新闻周刊：解读欢娱慈善现象-当慈善成为时尚

　　传统中国社会里，做好事是不愿被宣扬的，一是怕露富，二是怕被说成沽名钓誉。于是，长期以来，中国的慈善行为大体上是私自而低调的。

　　现在，一些富人开始了慈悲为怀的欢娱，开始了慈眉善目的走秀。慈善成了他们生活方式之一种，成了同时彰显个人财富和个人情怀的平台。

　　慈善的时尚化，有望使一种私人的情怀繁衍成群体的习惯，有望让一个贫富差距渐大的社会变得温和而有礼。

　　边娱乐，边慈善

　　欢娱慈善提供的不仅仅是慈悲心，也有趣味、优雅，以及时尚的星光大道

　　本刊记者/罗雪挥

　　“就是要让大家在一个高雅、时尚的场合做善事。”高级时装杂志《时尚芭莎》的执行出版人苏芒告诉《中国新闻周刊》。

　　她策划筹办的“BAZAAR明星慈善夜”，从2003年起已经连续举办了两届。最近的一次是在北京嘉里中心举办的，包括迪奥、夏奈尔、范思哲等品牌在内的20件限量版顶级奢侈品现场拍卖，市场单价均在万元以上。到场的300多位嘉宾星光云集，除了圈内当红的明星柯蓝、吴大维担纲主持，明星李霞、艾敬、林依伦，还包括搜狐公司总裁张朝阳、各大跨国公司代表等纷纷出席。而该晚会的门票不菲，参加者需要为自己的座席付出1000元。

　　张朝阳成为当晚的“标王”，他买下了迪奥价值2万元的购物礼券。主持人问，这个奖品是为哪位女士买的？张朝阳非常坦白地说，是给李霞，因为她是一位非常令人敬佩的女性。第二度出手时，他又以5万元价格拍得一款蒂凡尼经典手镯，送给歌手艾敬。

　　金棕榈俱乐部投资人赵欣瑜则成为“标后”，以6万元购得一款迪奥限量极品香水。她告诉《中国新闻周刊》，没有想到这款底价2万多的香水最后叫到了6万，如果不是因为慈善目的，她本人是不会买这瓶香水的。

　　慈善：时尚“秀中秀”

　　在此之前，赵欣瑜也曾经应朋友的邀请，参加过一场由北京扶轮社在凯宾斯基酒店举办的慈善晚宴。这是一个为艾滋孤儿筹款的项目。赵欣瑜印象比较深的是，那一次见到了尚在世的梅艳芳。与“BAZAAR明星慈善夜”的热闹不同，那场慈善晚宴更加庄重，充满了浓郁的西方氛围。参加的人有中国政府高官，但绝大部分是老外，有很多是大使及夫人，“规格很高，很安静，但是氛围好极了”。赵欣瑜回忆，她没有参加竞拍，“当时演员胡兵捧着募捐箱一桌一桌走，我只是往箱子里放了很少的一点钱。”记者向其确认数目，赵欣瑜说，大约是5000元。

　　赵欣瑜所亲历的，是正在中国兴起的欢娱慈善的一个北京片段。以慈善晚宴、慈善舞会、慈善拍卖等为内容，以社交为载体的欢娱慈善正被装扮为中国时尚的“秀中秀”。而欢娱慈善原本是一个地道的舶来品，“这是从西方国家引进，专门针对企业家、社会名流等高层人士的募捐方式，在西方国家十分普遍。”中国社会科学院社会政策研究中心副主任、曾经任职中华慈善总会秘书长的杨团介绍。

　　作为美国第一本高级时装杂志《Harper’s BAZAAR》在中国的合作人，苏芒更把欢娱慈善视为一种优雅的生活方式。

　　最令她欣慰的是，在她2003年举办第一届“BAZAAR明星慈善夜”以前，很少有时尚活动与慈善有关联。但此后，特别是2004年起，却很少有时尚活动与慈善不挂钩，“我不怕别人拷贝，我就希望慈善作为一种时尚蔚然成风”，苏芒说。

