅毒等一连串的泌尿系统感染都不要紧，“有了它，下边的问题就解决啦！”我很想把它比作一块有声有色的“牛皮癣”。

　　说到底，像电视这样极其强大有力的宣传工具，广告问题就不单纯是商业问题了，它们必然对社会诚信的建立、文明礼貌的培养产生正面或负面的影响。人们不可轻视之。