“中妇服”为何遭遇市场冷落(图) | ||||||||
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| http://www.sina.com.cn 2005年05月27日18:24 内蒙古晨报 | ||||||||
  中妇服”遭遇市场冷落 内蒙古晨报报道(记者 贺静)天气热了，中年妇女们也都走出家门，准备为自己挑选几件称心的夏装，可逛遍了商场也没有选到适合自己的衣服，“我们中年妇女的衣服难道真的这么难买吗”？呼市的王女士见到记者无奈地说。有同样遭遇的不止王女士一人，家住包头市昆区的张女士前几日在包百商圈的大型商场、专卖店、精品屋逛了整整一天也没买到称心如意的衣服。用张女士的话讲：中年女人买衣服，难于上青天。
究竟是市场上适合中年妇女的衣服少了，还是中年妇女不好“侍候”？本报记者决定一探究竟。 卖场阵地明显“缩水” 工薪阶层较为偏爱的包头金荣商城二楼以经营成人服装为主。以电梯为分割线，记者看到服装区大致被划分为几块阵地。一上电梯，左侧是牛仔服的天下，各类牛仔服闪亮登场，吸引了不少顾客驻足购买，看上去人气比较旺；电梯右侧聚集了都市最新的流行款式服装，有时装类、休闲类，时尚、前卫、个性，价格也不贵，赶时髦的靓女们一般都爱往这一带凑；再往北走，男装多了起来。在这儿，记者终于看见了“中妇服”的“芳容”，但比较少，光顾者也不多。与南区卖场的火热相比，这边的气氛显然冷清了许多。 在其它几家商场记者看到，大龄女性的衣服同样不唱主角，有的商场内甚至很难看到几件像样的“中妇服”，“中妇服”阵地明显“缩水”。而在呼市的各大商场中记者也能感觉得到中年妇女的服装明显比青年服装少，而且样子也很单一。 衣服不尽如人意 “不光卖者少了，中年女人的衣服怎么越做越小了？我2.8尺的腰围在包头连件风衣都买不上。”48岁的刘女士一提起她春季买风衣的事就觉得憋屈，试了不下20件风衣，没有一件自己能穿的，这还不算被直接拒绝没能穿上身试的。“不是广州版，就是南韩版，要不就是什么国际品牌，可就是没我的版。”刘女士的抱怨不是没有依据，中年妇女服装尺码小是一个普遍的现象。一位经营者道出原委，“现在的消费者都讲究板型，要求衣服既要凸显身体的优势，又要遮盖和弥补体型的不足，这就使得我们在上货时，要更多地照顾到大众的消费要求，把部分特殊人群遗忘或很少考虑在内。” 张女士虽然比刘女士幸运，她看上的衣服倒是不少，上身试穿感觉也还可以，但她总觉得衣服的样式不适合她穿，太显幼稚。有一些没有购买是因为价格原因。款式、颜色都适合张女士的一件亚麻短袖衫在一商场的标价竟然为368元，张女士觉得太贵了，她选择了放弃。 市场呼唤个性“中妇服”现身 记者在采访中还发现了一个奇怪的现象：在大型商场、精品屋里不被经营、重视的“中妇服”却被部分老字号的百货商店搬上了“正席”，但销售人员的服务滞后和服装款式的无特色明显影响了销售量，光顾者稀稀落落。“确切地说，这些服装不是中年妇女的，而是老年妇女的衣服，应该叫‘老妇服’才对。四五十岁的女性穿上多显老气呀！”一位戴眼镜的中年妇女在一百货店转了一圈后发此评论。 “四五十岁的中年妇女穿衣服既不要太显小，也不要太显老，但市场上的服装对这个年龄段的划分却不是很清晰，这也是中年妇女买不上衣服的一个主要原因。”多年经营服装的一李姓人士分析。 记者在街上随机采访了10位年龄在40——55岁的中年女性有6位表示对穿衣没什么要求，只要合适就行，而且价格也别太高；有4位对目前包头市场上的中年女性服装大为不满。“土气，大众化，无个性可言。”一位姓赵的女士这样总结。 “在追求个性化的今天，穿得大方雅致、与众不同不光是年轻人的专利，我们虽然年龄偏大，但也不算太老，我们也需要适合我们这个年龄段的另类服装穿着。”杨女士的感叹道出较为洋气的中年女性共同的心声。 既然有市场，商家为何冷落中年女性？一位经营者称，这也是无奈之举。因为中年妇女不是服装市场的消费主体，这个年龄段的人花钱比较理性，也讲求实惠，她们的购买力明显滞后，无法带动商家的积极性，市场自然会慢慢缩小。包头也有人意识到了这个问题，曾试着将经营范围向中年女性靠拢，但情况一直不太乐观，使得“中妇服”在市场上形不成一定的气候，更不能上规模，个性化服装更是无从谈起。“我们也想挣这个钱，可诸多例子证明，这块骨头不好啃。市场运作太难了，所以我们也是‘忍痛割爱’呀！”这位经营者最后道出原委。 相关专题：内蒙古晨报 | ||||||||
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