《时代人物周报》总编辑刘丰作客新浪聊天实录 | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| http://www.sina.com.cn 2005年08月22日12:49 新浪网 | |||||||||
  《时代人物周报》总编辑刘丰  《时代人物周报》总编辑刘丰  《时代人物周报》总编辑刘丰 2005年8月，《时代人物周报》迎来一周年庆典。今日上午，《时代人物周报》总编辑刘丰作客新浪聊天室，与网友交流。以下是聊天实录。 主持人小马：各位新浪网友大家上午好，非常高兴你们光临新浪嘉宾聊天室，我是
刘丰：各位网友好，主持人好。 主持人小马：先问您浏览报纸和新闻的习惯。 刘丰：做新闻我也监管一些内容，每天浏览大量资讯也是必要的，新浪网也是我要看的，每周选几份周报看，比较庞杂，我每个月花三百块钱买各类杂志。 主持人小马：您是属于杂志类高消费。 刘丰：应该说我雇佣一大批人替我收集资讯，同时我也学习别人好的操作方式和报道方式。 主持人小马：每个人都有不同资讯获得方式，包括上网，包括看各种传统媒体的各个方面的杂志也好，报纸也好，《时代人物周报》给我们带来了是什么资讯？ 刘丰：应该说它是关于人的资讯，有价值的人的资讯，它是一张以人物为报道核心的这样一份报纸，它的定位我们有句口号叫“和有价值人在一起”，从有价值这个角度我们可以理解为，它是能够为我们这个社会带来很多公共财富、公共价值这样一些人物。 主持人小马：大家看到最新一期第一版，有四个人物值得我们关注，首先就是肯尼迪“性与病的秘密”，这份报纸挂在报刊栏上，你想给读者的感觉是什么？ 刘丰：给读者的感觉这是我一个曾经认识的人，美国前任总统，应该说立久而不倒的偶像级人物，告诉大家两个概念“性与病”关于肯尼迪纵欲问题以前有所报道，关于他是病秧子的问题却报道非常少，美国有一个报纸来揭示他的疾病和纵欲基本情况，我觉得这是值得我们告诉大家一个偶像级的人物，其实他有很多秘密，关于他自身的秘密，这是我们一个选择。 主持人小马：您觉得肯尼迪这个人物作为封面代表《时代人物周报》什么理念？ 刘丰：肯尼迪是一个价值人物，这是毫无讳言的，他是美国很著名的总统。另外一个真相，关于人的本质的东西，我觉得我们告诉了读者他作为一个总统另外的真相，这也是我们孜孜以求探寻人性中隐含的一面，把一个真实的人还原成人，这是我们一个目标，把这样一个人推出来，基本符合我们的价值选择。 主持人小马：这样一个价值选择从往期封面能看出来。跟大家说一下在我们新浪新闻中心有一个《时代人物周报》专题，做得很漂亮，而且我很多期封面都是从这上看的，因为没有时间看报纸，主要是网上。大家可以看到专题中往期封面的内容，我通过专题观察到政界、娱乐界、文化界，包括《史密斯夫妇》这样一个封面都看到，你们选择标准和选择人物故事都是怎么样？什么时期选择最热点事件？但是我们观察到肯尼迪并不是这段时间最热点的，你可以完全选一个前一段时间芙蓉姐姐或者超级女声更抓人。 刘丰：谈到芙蓉姐姐从平面报道来说我们相对比较靠前的，我们采访芙蓉姐姐很多媒体打电话要她的电话，超级女声我们报道过两次比较大的报道，并且写过若干评论。当然我们选择一个封面非常重要的原则就是关注度，当下我们目标读者最关心什么？这里面包含很多，新闻性、所谓热点。但是关注度。我们觉得比如说就拿刚才你讲的芙蓉姐姐也好，芙蓉姐姐我个人认为已经过气了，过时了，不管这样说对不对，但至少到今天她的关注度已经从顶峰往下滑了。超级女声还是比较热的，大家说我落伍了我也在看，超级女声在上周五五进三以后，实际上已经成为一种无悬念的仅仅是娱乐的一个性质的事件，或者是人物，在这个情况下我们当然有很多其它可以选择报道事件，为什么在这个时候选择这样一个人，实际上新闻也好，或者是媒体也好，它所盯住的不仅仅是所谓的新闻，刚刚发生了事情，在某种情况下像肯尼迪这样报道在读者看到可能是静态的，但是他的新闻里面给你带来的震撼性，实际上已经打破了静态，从而它成为一种动态，我们选择新闻，这是一个交替过程，我们选择新闻有我们自己的标准，有一些不符合我们标准的即便它非常热闹或者是可能潜在的认为关心他的人会比较多，但是我们也要把他从我们的标准中筛出去，剩下才是我们选择的东西。