奢侈品如何俘获上海人

　　上海作为“奢侈品之都”，是被世界顶级品牌选中的，还是被上海人选中的？一只Fendi的包、一条CK的内裤、一件Chanel的T恤，都让上海人的奢侈品情结无限蔓延、欲望高涨。

　　上海2003年的人年平均收入为4.9万元。大多数上海工薪族的月工资与全国普通工薪族水平相差无几。

　　不同的是，上海成了举世瞩目的奢侈品消费新都。布莱汉姆国际展览集团曾给奢侈品展参展的奢侈品展商发布调研问卷：在莫斯科、迪拜、上海、北京、香港几个奢侈品消费市场中，如何作出一个拓展选择？超过80%的奢侈品展商最终选择了中国上海。2004年是上海的时尚年，4月的阿玛尼，6月的LV、Gucci、TOD’S……几乎每个月，甚至是每隔两周，在这座城市都有大品牌的盛宴光芒。6月3日，世界顶级奢侈品展——国际品位生活展首次登陆亚洲，在中国上海国际会议中心开场。

　　也许，一个普通上海人的月工资只能换取一副塑料框的太阳眼镜，让一个时髦人士享受一个夏天的阳光遮挡。那么，上海，上海背后的中国真正迎来了它的奢侈时代么？

　　一只Fendi的包

　　Cherry，女，年收入60万元的某公关公司老总

　　消费理由：我是社交杂志上的名媛

　　昨天，我在公司电梯里遇到我的下属。我和她在特卖场上买过一个系列的Fendi包，她就背着那只包，可是她穿着塑料的廉价凉拖，硬是把名牌包背得像假包一样，我把她大骂一顿。其实当时我穿着一件假的BCBG小礼服。

　　我是社交杂志上的名媛，因为工作需要，我需要参加这座城市大部分的时尚活动，我付出昂贵的置装费，每次衣着光鲜，摄影师都乐意把镜头对向我。我的秘密是我的衣橱里除大品牌之外，还有A货、小店货。可是，没有人认为我可能穿假品牌。昨天，我穿着这件可爱的“BCBG”，风头还是盖过了连夜去香港买回金色LV的Lisa。

　　我不能告诉你衣橱中服装的真假比例，只能告诉你即使穿一件A货，我都会像公主一样骄傲，并且为这件衣服搭配最高贵的配饰和包。我的美貌是真的，我的气质、我在社交界的个人品牌是真的，我一直以来昂贵的置装费是真的。因为我是真的，那么“BCBG”算什么？此刻，偶尔穿假名牌就不再是跌份，只是时尚者的游戏。

　　昨天，我也背了一只Fendi的包，当然我从来不会背假包。我的公司有明文规定：为维护公司形象，不准背假包。

　　一套静安区的小公寓

　　柔南，30岁，女，月收入3万元的某物流公司高层管理人员

　　消费理由：在好地段有套房子，才是一个人真正意义上不动声色的奢侈身价

　　这句话是一个男人告诉我的。当时正是上海房价最低迷的时刻，他把家从东方剑桥搬到了汤臣高尔夫别墅。后者意味着上海当时最高档的房产，他与刘永行做了邻居。陪同他去和客户吃饭，当他漫不经心地告诉客户他的新居和他海归律师的身份，我忽然发现他已经跻身无名片阶层，不需要名片来证明自己什么，他足以赢得一切客户的信任与订单。

　　我和他初相识的时候，一天他给我打电话，问我走在哪里啊，我告诉他我走在东湖路(上海高档地段的一条马路)，他马上说，啊，好地段啊。可惜，我只是那条路的过客。他开车送我回家，送我回当时在杨浦区的家，我觉得我和他一切都结束了。

　　上海人永远有上只角(上层社会)和下只角(平民社会)的差别。我存钱的第一笔大开销，就是付了首期买了现在静安区的这套小小的公寓。静安区属于张爱玲和南京西路的静安区。那么，现在没有一个男人会认为我的矜持是一种虚伪吧。

