时代人物周报：丑星潘石屹既卖房子也卖自己

　　孙毅

　　潘石屹最近很安静，所谓最近是指最近一个月，这对于他来说似乎是件很不平常的事。不过在他安静的三月里他也没少出没于京城各大活动之中，不管是IBM论坛还是中国服装品牌年度大奖，甚至还捎带手就盛 大收购新 浪一事略微说了一嘴，说盛 大的收购行为一定会成功云云，立刻又登上了各大报章的显著位置——老潘，俨然已经是一副万金油的派头

，无论谁想起什么事儿都会打个电话问问他，因为老潘一张嘴，明天财经版的头条基本就有了。

　　老潘就是这么个闲不下来的人，他现在之所以貌似比较闲，大约是因为他嬉皮笑脸做拳打脚踢状的soho尚都大广告牌正遍及北京东三环显要位置，让人想忘了他都很难，这个真身就可以躲在后面喘口气儿了，他这一喘气儿，大伙还真有点想他了。

　　所以，与其说老潘是一个房地产商，不如说他是一个房地产业内的娱乐明星，一个流行的“丑星”，一个商界的时尚领头人，据说他以前曾经是个很沉默的孩子，一在公共场合说话就脸红，至于是受了什么刺激以至后来性情大变似乎已不可考。如今看葛优已经过时了，看老潘才是时尚，老潘一张嘴，震撼效果绝对比《编辑部的故事》里的李冬宝强。而过于懂得自我经营的老潘自然也没浪费自己的娱乐天分，甚至还客串了一把表演，“土鳖”演“海归”，在2004年地产界鸡犬不宁，张宝全忙着他的EVD，任志强忙着争论他的地产泡沫时，他自己跑到一边乐呵呵地拍了一部《阿司匹林》，给地产界治了治头疼。据说当时一句“你嫁给我吧，我是认真的”死活说不出那个感觉，最后被他自己改成了“你嫁给我吧，我不是开玩笑的”才算过关。

　　老潘当然不是开玩笑的，这个“土鳖”也的确让绝大多数“海归”望而兴叹。据说靠着他本身的娱乐效应，让现代城的推广费用从营业额的1-1.5%降到了0.6%，所以说老潘才是娱乐经济的最有力实践者。当然他有时候也干点自娱自乐的事，比如弄了个soho小报，还攒了些品位飘忽的文字搞了个叫杂碎的刊物自娱自乐，小日子也过得有滋有味。

　　有人说老潘之于房地产某些方面有点像张朝阳之于互联网，只不过张朝阳敢于摆出一副猛男状大哈哈地打着赤膊站在《时尚健康》的封面上，而老潘大约是因为身高关系至今依然站在京城各大酒店会议厅高高的演讲台上说着些云山雾罩的话。不过他自己显然并不满足于跟张朝阳比拼在娱乐圈的地位，他的理想是做“章子怡式的娱乐人物”，这点儿他特真诚：“太严肃了，太一本正经了，太装模作样了，不真实，谁看呀？”

　　不过老潘有时候真实得有点过了，凡事都是过犹不及，做得真实过分也就免不了像是做秀。老潘说话嘴上有点没把门儿的，啥都敢喷。“不知道户型为何物”、“让我上《福布斯》富豪榜我就告你们”这类引起一时哗然的豪言都是出自老潘之口，现在已经发展到只要老潘一张嘴，马上就有耸人听闻的题目见报。老潘敢说，他2004年说房地产还得涨价，被臭骂一顿之余仍然不长记性，老潘敢干，张宝全在他隔壁卖着苹果社区，他依然兴高采烈地以每平米高不少的价钱卖着他的建外soho。

　　当然，老潘怕什么啊，潘石屹的房子就像张艺谋的电影，不管演员怎么样剧本怎么样，他本身就是票房，想骂就骂呗，权当做了活广告，老潘才不怕你不买，排队的都快排到天津去了——至少老潘让大家觉得貌似如此。

　　房地产失去老潘，世界将会怎样？至少它不会像今天这样给我们带来快乐。某发布会，老潘照常出场，底下一年长女性教导其手下一小孩说：“看看人家，也是跟你一样，从农村出来啥都不懂，可人家现在是大富翁啦。”旁边一房产记者打了个哈欠：“他又来了。”在励志榜样与娱乐明星之间，老潘寻找着一种微妙的平衡。

　　当然老潘的戏可不是白看的，在别人花大把大把的银子请来明星巧笑嫣然地推销自己的房子时，老潘正以可以和赵本山的帽子相媲美的一副经典黑框眼镜妆出场，亲自上阵，往北京三环路边的广告牌上一戳——一分不花，既卖了房子，也卖了自己。

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