节目实录：中国旅游产业的文化品牌之路(二)

　　戴兵：

　　但是你自己没有觉得，这是一个，第个很多人出去旅游，出去一下，别人羡慕他，从这样一个时间，到现在他希望像李总有一个雄心壮志，希望中国很多老百姓都出去旅游，都出去看一下。他有一个这样一个转型和变革是呢？体现为什么呢？体现为老百姓越来越多地

参与到这个过程中间来，而且从经营角度来说，过去是做接待的，是为特定的人群服务的，可能过去您的宾馆也不是说所有人都能去，那么现在这种宾馆设施，一旦开放以后，就等于说刚才张教授提出那样，我们从被动的进入，转向一种主动的进入。

　　主持人：

　　我是不是可以这样理解，就是过去享受这两个字，在消费者脑子当中，不是很强调，只是说我到某一个地方去看看，因为从历史书上，我们学到很多，地理的书上也学到很多，只是想去看一看，作为朋友的一种谈资。那现在好像人们更多的，我既看，同时我要享受生活，是不是有这样的一个变化过程。

　　张广瑞：

　　应该说过去中国人不喜欢一个字叫闲，游手好闲，总是不好的事情，实际上人们满足了一般需求之后，一定有一个机会，改善改善自己生活的状况，包括精神状况，所以这个变化是非常大的。就是人们认识到闲，休息是正当的，过去不是这样的。我觉得这种变化应当说我们每个人都感受得到。

　　戴斌：

　　我觉得就是能够衡量一个国家，旅游业产业发展的促进因素，实际上就是三个，第一个我们叫时间的约束，它有空闲的时间，那么最近几年发展来说，特别是黄金周以后，空闲的时间越来越多。第二个我们叫可支配收入，你有这个消费欲望，你能不能够有货币基础来支撑你，那么从这些年的发展来看，从我们国家的GDP的增长，和人均可支配收入的增长来说，应该来说越来越增强了。

　　主持人：刚刚戴先生您讲到三个元素之一，就是假期嘛，那么假期的话，我想中国人都会想到一个长假，和黄金周。那我们下面还有一个短片，我们一起来看看厂家黄金周的一个由来。

　　短片二：

　　1999年9月18日，国务院发布《全国年节及纪念日放假办法》，决定增加公众法定休假日，由原来的每年7天调整为每年10天。春节、“五一”、“十一”法定休假3天，加上调整的前后两个双休日，就形成了春节、“五一”、“十一”三个连续7天的假期。很自然的，它成为大家走亲访友、举家出游的黄金时间，而这三个假期也被人们形象地称为“黄金周”。“黄金周”的出现不仅给了中国老百姓集中、充足的时间去享受生活，也带来了全国性的集中消费。据统计，1999年第一个“十一黄金周”，全国出游人数在7天内达到2800万人次，旅游综合收入实现141亿元。而到了2004年的“十一黄金周”，全国共接待了1.01亿人次的游客，实现旅游收入397亿元，创下了历次“黄金周”新高。(采访：只留下黄金周的好处)

　　主持人：

　　那三位专家，你们对此有什么见解，张老师？

　　张广瑞：

　　黄金周出现的原因，我觉得非常重要的一个，就是政府的预期，那么中央政府制定这样一个政策，主要是希望刺激消费。那么希望老百姓里面，手里有了钱以后，怎样花出去，通过消费来刺激生产，我觉得这个目的达到了，那么十几个黄金周下来，不管是旅游本身的消费，还是商业的消费，都有很大的增加。我觉得另外一点呢，这也不是中央政府非常明确的，它也是刺激了，使老百姓真正，树立这种消闲的观念，过去咱们谈过，过去人们对休息旅游消闲不是很重视的，那么政府给增加了假期，有了这个机会你可以去，去了以后感受不一样，这个时候你就一而再再而三地出去旅游，就真正刺激了人们关于旅游的消费，这一点也是非常重要的，就是观念的变化，这几个黄金周起了很大的作用。

　　李海峰：

　　应该说对黄金周我是这样理解的。拉动消费。

　　主持人：

　　拉动消费。

　　李海峰：

　　我们今年国庆黄金周，我们是海洋…世界是9月29号开业，紧接着就是黄金周，我们接待游客呢，在七天里接待了十万多游客。门票达到980多万，

　　戴斌：

　　实际上业界已经看到这一点，我们做过计算，那么现在黄金周，21天，这个在全天365天中间，那么占到了十五分之一大约，但是在创造旅游业总产值是占到了四分之一。

　　主持人：

　　我们这个黄金周先谈到这了。那么我们接下来先来看一个短片，来看一下旅游本身存在的问题。

　　短片三：

　　近些年，随着中国市场经济的迅猛发展，中国旅游业的开发理念发生了很大的变化，同时，一些国际上先进的运营模式也被引进到中国，而这其中又以城市“主题公园”的引进最为典型。上世纪80年代中后期，“主题公园”开始进入中国，并凭借其完全市场化的运作方式逐渐成为许多城市发展地方旅游业的重点。到目前为止，中国已经建设了2500座大小不等的主题公园。然而，其中很多“主题公园”的经营状况却令人堪忧。据统计：目前内地已有将近1500亿巨资‘套牢’在这2500个主题公园上，其中70%处于亏损状态，20%持平，盈利者只有10%左右，约有2/3难以收回投资。那么，究竟是什么原因导致了中国 “主题公园”无法正常经营？(采访：中国国家旅游局相关官员或专家，关于主题公园和景点的盲目、重复建设)

　　主持人：

　　我不知道看这个数据，我觉得是蛮悲哀的一个事情，但是当时为什么会有那么多人，盲目地会进入主题公园这个领域，是在怎么样一个背景下，会出现这样的一个现象？

　　张广瑞：

　　我们过去也做过这样的一些调查，确实呢，我更倾向于说人造景观，我们主题公园的概念，和目前我们谈到的国际上比较常用主题公元，比如迪斯尼乐园有所区别。那么回国头去看，我想主要可能是个市场判断问题，就是我做这件事情之前，我想主要是我要做什么我做一个老北京，做一个什么样的景观，做一个什么样的文化，没有考虑市场需求是什么样，自己做起来很高兴，可能一定要赚钱，但是市场不认，我觉得对市场的判断是非常重要的。

　　主持人：

　　我想肯定很多人是因为，看到某一个项目成功之后，才会模仿。那最早的成功案例是在哪里？

　　戴兵：

　　我印象中间，做的是最早是河北的镇定，红楼梦电影之后，那个是成功，我印象最早。

　　主持人：

　　成功了多少年？

　　戴兵：

　　现在我还不知道在不在。

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