这样有所为，有所不为这才是媒体按照自己方向前进一个很重要原则。 主持人小马：我们说到原则，问一下刘总，《时代人物周报》目标读者群是什么样？现实情况又是怎么样？ 刘丰：我们目标读者群，用俗话说应该说是所谓的中产阶层，中产阶层大家做新闻、做媒体的人都有理想，我们要做主流的报纸，主流群体在一个社会里，主流群体应该是有一定的恒产，因此也有一定恒心，同时对这个社会一些事情能够起参与和决定作用的人群，在传播学上它叫主流人群，我们目标是主流人群。主流人群另外一个俗话说是白领，但是我觉得我们认为现在中产阶层概念比较模糊，另外这个群体没有完全的成长起来，北京大学有一个李强教授，他说中国要向美国一样形成一个纺锤形的社会，应该需要七十年左右，即便中国跨越式发展国度也需要四十年。但是我们不得不承认的确存在这样一个人群，他在社会舆论里面，包括消费引导上，包括时尚引导上有这样一个群体发挥主要作用，有一些精英，有一些年龄在三十岁上下，他工作比较稳定，他关心兴趣除了自己还有他人，还有这个国家，这样一个人群。事实上我们报纸用各种各样的方式去排除一些非我们目标的读者方法，比如定价，比如人物的选择，比如讨论问题的深入度和尖锐度。有一些比如说非我们主流群体，比如我举一个例子，一些打工仔、民工是不能参与这样讨论的，有一定的社会阅历的人才能够参与这种讨论，我们用种种方式，这不是说我们歧视一些读者，而是因为我们目标读者在那里，我们要全力找目标读者。 你可以看到我们有很多数据，包括读者收入层、年龄段、男女比例，我们现在这张报纸现在能够接触到我们预设的读者。我可以给你提供一些我们做的调查，比如我们年龄，我们做了大概一千人调查，我们年龄在25-35岁之间这样一个中间部分，这也是我们目标读者，我们不希望那些仅仅是为了娱乐才读我们的报纸，我们用三个板块，不同的板块设置使这群读者既关心自己又关心别人，我觉得能够关心别人的读者是我们目标读者之一。 因为关心别人他就要关心这个群体，大而化之他要关心这个国家，这样一个群体实际上已经成为主流群体。 主持人小马：三个部分，政治、财富、文化。缺少了很大一块，在很多读者读报习惯来说，娱乐可能是他们首选的内容，这是现状，明星什么star，这很受欢迎，也闹出很多事件。怎么看待娱乐这一块？把它融进文化中？ 刘丰：我这个文化有两个概念，一个是精英文化，一个是大众消费文化，所谓大众消费文化就是娱乐。你看这版这期，实际上超乎我们想象，这个封面是这样一个“星女郎黄圣依”，是不是娱乐一部分？有很多女生打开我们报纸，除了大概标题看一看，他首先看的是所谓的娱乐文化，没有办法，中国人民需要娱乐，我们也需要娱乐，大家都希望自己生活是愉快的、轻松的，所以正是这个超级女声比较火的一个要素之一。 但是我觉得我们做这种文化，我有一个概念，如果这个满世界都在做八卦，我们就要认真分析一个娱乐明星也好，或者娱乐事件也好的背后动因，社会的、政治的、经济的、文化的动因，我们会从这里面更加深入一部分，我们不仅仅做表象东西，你可以看我们所有娱乐报道都会尽可能往下沉一下，所谓沉一下就是能够找到它的内核在什么地方，比如娱乐之死，现在超级女声这么火，西方人有一个概念，娱乐之死的评价，我们评论是多角度，我们甚至认为这是一种很好玩的所谓的民主演练，很有意思，美国人在那电视秀，总统在选，我们的超级女声也在选，大家投票，只不过用手机方式投票，挺有意思的。我觉得不妨在纷繁复杂的表象上面往下走一步，让这个东西和我们现实结合起来。帮助你看这些花的下面土壤是什么，这是我们的做多一卦基本概念解释。 主持人小马：您对现在文化娱乐这一步，再深一步程度是否满意？这个度怎么把握？怎么不失可读性包括八卦点又能抓人，又和其它娱乐有所不同，给读者带来思考，怎么把控这个度？ 刘丰：本来这样一个事件你非要给它什么标签，政治标签或者经济标签会很累，我觉得很好的是现在我们整个的所谓的娱乐这些事件，都有一个社会大众的基础。