节目实录：中国旅游产业的文化品牌之路

　　主持人：

　　全景观察，高瞻远瞩，欢迎您来到China Today，《今天的中国》，我是朱敏仪。1978年之后，我国旅游业挟带其巨大的资源优势和国际市场积蓄多年的需求存量，领改革开放之先，受改革开放之惠，借改革开放之力，20年来持续快速发展，已成为我国国民经济中的重要产业和国际旅游大舞台上异常活跃、极富生命力的新生力量，21世纪，中国旅游业将以更

加成熟的姿态进入全新的历史发展阶段，并面临机遇和挑战并存的局面。究竟中国的旅游产业有哪些问题,未来要如何发展,我们在今天的节目中会给您带来详细的讨论。首先，让我来介绍一下今天来到现场的三位嘉宾： 张广瑞中国社会科学院，旅游研究中心主任，主要从事中国旅游政策，国际旅游研究、旅游规划，每年负责编辑出版，中国旅游发展的分析与预测。戴斌，北京第二外国语学院，科研处副处长，教授，主要从事旅游企业管理，和旅游产业经济的教学和研究工作，曾出版相关研究论文与专著，两百多万字。兼任数家旅游企业集团管理顾问，或独立董事。李海峰山东蓬莱八仙过海旅游景区董事长，山东省私营企业协会理事，山东省烟台市工商联会副会长，烟台市政协委员。1984年开始经商，到现在已经已经拥有十亿资产的旅游发展集团公司。在开始我们讨论之前呢，让我们一起呢，先来看一个短片，来了解一下中国旅游产业的现状。(看屏幕)

　　短片一：

　　旅游业一直以来都是世界各国关注的热点产业，随着世界经济一体化趋势的逐渐明显，旅游也成为继跨国投资之后最重要的吸引外汇手段。在中国这样一个具有悠久历史和人文积淀的国家，旅游业如何发展，如何与一、二产业的快速发展相适应成了广泛关注的问题。中国旅游业的发展大致可划分为两个阶段。第一个阶段从1978年——1991年，当时的旅游业刚刚脱胎于传统的计划经济体制，各种旅游资源，旅游设施没有得到有效的挖掘，人民的旅游观念也停留在计划经济体制下的观念；从1991年至今是中国旅游业发展的第二个阶段，随着人民生活水平有了质的飞跃，中国的旅游产业也呈现出强劲的发展态势。2002年，我国旅游总人数为9.76亿， 旅游总收入5,594亿人民币，占全国GDP的 5.38 %。预计今年我国的旅游总人数将达到10亿以上，旅游总收入约为7000亿人民币左右。然而，旅游业红火发展的背后离不开国民经济的整体提高和广大人民群众旅游业观念的改变。(街头群访：对于中国旅游的看法，着重观念的转变)国民收入的增长和老百姓旅游观念的转变给中国旅游产业带来了新的发展机遇，由此也带动了其他相关产业的发展。酒店、餐饮、娱乐等第三产业借着旅游强劲的发展势头纷纷崛起，从而初步形成了中国旅游的产业链。

　　主持人：

　　刚刚短片里头已经谈到了，就是整个20多年以来，从宏观上是分了两大阶段，那么三位专家能不能更进一步给我们讲一讲，几个阶段的一些具体的情况，张老师您先讲吧。

　　张广瑞：

　　我谈谈这个问题，因为改革开放以后，中国旅游发展得非常快，那么我想，它怎么样，这个产业怎么样被老百姓关注的。比如说我们刚刚改革开放之后，很长一段时间，我们的旅游主要是希望能够地吸入外汇，在这个里面最关心的是中央政府，因为那个时候呢，外汇的使用啊，和收入的这种分配，主要靠中央政府。后来他们八十年代中期，特别是85年以后，我们开始发展国内的，发展国内就是希望老百姓更多地去消费，那么这样呢，他对刺激经济，特别是地方经济起了很大作用。

　　戴斌：

　　我同意戴老师这个说法，在改革开放以前，我们旅游产业，有很多旅行社，招待所，也有一些供参观游览的公园，但是从总体上来说，没有旅游产业这个本子，我们当时是作为民间外角的组成部分，那么到78年，到79年以后，我们开始发展旅游业，是张教授提到那样的，我们实际上是以创汇为导向的，那么实际上在入境旅游的拉动下呢，我们的老百姓，中国人自己对旅游的消费意识，很强，所以在这样的背景下，1993年，当时国家旅游局在石家庄开了一次会议，把旅游提到议事日程了。中国老百姓希望自己有更多的时间到外面去看一看，外面的世界。那么这个世界，这样一种转换，这样一种需求，随着老百姓收入的提高，越来越强烈。到98年以后，中国的出境旅游开始发展起来了。

　　主持人：

　　那李总您是什么时候开始进入旅游行业的？

　　李海峰：

　　我是1999年，就是全国第一个黄金周，我到旅游业当中。

　　主持人：

　　那是什么样的原因把你拉到旅游业当中？

　　李海峰：

　　我们99年，收购了一个，我们国有资产投资的一个旅游景区，原来我们收购的当初目的呢，就是想做一个，和企业配套的一个地方。它当时建设的时候，按照园林一个古典园林建设规划的，那么建了以后呢，那么就赶上我们99年第一个黄金周，我们就抱着试探的心里，反正闲着也是闲着，完了就开业，但是一开业，我们一天收入十万。因为当时来讲，我们就是两个宾馆，宾馆是属于比较简单的，没有这么客观，但是这个…来促发我们来投资旅游的信心。

　　主持人：

　　您是1984年开始经商的，从1984您到1999年，你觉得中国旅游行业的情况是一个什么样的情况？

　　李海峰：

　　应该说呢，原本在中国旅游，它是一个贵族消费，想像当中，有了钱，政府开会，一听哪个地方旅游，大家都投以羡慕的眼光，是很小的消费群体。但是随着改革开放以后呢，我们这个国民的生活水平，提高得很好，大家在这个解决了满足自己基本的生活需求以后，应该说转向旅游这个消费。

　　主持人：

　　个人消费。

　　李海峰：

　　那么旅游现在已经走向，在中国走向城市大中消费，但是中国我个人以为，中国的旅游应该是刚刚起步。所以刚才我想李总他的谈话中间，有意无意的，可能李总自己不是有意，但我想解释了中国旅游业发展，共同走过的一些道路。比如说一开始我们没有主动想去做旅游业，但是您恰恰做的宾馆，做的接待的场所，可能恰恰已经帮助我们奠定旅游业发展的一个基础。

　　李海峰：

　　已经进来了。

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