新周刊：从十个关键词看2004

　　媒体常用“这是最好的年代，这是最坏的年代”作宏大叙事的开场白，关于这个时代，或许比狄更斯更贴切的说法是：这是个不确定的年代。

　　大国新富

　　什么最能表达一个崛起大国的光荣与梦想？

　　是体育。32块金牌以及32次奏响的义勇军进行曲，2004雅典奥运会上中国人挣足了面子。是年，西方七国财长会议第一次邀请中国参加，新晋央行行长周小川的笑脸亮相在西方各大媒体的财经报道上。谁也不敢漠视中国这条东方神龙和它蕴藏着的巨大市场机会。聪明的法国人将该年命名为“中国年”。国际媒体给予这个东方古国一系列新的称谓，崛起的大国，世界工厂，全球经济引擎，亚洲新的领头羊……奥运会闭幕式上那8分钟“中国亮相”岂能满足这份腾空的荣耀？张艺谋的被骂在所难免。

　　媒体欢呼，中国已经迎来继汉朝、唐朝和清朝以来的第四大盛世。但学者们的盛世危言却警示中国已临近危机关头。一个刚刚解决温饱的国家，如何敢称“盛世”？盛世主要的标准应该是周边无对手，周边无敌手。“盛世”的说法只会让人麻痹，“甚至在某种意义上消磨我们进取的勇气。”

　　与此同时，海外的“中国威胁论”甚嚣尘上，“中国崩溃论”也鼓噪一时。在国内，官方和理论界则以“和平崛起”理论来应对。在新的世界格局中给自己的国家重新定位是困难的。尤其是当中国人获得久违了的大国心态之后。

　　什么叫大国心态？《参考消息》发表海外华人文章《中国崛起仍须韬光养晦》提出要有五心：即包容心、责任心、自尊心、进取心和平常心。毕竟，就目前的综合国力而言，中国仅相当于美国的1/4，日本的1/2，排世界老七。据说到2025年有望跃居老三，但那是二十年之后的事。

　　崛起的大国往往最难承受挫折。奥运男篮惨败于列强后，主力中锋姚明不无自嘲：“中国队就像是个穷光蛋，混进一家豪华馆子又被人赶了出来。”对崛起的中国人来说，未来还将面对诸多类似的挫折和由此引起的心理不适。

　　对新富阶层来说，挫折感似乎离他们很远。最能表达他们光荣与梦想的莫过于时尚产品和它们所代表的生活方式。

　　一份新生代市场调查公司名为《中国新富市场与媒体研究》的调查报告描绘出中国新富们的一幅肖像：30岁左右、从事管理工作、有房有车、热爱休闲生活、追求名牌、喜欢享受。他们已经成为各城市娱乐消费的中坚力量。国外媒体为这些依靠中国崛起而迅速致富的年轻人创造了一个新词——“华人雅皮士”(Chuppies)。新生代公司判断谁是新富的标准主要有“三高”：高消费、高学历和高感度。高感度也是个新词——对新鲜事物热情洋溢，在时尚杂志上面寻找新的吃喝玩乐去处，提到一件事第一反应就是“上网查查”。

　　这个新富肖像一改西方社会学理论关于中产阶层乏味、单调的描绘。中国的中产阶层处于上升阶段，拥有一切上升事物的蓬勃朝气，他们敢花未来钱，集体“厌日亲美”，试图跨过日韩直接拥抱欧美文化。广告商喜好用“新中产”来取代以私营企业主和个体户为代表的老中产。学者们则希望新中产阶层成为中国崛起的中坚力量、社会变革的主力军和社会稳定平衡器——尽管他们的人数还不到总人口的10%，尽管他们对政治不感冒，“经热政冷”。

　　新富们的榜样是地产大腕潘石屹夫妇那样的时髦人物。一位一口气买了潘石屹SOHO公司三套单位的年轻经理在接受《华尔街日报》采访时不无羡慕道：“他们不但有钱，而且还有品位。”这对“土鳖加海归”的夫妻搭档创造了中国式的光荣与梦想，他们在北京CBD的两个楼盘成为北京申奥和可口可乐广告宣传片的亮丽背景。

　　新富的升级版是富裕人士。美林集团《2004年度全球财富报告》里所定义的富裕人士为金融资产超过100万美元(不计房产)，这样的人在中国已达23.6万，成为继日本之后的亚洲第二。

　　最能代表中国富裕人士光荣与梦想的当然是奢侈品。中国奢侈品市场现值约20亿美元，占全球的3%，但国际咨询机构一致认为，中国高档消费品人群正以每年40%-50%的速度增长，中国有望成为第二个日本。在中国，购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人，而发达国家，这个市场的主导者是40-70岁的中年人和老年人。

　　劳斯莱斯公司今年9月推出35辆全球典藏版“风影百年”，其中三辆8号、18号和35号分别在中国京、穗、沪三地拍卖。这款起拍价为998万元人民币的顶级车并不缺乏竞标者。竞标者有来自胡润百富榜上的人物，有的则根本未曾曝光。中国顶级富人的悖论是“又想炫耀但又怕外人知道”，尤其怕被税务稽查员和仇富者们盯上。

　　新富的中国就像一个第一次穿上名牌西装的男人，得意中透着一丝不适，急于得到认可又有点心虚。

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