新闻周刊：解读欢娱慈善现象-当慈善成为时尚(4)

　　在重压下优雅地慈善

　　富豪当中的许多人，发迹前位于中国社会的最底端。欢娱慈善事实上为他们开设了一次集体向名流过渡的学习班

　　本刊记者/罗雪挥

　　“我刚从一个慈善晚宴上回来——参加这样的晚宴是纽约城的CEO生活的一部分，我作为纳贝斯克公司的CEO，当然也不能例外。”很多年后，曾成为IBM明星掌门人的郭士纳，在传记《谁说大象不能够跳舞》一书里记载。

　　这样的豪门生活方式在12年后，由英国人胡润拷贝到了中国上海，其主题只有8个字：在重压下优雅前行。“中国的民营企业家都承受着巨大的压力。”胡润的助手陈冰对媒体表示，从2004年开始，他们专门为企业家举办慈善晚宴，取名“生活奥斯卡”，意即把生活中最美好的事物带给企业家：音乐、美酒、思想以及回报社会的快乐。

　　胡润认为，做一个慈善家远比做一个企业家要艰难，他所要进行的工作，是借用欢娱慈善，在流沙上构建出一个中国富贵生活方式的典范，而这样的风格和品位是欧美名流积累数百年的结果。

　　胡润采取了由表及里的三大步骤，首先是编制中国大陆百富榜，看看中国富豪是怎么挣钱的；其次是调查中国千万富豪的品牌取向，看看中国富豪是怎么花钱的；最后则打出了欢娱慈善的招牌，用“生活奥斯卡”来帮助中国富豪学习如何花钱。比如组织企业家听世界提琴大师的专场演奏，组织他们慈善拍卖，请法国调酒师教他们调香槟……胡润告诉《中国新闻周刊》，“生活奥斯卡是一个教育平台，要把生活里最好的东西告诉中国企业家”。

　　为了让企业家们真正放松下来，“生活奥斯卡”拒绝任何记者参加。胡润对此的解释是，如果有记者在场，就会盯着谁竞拍了多少钱，干扰到慈善募捐的效果。

　　不过，关于“生活奥斯卡”的信息仍然有意无意地向媒体透露了出来，有些甚至写得栩栩如生，让人读了有身临其境之感：“5点25分，云石堂的大门被推开一条缝，来人正是刘永行的独子刘相宇和他的女朋友。刘相宇显然没有继承他的父亲和叔叔伯伯们的身板，他的身材过于单薄，一副斯文的样子。倒是他的女朋友目光炯炯，样子颇似香港上个世纪60年代著名的影星林黛。

　　5点30分，又一名迟到的富豪到来——杭州宋城集团董事长黄巧灵和一名气质不凡的女伴被引到靠后的一桌坐下。

　　一些赞助商的发言多少冗长了一些，会场里断断续续响起‘叮叮咚咚’的手机按键声，一些富豪的女伴们不甘寂寞地发起短消息来。”

　　这是2004年4月3日，胡润在海波特曼丽嘉酒店优雅举行的第一场“生活奥斯卡”慈善晚宴现场。价值500万美元、意大利18世纪的斯特拉迪瓦里小提琴专程空运至本次晚宴，并由帕格尼尼国际小提琴比赛金奖获得者 黄蒙拉现场演奏。精彩的演奏妙至巅毫，惊艳全场。一家著名私人房地产商人的太太当即打听价格，表示购买意向。而小提琴的拥有者不无骄傲地表示：对不起，我们不卖。

　　而在每一场欢娱慈善的聚会里，胡润都安排了大师级的音乐表演，第二次“生活奥斯卡”慈善晚宴的艺术家主角为著名钢琴家孔祥东，在即将于北京举行的第三次“生活奥斯卡”上，登场的将是著名小提琴家吕思清。

　　顶级的节目单吸引的也是顶级的人物。胡润告诉《中国新闻周刊》，即将参加第三界“生活奥斯卡”的人士大部分为中国企业家，嘉宾姓名他不能够透露，但是百富榜上已有八位富豪确认届时会出席。同样规格的欢娱慈善他还将在深圳、杭州等城市推广。每场“生活奥斯卡”的活动安排不尽相同，“每个地区都不一样，比如北方人喝酒多点，南方人喝酒少些”，胡润要做的是充分考虑中国的地区差异。

　　这个前《福布斯》杂志中国地区首席调研员，正以勤勉的姿态，努力参与一场浩大的关于中国富豪上流生活方式的“希望工程”。而富豪当中的许多人，发迹前几乎都位于中国社会的最底端。欢娱慈善事实上为中国富豪们开设了一次集体向名流过渡的学习班。

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