《时代人物周报》总编辑刘丰作客新浪(3)

　　主持人小马：这涉及到一个整体行业环境的这样一个问题，太大了，可能凡是做媒体朋友们都有这种苦恼和烦恼，没有办法。

　　我们说了一周年肯定有很多感悟，其实刚才说到内容被转载方面，我想可能不是您遇到过最大的困难，困难是什么？

　　刘丰：要说困难就是我们报纸的功能性还不是非常清晰和明确，你作为一个读者你读这张报纸希望从里面得到什么？这是报纸功能性，这张报纸究竟给你提供什么样的功能？我觉得在某种程度上我们这个报纸还不够清晰和明确，这是我们下一步要着重解决的问题，只有这样你的报纸才有必读性，你的读者黏性才高。换句话说，报纸和读者之间成了好朋友了，成了哥们了，互相离不开了，我报纸影响力就自然而然提升了，我们研究加大力气解决的是报纸功能性，每个板块功能性问题，我们现在正在酝酿，也在做市场调查，也包括跟一些媒体专业人士来沟通，我们大概有了一个每个板块不同方向，但还没有最后定，不至于在整体上出现大的变动，风格性的变动，但是我们会加强功能性，让每一个读者读到这个板块，觉得这个人对我也是有价值的，对我也是有用的，我们要加强这个功能性，这是一个。

　　另外一点，因为这张报纸是一个更加市场化的报纸，我们现在虽然在处于投入期，但是我们也尽可能的要去赚钱，要营销自己。当然这个不是我们急功近利的问题，这是每一个媒体都必然要面临一个自我造血功能，前提把内容做好，把自己影响力做出来，然后和我们合作伙伴能够更加公平在一个平台上，这是我们要考虑两个重要的方向，内容本身，内容是王，内容本身加强功能性，实际上加强读者黏性问题，另外我们经营上还要采取切实措施，让这个报纸更有自身造血能力。

　　网友：请问贵报在时政和商业报纸上有什么特别之处？

　　主持人小马：这是我们刚才谈到要把自己特点做更突出一些和鲜明一些。

　　刘丰：因为时政报道是范畴非常大的概念，首先我们特点是以人作为一个根本切入点。上周我们讨论一个选题，但是没有做。比如广州的

　　商业报道，理性经济人，经济学上有一个假定，假定认为人都是理性的，实际上说明人都是自私的。

　　我们觉得我们在商业角度这个问题上，体现两个方面，第一个方面，要体现一个财富人物的他本身的人性，因为他这个社会角色本身分裂比较严重，本身作为一个企业家也好或者作为一个什么也好，这样一个社会角色非常清晰，我们想在商业背景下的人性何在？这是我们要讨论一个重要的原则。另外一个这些财富人物，他积累了大量的智慧和经验，他会面对一个转折点，他是怎么处理这样一个转折点，或者是面对很多问题，他有很多经验，很多智慧，这些经验和智慧是值得传达给我们读者，跟他一起分享的，我相信我们的读者都是成长性的读者，都有机会去自己自立，甚至于做企业，那么这些人能够给你提供的经验，不是一分钱两分钱，一百元、两百元，一万元、两万元能买来的，财富这方面，财富人生智慧和经验分享我们比较强调这一点。可能我们会在一些专业方面做的不是很足，这不是我们长项，我们希望能够把他的人生的经验和智慧共同来分享，尤其是财富经验和智慧共同分享。

　　主持人小马：做财富肯定通过人的方式让读者受益。

　　网友：祝贺《时代人物周报》一周年。去年第一期《时代人物周报》我就买了，我当时在深圳，连买八期之后就买不到了，以为停刊了，后来在别的城市里面发现踪迹。你们销售网络怎么样？尤其我不在一个城市久住。

　　刘丰：可以订阅。零售是我们发行方式之一，因为像我们这样一个报纸，尤其是新创刊的报纸，我们以北京为核心，长三角和珠三角是两翼重点，包括武汉这样的中心和次中心城市，包括深圳、珠海都有我们报纸。深圳这个地方第八期没有买到，恐怕跟我们零售发行商调整有关系，暂时中断一下，因为在那边第一个发行商工作做得不是很理想，我们随时调整我们发行策略。

　　其实我们发行除了零售，我们还有一部分展示、赠阅，是多种媒体的发行渠道。现在并不是覆盖全国大概三百多个城市，但是我们能够覆盖城市都是非常有消费能力，非常活跃城市，应该叫中心和次中心城市，并且这样城市具有一定覆盖力，我们在某一个中心城市来发行，后来发现离它很远一百公里左右第一城市也有我们报纸，这样辐射能力还是比较强的。

　　主持人小马：从一开始其实您说到目标读者群的时候我就想问一个问题，可能也有不少人问过，中产阶级是你们设定目标和主要购买群体，或者有一定财力和文化品位的，报纸口号又叫“和有价值的人在一起”，这种价值首先是为这个人群所能接受的价值。

