新闻周刊：解读欢娱慈善现象-当慈善成为时尚(2)

　　当慈善成为时尚

　　慈善事业是一个专业性很强的公益行业，与其盲目在慈善晚宴上跟风，不如发展多种募捐办法

　　本刊记者/罗雪挥

　　上海和广东都是欢娱慈善最早兴起的地方。

　　广东毗邻香港，香港的欢娱慈善已臻化境，间接带动了广东的共同繁荣；而上海作为一个深受殖民文化影响的海派城市，欢娱慈善低调地生长，却更加保持了原始的贵族做派。

　　中国社会科学院社会政策研究中心副主任杨团认为，上海欢娱慈善做得相对规范，与其更容易认同欧美文化有关。

　　有钱人的专属活动

　　欢娱慈善，首先出现在中国先富起来的城市人群中。“在人们的印象中，慈善总是和‘救助’、‘接济’这样让人心情沉重的字眼联系在一起。对于人均GDP已超过5000美元的上海来说，这种观念已经相对滞后。”上海慈善基金会新闻发言人马仲器对媒体表示，他倡导更接近国际通行规则的做法，让人们能够在更宽松的氛围中参与慈善事业。

　　北京金棕榈俱乐部投资人赵欣瑜，不否认欢娱慈善在很大程度上还是有钱人的专属活动，“社会在进步，确实有这样的阶层存在，而每个阶层有自己的生活方式。”

　　谈到欢娱慈善兴起的现象，杨团认为，这证明慈善募捐正在走向多样化。

　　而最近发生的海啸灾难后中国举国动员，则为欢娱慈善提供了新的契机。

　　刚刚于2005年1月9日举办的沈阳慈善晚宴就以此为主题。沈阳红十字会副会长刘喜成告诉《中国新闻周刊》，他很早就想在沈阳尝试这类募捐方式，但是在海啸之前，一直找不到合适的时机。事实上，眼下以海啸的名义由非政府举办的各种层次的欢娱慈善活动已经是数以十计了。

　　在欢娱慈善的推广中，“老外”功不可没。上海领事馆夫人团慈善义卖活动已经有9年的历史，开设的“慈善跳蚤市场”既有琳琅满目的各国商品，也有彩券抽奖等娱乐节目，累积募集资金已超过260多万元人民币；上海波特曼丽嘉酒店则从1997年开始，每年都举办慈善晚宴，为上海市慈善基金会“家庭寄养”项目进行募捐；在北京，一些国际性的慈善机构成为欢娱慈善募捐形式的最早倡导者。

　　不过，欢娱慈善离不开媒体的推波助澜，几乎所有颇具规模的欢娱慈善都与当地媒体紧密相连。比如2004年7月举办的“湖南社会名流慈善舞会”，就是由长沙晚报社及湖南经济电视台牵头；2004年9月在重庆举办的“爱与梦想”时尚慈善晚宴是由重庆晚报社出面主办。

　　“媒体就应该给慈善以镜头”，《时尚芭莎》执行出版人苏芒表示，她承认并且骄傲于媒体的这种推动力。

　　慈善无价，欢娱有度

　　2004年底，中国扶贫基金会宣布将在2005年2月1日(农历小年)，于人民大会堂举办“扶贫之春——首届中国消除贫困奖春节联谊会”，媒体称之为“慈善国宴”。主办方表示全国民众都有认购门票参加晚宴的机会。慈善晚宴的门票价格分为七个档次，其中最高的“总统贵宾席”为38000元，最便宜的为1800元。

　　杨团对此持保留意见，她认为其募捐定价的方式不妥当。国际通行的做法都是对所有席位统一价格，而“慈善国宴”的设想是用票价分出三六九等，如此会导致一些参加者不把心思放在慈善募捐上，转而计较桌子，计较席位。

　　事实上是，该活动的消息一传出，便立即在激烈的争议声中宣布推迟，并且不排除遭取消的可能。

　　欢娱慈善却从此变成了敏感话题。采访过程中，包括《时尚芭莎》执行出版人苏芒在内，有两家举办方不约而同提到了“不高不低”。

　　苏芒的标准是“只比现实生活远半步”。苏芒把自己杂志读者定位于精英女性阶层，并非为普罗大众服务，她举办的欢娱慈善也定位于此。

　　苏芒号称，无论是场地、拍卖品的选择、人物邀请，每一个决定都符合中国国情，并非是单纯造梦，只是“踮踮脚就能够达到的高度”。

　　沈阳红十字会副会长刘喜成的“不高不低”则紧贴沈阳人的平均消费水准，入场券300元一张。刘喜成说，要给那些不是富豪但有爱心的人一个机会，所以他们的欢娱慈善更加大众化，参加者既有企业家，也有工薪阶层。在沈阳东陵区卫生局工作的刘珂，在现场花了1000多元拍得了三幅辽宁艺术家的作品。他表示，自己并非高工资，但也想献一份爱心。

　　因为活动时间恰恰发生在北京“慈善国宴”风波之后，刘喜成的压力要大得多。沈阳举办慈善晚宴的消息在报纸上登出后，他接到一个83岁的老大爷的电话，对方确认了他是红十字会领导后，一顿数落：“人家灾区在受苦受难，你们办晚宴大吃大喝，你们想干什么？”

　　事实上，沈阳的慈善晚宴没有追求高雅，而是尽量朴素、清淡，刘喜成甚至向工作人员交待要多上茶水和瓜子。参加者刘珂回忆了一下当晚的菜单，“有香肠、花生米、凉拌豆苗……”

　　太平人寿保险公司沈阳分公司总经理张晓东则对吃了什么毫无印象，他告诉《中国新闻周刊》，自己和周围的人几乎没有动筷子，“根本就不是为吃去的！”有一位老大娘路过慈善晚宴现场，进来看了看，捐了100元钱走了。

　　对这种慈善活动，苏芒乐观地认为，极有可能在一两年内，会从中国的一线城市走入二线城市。

　　而中国社会科学院社会学所政策研究中心副主任杨团认为，类似慈善晚宴这样的方式不能够滥用。

　　慈善晚宴更适合于高层人士，举办时要考虑其身份、文化习惯和偏好，是享受活动带来的文化，而不能助长奢侈浪费之风。

　　她表示，慈善事业的专业性很强，一定要遵循其规律。与其盲目在慈善晚宴上跟风，不如发展多种募捐办法。

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