为什么比如李宇春有180万个人去支持她，排除那些重复投票的，可能也有上百万人参与这样一个活动，我们反过来脱离开表象的东西，我们去研究，比如我们可以找几个发短信比较多的人去谈，你为什么会关心这样一个节目？因为她看来有的时候还显得比较保守，我们跟她分析，去谈，她现实选择是什么。实际上我们只要分析跟这个娱乐事件相互动另外一个群体，比如超级女声观众、投票者他们需求，就可能是做多一卦。 中国社会到今天，完全有很多参照系，我们可以跟别的参照系比较，可能会得出一些什么样，比如社会上一个结论，我们力争把它做多一点，但并不意味着我做拔高式的东西，不见得，有些事件就是纯粹的东西，你把它赋予更多意义或者价值反而没有意义。 另外一个方面我们主张做糖衣炮弹，就是说我们要把有意思的事情做得有意义，并不是说我像道学家一样，我板着面孔教训人，即便是媒体有教化的功能，我们也要寓教于乐，我们会把这些表象东西做得很足，让大家看起来很轻松、愉快，然后我们仅仅是一点点东西去做刚才我们讨论的所谓的可能是比较严肃一点或者是九卦的东西，大家第一需要实际上还是这些表象的东西，这些花花绿绿，这些热热闹闹，我们希望他在消化这些花花绿绿的时候，在某一个地方，某一个点上能够稍微相对的安静一下，思考一点点就可以了，我说糖衣炮弹，我的药在里面放着，你很愉快把药吃下去，结果我们在思想上能够有一点点震颤和共鸣。 主持人小马：这一点点是你们做文化和做娱乐区别于其它报纸的地方。 刘丰：这是我们力争做到的，我们不仅仅做表象东西，我们力争做多一点，和你我之间，读者之间有一个共鸣或者一下碰撞这就足以。 主持人小马：关于这一点您能得到读者的直接反馈吗？ 刘丰：能。说实话读一周或者以上出版频率的读者，他是网络的消费者可能也是日报的消费者，但是他有思考习惯。我们希望我们报纸和我们读者有一个共同的交融的空间，那就是思考这一块，我们做一些报道，关于一些比如芙蓉姐姐一些评论，还是能够受到读者欢迎和首肯，即便有的时候可能作者的说话比较尖锐一些，但是他代表一方面的声音，这样反馈表明我们报纸和我们读者之间是有一个共同平台，这一点应该说我恐怕在这里拿不出一个某人、某地一个实际例子，但是我可以以我的信誉来担保有这样的反馈，我觉得这是我们记者和编辑能够把八卦做多一卦的动力所在。 主持人小马：《时代人物周报》和我们新浪的合作可以给您提供直接看到评论的机会。 刘丰：对。 主持人小马：我想读者们可能也需要，如果你看了《时代人物周报》每一期或者是某一篇文章你有所感悟，欢迎大家到新浪网上来发表评论或者直接跟他们取得联系都可以。 刘丰：谢谢。的确是看到很多评论，可以说刚才我们过多讨论消费文化这一部分，实际上我们报纸消费文化只是它1/3不足的一个部分，但是我觉得这样一个话题讨论非常有意义，在全民娱乐的时代，能够做多一点，做深入一些，也是我们这个报纸区别于其它报纸一个方式和方法之一，我相信我们读者也需要这个东西。 主持人小马：1/3不到，更多注意力是放在了时事上？ 刘丰：不能说更多，我们有三套人马负责每一个板块，我们希望用我们主流话语权，实际上在时事这一块，这是我们做主流非常重要的标志性的板块，我们要关心的主流的话语，主流的问题，这是和我们所谓的主流读者能够直接建立沟通一个非常重要的板块。财富是人的必需品之一，人在生活中有几个必需品，信息是一个基本必需品，财富是一个必需品，我觉得我们财富版也满足一个人，一个读者对于财富需要的功能，文化是另外一个功能，他可能满足轻松、愉快的，但是我们也做一些大家式的人物，在我们这个国家有很多，在对于我们文化也好，对于我们社会也好，做出了很多贡献的大家，我们把他也纳入其中，我们也关心一些精英文化，比如像余华的新作《兄弟》我们就要采访余华，因为他沉寂若干年推出这样比较沉重的小说，背后故事是什么，我们也很关心这些东西。 相关专题：《时代人物周报》创刊一周年 | |||||||||
 | 新浪首页 > 新闻中心 > 《时代人物周报》创刊一周年专题 > 正文 |
 |
| |||||||||||||||||||
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