　　一只LV的名片夹

　　Ck，27岁，男，年薪15万元的杂志编辑

　　消费理由：迷恋名牌的细节美妙

　　我们杂志社在去年春节前有个奇怪的福利，竟然是LV专卖店的2000元报销。我对这笔意外之财非常不满。LV？这么无趣，年老而昂贵的品牌，我能在这里买到什么？我溜达了一圈，2000元报销，只够我买一只1700元的名片夹。对我而言，这只是一个品牌陷阱的开始。

　　如果一个不穿名牌的时髦男人每天拿着一只LV的名片夹给人派送名片，呵呵，所有的人都认为这家伙爱好A货、拿着A货，这样的设想，简直是一个有为青年的耻辱。走出LV，我就上恒隆广场二楼买了一件Paul Smith的衬衫，也是2000元。我需要为LV的名片夹配齐我的行头。于是，两个月后，我用我十几个通宵换来的稿费在IT买了两条裤子。我去了香港，在朋友的指引下，我找到名牌折扣店，用1万元换来一堆汗衫。还缺一套西服，还好，杂志社马上要让我去法国出差……

　　我的加班越来越多，我通宵写稿越来越频繁，我的眼圈越来越黑，我开始见老，我的皮肤在变差，身材开始走样。可是，我就像当年迷恋唱片一样，迷恋名牌的细节美妙，不可救药。

　　一条CK的内裤

　　袁宏，29岁，男，月收入1万元的通讯技术人员

　　消费理由：一条好内裤是一个男人最好的春药

　　当我要去海南度假时,朋友告诉我在三亚假日酒店，有卖30元的CK内裤，是真货。我很诧异，在那里买了两条，作个尝试。

　　之前，我没有穿过CK内裤，不舍得投那个血本，觉得没必要。和初恋女友在一起时，我一直在穿“三枪”、“宜而爽”。初恋分手后尝试一夜情，曾有一夜情女伴对我的“宜而爽”表现出轻微的鄙薄神情。有一年，我一直在穿“舒雅”，性价比挺合我胃口，而且“舒雅”比“宜而爽”好看些。可是，“舒雅”不够知名，好几个交往过的女人都没有听说过这个牌子。与现在的女朋友交往，她喜欢我和她买同一个品牌的内衣——Jocky，我日常穿着80元的Jocky，Jocky内裤的质地很好。“CK”？我知道“CK”有名，但是它的名气不能让我日常消费，直到我那次去海南。

　　我试下来，海南“CK”挺好的，而再次去海南，海南的朋友告诉我，海南的“CK”也是假的。我还是毫不犹豫地去“假日”买了10条，买下了所有的“中号”。我相信那句话：一条好内裤是一个男人最好的春药，或者说一个让女人看见的好标签。

　　一本“爱大牌”的杂志

　　于其，30岁，女，月收入8000元的某公司人事部职员

　　消费理由：我能维持貌似每月收入8万元的高调穿着

　　有一年，一本日本版权杂志连着几期做了“爱大牌”的专题，网罗了一批国内品牌中“抄袭”当季大品牌的单品衣服。我看后很有启发。每个星期，我都会去恒隆广场名品廊穿梭，保持着我对潮流服装的敏感掌握。我时刻牢记当季新款。然后，我会转身去一些中档百货店寻觅。国内服装设计师的灵感往往源自大牌，因此每一季我都能有惊喜，虽然不是原创，但是那些服装质地都很不错，抄得也有板有眼，比A货精致很多。

　　随后，每年两次，我在香港大特卖的底线时刻去购买真正的大牌货，顺带购买珠宝、配件、皮包、皮鞋。当我把两类服装混搭在一起穿着时，我的“混穿”形象就此建立。

　　为“购物”而奔波，很辛苦，但是，我能就此维持貌似每月收入8万元的高调穿着，没有人会怀疑我是一个满身名牌的女人。

　　一枝古巴“罗密欧与朱丽叶”2号手卷

　　Sam，27岁，男，月收入4500元的软件公司销售员

　　消费理由：觉得自己是被遗忘的末世皇孙，重新回到了王宫

　　雪茄是我的人生出气口。本来我的出气口是香烟，单一的雪白，呛人而粗鲁的气味猛烈地撕着所有的普罗大众，仿佛青春廉价而激情。直到某回看见大侦探波洛衔着的那根深褐色粗大的东西，我恍若想起整个童年时代，都被洋楼里外公的雪茄香气所氤氲着。