　　在时尚界的带动下，欢娱慈善成为了2004年活动的宠儿：

　　既有体育的豪华社交盛典，比如在上海举办的F1世界锦标赛中国大奖赛，其欢迎晚宴以慈善拍卖为中心，拍卖的物品主要来自于各大F1车队和车手使用过的赛车服、签名头盔等；也有来自演艺界的倡导，贺岁片《天下无贼》慈善晚宴首映礼亮相，刘德华现场演唱《练习》拍出了12万元的当晚最高价;他拍摄时所穿的一条褐色皮裤底价为888元，最终该皮裤被华谊兄弟执行总裁王中磊以6.8万元竞拍走。

　　商界名流也不甘落后，从2004年11月28日起，半个月内，上海一连举办了三场堪称顶级的欢娱慈善盛会。其中一次是由中国财富榜和慈善榜的创始者、英国人胡润打造，胡润将其称为“生活奥斯卡”，慈善拍卖品包括德国、法国及摩纳哥七天三国豪华游、轩尼诗李察干邑白兰地、香港文华东方酒店之浪漫周末等，共筹得52.8万元善款。

　　快快乐乐做好人

　　“慈善是一种时尚，就是要快快乐乐做好人！”苏芒不赞成以往流着眼泪、匿名捐款的慈善，她认为，做好事就应该说出来。她甚至不怕慈善因此而成为一个娱乐秀场，“生活本身就是一个大秀场，慈善为什么不可以作秀？”苏芒认为，倘若因此而影响到更多的人参与进来，这种秀就值得提倡！

　　她倡议举办的“BAZAAR明星慈善夜”，从筹办开始就洋溢着快乐的气息。苏芒告诉《中国新闻周刊》，这个创意来源于摩梭族女作家杨二车娜姆的一个电话。当时二人关系并不是很近，但杨二车娜姆开门见山，一接通电话就用“又熟又热闹”的口气向苏芒募捐冬衣。冬衣是给她家旁边藏族餐馆里打工的藏族姑娘们的，她们手上的裂痕让她想起自己儿时的冻疮。杨二车娜姆的语气给苏芒留下了深刻的印象，“她说的一点也不悲凉，不婉转，快快乐乐地就把事儿办了。”苏芒第二天就整理了自己的旧衣服，洗干净打了包，叫了快递送给杨二车娜姆。她并没有见过那些穿上她的旧冬衣的藏族女孩，却从此和杨二车娜姆成为至交。这件事情也给了苏芒启发，慈善原来也可以很快乐地去做。

　　苏芒与杂志的编辑们商量，干脆做一场娱乐性十足的募捐会，明星们一定有些东西只穿戴过一次就束之高阁，但是如果拿来拍卖可能可以捐助更多的人。

　　没钱请公关公司，苏芒发动了全体员工利用业余时间联络明星和捐赠品，连财务人员都来帮忙。

　　筹得的拍卖品包括那英的一条银灰裙；李霞第一次参加CCTV-MTV盛典时，为张学友和瑞奇·马丁颁奖时所穿的黑色吊带晚装裙；李湘生日晚会时的碎花晚装等。最让苏芒感动的是吴若甫。吴若甫说，自己不是一个时尚的人，让苏芒到家里去，看上什么挑什么。最后，吴若甫捐赠出一台二战时期的放像机，那是他自己极宝贝的收藏品。

　　赵欣瑜就是那个时候开始，才第一次接触到了欢娱慈善。此前，她往往是在电视里看到了需要救助的人的悲惨故事，心情很难过。她时常会特地打电话到114查号台，找到制作节目的电视台，找到需要捐助人的地址，再汇钱过去。但“平时工作太忙，根本没有那么多时间和精力随时关注，更不会刻意找到慈善组织去捐赠。”

　　赵欣瑜说，类似“BAZAAR明星慈善夜”这样的欢娱慈善方式，捐赠对象十分明确，又及时方便，现场的氛围一般也都很好，能够穿漂亮的晚装出席，这简直就是她以前在美国电影里才能够见到的场景。

　　苏芒说，慈善的价值观，将是我们未来社会的价值观。有一天，人们将在追求波西米亚风格之后，追求奢华的品牌之后，发现只有付出爱心，才能够真正做到人性上的“高人一等”。

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