作者：余为国

　　本月16日，国家新闻出版总署批准光明日报报业集团与南方日报报业集团联合主办《京报》———一份将于下月在首都正式出版发行的大型综合类日报。我们为它的诞生而欢欣，不仅因为我们是“南方”集团的成员，更因为它是中国传媒产业化进程的新起点，我们从中可以看到中国媒体市场广阔的发展前景。

　　刚刚闭幕的中共十六届三中全会所发表的公报说：“全会认为，要加快建设全国统一市场，大力推进市场对内对外开放，大力发展资本和其他要素市场，促进商品和各种要素在全国范围自由流动和充分竞争。”《京报》，这家全国首例得到国家主管部门正式批准而创办的跨地区报纸的呱呱落地，不正是建设全国统一媒体市场的标志吗？不正是我国传媒产业在全国范围内自由流动和充分竞争发轫的哨声吗？

　　传媒，作为精神与文化的载体，必然蕴含一定的政治性、思想性、价值观，必须注重其社会效益；同时，作为提供信息与服务的产品，也不必讳言其具有商品属性，必须确认媒体作为一种产业的市场主体地位。明乎此，我们才能自觉地在传媒业贯彻落实十六届三中全会精神，“统筹国内发展和对外开放的要求，更大程度地发挥市场在资源配置中的基础性作用”，为建设统一有序的现代媒体市场体系而开展创造性的工作。

　　建设全国统一有序的媒体市场，是一项改革性很强的工作，须按照有关部署进行。同时，要实现这一战略性目标，也要按照十六大精神，自觉地把思想认识从那些影响发展的观念、做法的束缚中解放出来。

　　在笔者看来，建设全国统一市场，还存在条块分割和区域划分等诸多问题。如传媒要市场化，实行市场运作而仍然论行政级别，限定什么行政级别的传媒只能在什么样的区域内发展等等。然而，在国有企业已取消行政级别，不论公有私有的企业都可驰骋天下的今天，对传媒业划地为牢，可能使我国传媒业失去发展的良机。

　　本来，我国自古以来就有崇尚“统一”的民族特性和文化传统。参诸我国的新闻史，创办于天津的《大公报》，与创办于南京的《新民报》，后来都发展成覆盖全国数个大都市的报系。市场的基础性作用就是通过看不见的手，优化资源配置。我们要把中国的传媒产业做大做强，以期建设更具活力与实力的传媒集团，舍此市场化路径没有别的出路。

　　开弓没有回头箭，中国传媒走市场化的道路是大势所趋。《京报》的诞生可以视为这种时代选择的新坐标。

　　睹《京报》二字，令人不禁想起中国新闻界的先驱与巨擘、共产党员邵飘萍。他于1918年10月创办《京报》，即为推动五四新文化运动做出了不可磨灭的历史贡献。新世纪的报人们理当像他那样“铁肩担道义，妙手著文章”，为我们国家的改革开放和社会进步，为中华民族的伟大复兴而尽心尽力。