新闻周刊：解读欢娱慈善现象-当慈善成为时尚(3)

　　一片爱心几家欢喜

　　还从来没有过一种欢宴，能够像欢娱慈善这样满足了各方来客的口味

　　本刊记者/罗雪挥

　　2005年1月14日，2岁的若志远术后出院。

　　从小因脊柱膜膨出被遗弃，若志远在河北任丘残婴院里长大。一年前人们集资为他做了脊柱膜膨出手术。但手术后继发了脑积水，头一天一天地长大，孩子经常头痛。医生说如不及时手术会压迫脑组织，造成痴呆，最终会导致死亡。2004年12月30日，他住进北京儿童医院，手术非常成功。

　　小志远是北京慈福行动资助的1000多个孩子之一，他的医疗费用共12203元人民币，来源于一场慈善晚宴的捐赠。

　　慈善是谁的盛宴

　　2004年11月18日，旨在为孤儿募款的慈善晚宴在北京凯宾斯基酒店举行，300多名来自欧洲和国际商界的宾客享受了一个美好的夜晚，包括鸡尾酒会、标准的五星级别的西式晚宴、关爱孤儿事迹的演讲，以及现场音乐表演。北京慈福行动是这场募捐晚宴的组织方之一。它由环球祝福行动与中国慈善总会共同建立，前者向96个国家的1亿5000万人提供人道主义援助。

　　从2002年起，北京慈福行动与中国-欧盟青年经理培训项目合作，每年举办一场孤儿慈善晚宴。2004年，孤儿慈善晚宴一共募得了60多万元人民币，其中包括中国用友软件股份有限公司的捐赠，这是国内企业首次出现在慈福的赞助名单中。用友公司战略市场部李维晗作为公司代表参加了该次募捐晚宴。

　　李维晗告诉《中国新闻周刊》，用友公司每年都会在公益活动上有所投入，这是从企业公民角色来考虑的，“与做人一样的道理”，而藉此树立良好的社会公益形象是公司为此埋单的理由。

　　北京慈福行动发展部经理董文介绍，该组织举办的募捐活动绝大部分都是公司客户，其中又以大的跨国公司为主，“跨国公司有公益文化的传统，每年都会有相关的预算”，董文告诉《中国新闻周刊》。

　　相对于这些公司建设长期品牌的理性投入，太平人寿保险公司沈阳分公司几乎是跟着大灾大难走，“2004年是保险业的灾难年，但也因此而更加体谅受灾人的心情！”公司总经理张晓东在公司系统已经组织捐献20多万元的情况下，又参加了在沈阳举办的慈善晚宴，当场又募捐了6万多元。对于张晓东而言，扛起的不仅是保险公司的品牌，还有国有企业的品牌。

　　此次张晓东带领了公司所有的中层干部，自费包下了2桌席位，一桌3000元。张晓东认为，国企就应该利用好一切慈善募捐方式。

　　除了构筑组织的公益形象，欢娱慈善还为个人提供了独特的社交平台。以北京慈福行动的慈善晚宴为例，参加者70%以上都是“老外”，到场的中国人当中，有海外教育背景的人又占了大多数，“绝大多数都是白领或者金领，本身也提供了一个很好的沟通氛围”，董文说。

　　欢娱慈善的多赢结局

　　除了受捐赠人外，虽然获益的看上去是企业组织和捐赠人，然而欢娱慈善的大赢家也包括媒体和明星。媒体的公信力和明星的号召力在欢娱慈善的盛典中完美结合，一些公司甚至专门为此推出了“慈善公关”服务。

　　2004年8月，由北京青年报社、凤凰卫视、北京电视台、北京广播电台等联合举办的“爱心助飞梦想”大型慈善晚会就是由一家叫“赢虎”的公关公司策划执行的，现场有500多名演艺界、工商界、外交界等名流出席，著名歌手蔡琴捐献了装有自己纪念CD的“月光宝盒”；演员濮存昕拿出了参加雅典奥运火炬传递时候穿的运动服；中国网球基金会提供了很多国际网坛明星签名的网球用品进行义卖。超规格的明星聚集使得该活动成为2004年北京规模最大的社交华典，赚足了眼球。

　　而2004年，真正占尽风光的要属导演冯小刚。《天下无贼》首映礼当晚的慈善活动预计收入为200多万，除去成本35万元，还有100多万元可以救助北京市中小学贫困学生。冯小刚对媒体表示：“我今天非常高兴！举办慈善晚宴，既宣传了影片，又为慈善事业做了一点贡献。”

　　还从来没有过一种欢宴，能够像欢娱慈善这样满足了各方来客的口味。而不管镁光灯下的欢娱慈善背负多少功能，只要有微弱的一点亮光，就可以改变一个人的命运，帮助弱势群体去更好地独立面对生活。它可能意味着一次免费的白内障手术，一口干旱北方的水井，一个民工子弟学校的多媒体教室，一个艾滋孤儿的救助费用，以及一个贫困大学生一年的生活费……

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