《生活报》总编辑李立华
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2005年1月1日是天津日报报业集团旗下《每日新报》创刊的5周年纪念日。作为《每日新报》创刊5周年系列活动之一，津报集团14日上午在天津举行中国都市报发展论坛天津年会，以下为《生活报》总编辑李立华在大会上的发言实录 。
李立华：首先感谢天津日报报业集团给我们向大家汇报的机会，应该祝贺《每日新报》5周年的发展，我得到发言的题目是如何提升报纸的品牌形象，大家刚才说的如何做大做
强，是咱们都市报很核心的问题。刚才大家讲得非常好，我在这里也简单说说我的理解。
我们《生活报》在去年20年在都市报发展突飞猛进的时候，可以这么说我们生活报没有跟得上，《生活报》也是都市类、生活类的这么一张报纸，在发展过程中和都市报遇到问题是一样的，我们过去是以社会新闻，在做这方面非常得心应手，那么前些年大家提出打造媒体，就是如何做好主流新闻的问题，我们这些年也做了一些探索，在主流新闻上下了很多功夫，包括做好时政性，做好科教类，但是市场和读者的需求，可能我们边疆省跟南方不太一样，他的需求可能文化比较低。就是在处理主流新闻的时候，怎么能和读者的兴趣需要结合起来，我想不是太好处理，你弄高了也不行，弄低了也不行，弄低了太俗，那么你弄高了，读者编辑不看。
所以怎么处理好这个问题，我们也在探讨，可能都市报也在探讨，所以这个我们最后也继续努力。说做大做强都市报的问题，怎么提升品牌形象，我想有这么一个问题，一个是做靠报纸，再一个做好发行和广告，另外一个我们2004年是我们《生活报》创刊2周年的一年，所以我们抓住这个契机，把它提高的丰富多彩，也有一点新的体会跟大家简单的汇报，因为搞社会活动都是都市类报纸的一个强项，都在纷纷的搞。我们因为20年了，时间比较多了，所以我们在03年的时候，是做了一个规划，我们提出了一个要搞主题式的系列活动，我们把这个活动安排到全年的12个月，推出一个主题叫做动感20。我们在安排这个活动的过程中首先搞策划，然后搞规划，把花开12动感20年，把这个主题换成全年活动，把这个线穿起来。把这个计划分解到全年的12个月，从2004年的第一天开始我们就以世界滑冰冠军，因为它是我们黑龙江的人，以此为起点打开了序幕。
在前几年我们大大小小的活动估计有一百多项，为此我们成立一个公关部，公关部也是临时抽调的人员组成，首先做了一个活动方案，把20年的创新和内容分别贯穿于整个活动的方方面面，同时也把形势主见和内容主见分别开来，形势主要在版面上体现，每个月初在报纸上推出一个活动，每一个推出一个花种，让读者提起12种报花。每个月都有一个大的活动和主题，全员上阵，让各个部门都互相协作，每个月都有牵头人和承办人，所以在各个活动的实施和组织的过程中效果非好，所以今年我们搞这个活动有这么几项，就是今年刘德华到哈尔滨搞了一个演唱会，这对于我们提高品牌来讲有了非常大的好处，再一个就是搞了一次自驾游的交流活动，几百辆车，也是非常成功。
再一个我们开了一个电视片，一个二周年的文艺晚会，有几十万人参加，非常成功。所以我觉得搞这些活动，各个报纸都在搞，能否有所规划，然后把这个规划进行分解，效果非常好，这是我们04年的一个新的突破。其他的方面就不细说了。谢谢大家！(鼓掌)
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