　　我很渴望这种昂贵的气味。第一次吸，是我跑了28家店后搜寻而来的雪茄，呼出第一口气时，我飘飘欲仙。烟草的气味纯澈浓烈芬芳，我觉得自己是被遗忘的末世皇孙，重新回到了王宫。

　　在三个月内有了烟草专用抽屉，放着很长的Villiger的No.3、Cohiba的香烟形雪茄、H.Upmann的一种小雪茄……还有舅舅从国外带给我的一款墨西哥雪茄。抽屉里的雪茄消耗速度很慢，毕竟我还没有波洛与外公的实力。我从不在公共场所抽雪茄，觉得那样做的人虚荣而俗气。他们懂什么雪茄？抽的是Villiger或者Danerman，中档而已却摆出沾沾自喜的架势。当然，我自己抽的也只能是中档雪茄，但是我知道我和他们是不同的。

　　我非常向往和迷恋古巴的“罗密欧与朱丽叶”2号手卷，那是我的“朱丽叶”。我清楚地知道自己一旦沾染就会迷恋，再也无法忍受满足大众的机制雪茄。对，享受机制雪茄的人还是普罗大众。我知道自己会要最好的，有一天一定会的，只是我现在还要不起罢了。

　　1条Gucci的领带

　　方振国，55岁，男，月收入3500元的公司技术维修人员

　　消费理由：送人特别能拿出手

　　我知道Gucci，是因为女儿送了一条Gucci领带给我。她去香港出差，碰上Gucci的领带大特价，100元一条，她就一口气买了20条回来送人。这样的特价货每条都包装精致，很气派，送人特别能拿出手。

　　这条Gucci领带我一直放着，想送人，可是没找到合适的机会。前年公司庆，我拿出“显摆”了下，几位公司老总都很“识货”，说:老方，你用Gucci的领带。我说女儿送的，胡乱拿出用的。那天我觉得很有面子。去年公司周年庆，我不好意思再戴配同一条领带，领带不换，显得多小家子气啊。我在女儿还没有送出的那堆Gucci领带礼盒里又拆了一条出来。

　　两条Gucci的领带一直精心包好放着，等女儿领毛脚女婿上门了，我很随意就送给他一条，说我用不着，你拿去用吧。另一条领带？我等着女儿结婚呢。

　　一件Chanel的T恤

　　林田，25岁，女，月收入3000元的大公司文员

　　消费理由：名牌T恤的造梦功能是——你生来就是凤凰

　　今年生日的时候我又让男友给我买了一件Chanel的T恤，单纯的黑色，没有Logo，没有花纹。男友很不解，为什么每年我总要求他就为一块棉布“大出血”，就那几件什么也没有的奢侈品牌汗衫能满足我哪个筋的审美愉悦。

　　有前辈女人告诉我一句名言——晚装的烟花可以让一个女人有一夜“乌鸦变凤凰”的梦想，可是一夜之梦总有天亮醒来的沮丧，而名牌T恤的造梦功能是——你生来就是凤凰。通常“凤凰”的身份查验是在公司旅行途中。因为日常只要穿着得体，完全可以忘记自己衣领内的标签，没有人那么八卦，天天看你是否穿大品牌上班。可是公司旅行，所有女人的化妆品都放在桌上，所有的内衣、外套都挂在衣橱中，女人小心计的偷窥与比试一定在其中穿梭。只要几件名牌T恤，最普通合适旅行穿着的T恤，就此能做英雄而不被问出处。

　　是的，我穿得很休闲，牛仔、凉拖、简单的T恤，如同平时一样散漫，而不经心。只是一片黑色的纯棉，简单而没有任何花纹，挂在衣橱，“Chanel”，一个众人皆知的字母组合，它的标签字母隐隐发光，就是在昭告天下：这就是我“普通”而日常的生活。这样暗藏杀机的“露富”是每个上海女人、也许是每个女人的心头挚爱。文/朱慧

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