　　刘丰：这个人群所能接受的价值，你指这个价值指的是什么？你说的意思就是我们所谓选择有价值的人，这是自然的。用中产阶层确切不确切我觉得还有待于商榷，首先我觉得我们的目标是社会主流人群，主流人群里面也包含在财产上有一定积累的人，可能就是所谓中产阶层，因为中国中产阶层没有更好定义，也没有一个大家公认的主要标准，但是主流人群，我们认为这个价值，我们和有价值的人在一起，是主流人群的价值观，首先按照为什么说我能够满足一个主流人群，我们要分析几个层面，第一个就是主流人群有什么样的价值观，他需要什么样价值，你比如说他可能在某种程度上更追求一些效率，比如在某种程度上他希望是一种安稳、稳定、渐进式的，比如他希望总体是向好的，他希望自己已经得到了利益能够受到保证、安全。

　　反过来说我们能不能给他提供这样的价值人物？一个简单的办法，就是我们所报道的人的选择，基本上都属于主流人群，那么他所具有的价值，自然也就是我们读者所具有的价值，这是多数。当然我们也有一些社会关怀式的人物，但是我想一个主流人群他是关心自己以外的人的，是关心他所在的周边的和整个大的环境的，他也会关心一个可能不会在一个财产当量里面的人，他们的状况，他们的现实，事实上在某种程度上有的时候也是反映了或者是代表主流阶层所要做的一些事情，比如说我们报道了一个老太太他一个人以一己之力，推动一个省的一个条例的修改，那难道这个条例不会涉及到主流人群的利益吗？不代表主流人群的价值吗？这个老太太可能在财产上还达不到所谓中产阶层收入水平或者有财产的水平，但是他的人，我觉得要仅仅以财产为分层，相对比较简单了，恐怕在某种程度上还要加一个精神参考指标，我们是不是可以探讨一个新的分层方法？但是我也不承认我们仅仅是给所谓的中产看，我们是给具有共同价值观，中产只是一个外在指标之一。

　　主持人小马：问到这个问题，其实很多网友都会一碰到我们说给哪个层次看或者哪个人群看，大家都会跳出来说我们普通读者、老百姓怎么办？这是很自然的过程。当然这种反映也是很正常的，但是大家应该理解，做一份杂志也好，报纸也好，包括电视节目肯定真得一定群体，必须做出自己特色来才能够生存下去。

　　网友：现在主要我看人物的访谈或者看人物故事都是通过电视媒体。

　　主持人小马：这是一个现象，看电视比较方便，不那么累。

　　网友：那么平面媒体和电视人物访谈纪录片有什么不同？你们杂志除了和网站合作之外是否和电视节目也有合作？

　　刘丰：的确是平面媒体和电视媒体有不同表现方法，两种媒介性质。我们很羡慕电视媒体的现场感，至少你在做一个人物访谈的时候你可以看到他的表情，而这种东西是非常具有感染力的。平面媒体有平面媒体的优势，他可以给你提供一部分现场感，比如通过照片，通过现场的描摹，他还能够给你提供电视媒体不能提供的深度、深入性，这是两种概念。

　　前一段时间原来《东方之子》制片人也参加我们研讨会，他羡慕平面媒体，一我不在现场我也能够做出很好报道，平面媒体有不在第一时间，不在面对面的情况下做人物报道可能性。第二就是纵深感，深度，我觉得这个是各有优势，我希望大家减少看电视的时间，更多阅读平面媒体，因为平面媒体在一个成熟社会里面，它还是一个应该是我们消费的重要选择之一。

　　主持人小马：研究一个很明显的趋向，可能是看电视的人群偏于两级化，正在打拼之年的这些中青年们，工作都太忙了。比如您给我建议，我要看时代人物周报的时候我选择一个什么样的时间，选择一个什么样的环境和心情去看？您觉得能读出味来。当然每个人习惯不同。

　　刘丰：我觉得相对，比如非工作时间，又能够比较安静去看会更好一些。因为我觉得文字这种东西需要体味的，因为它本身不是快餐文化，你在路上一边坐着地铁，扫几眼，当然可以看，我们也提供比较短小的产品。但是要想对一个人比较好、比较深入完整了解，但是能够跟他做一个对话，实际上我们记者注重器官的延伸，他跟他去对话，实际上我们力争代表读者去对话，如果这个人是你喜欢的和你想看的，那么在一个相对比较宽松，不是那么紧张情况下去读，恐怕会有味道，我是这么想，我觉得周以上产品都应该有这样阅读方式、方法。这也是正是周这种出版频率产品产生的很重要基础。比如周报，为什么会出现周报？在中国可能比较特殊，它只是为了做特稿式报道，在西方它是日报里面加了很重要的一个部分，供人们在周末比较闲暇时间认真、仔细阅读它的产品。

　　主持人小马：最后问刘总一个问题，您自己最大爱好是什么？

　　刘丰：我最大爱好就是做媒体。

　　主持人小马：回到工作上来了。

　　刘丰：这可能也是我的工作，也是我的消遣。

　　主持人小马：您最欣赏的人物是谁？

　　刘丰：我最欣赏的人物，我是这样，我觉得我不同，经济人物我基本没有欣赏的，政治人物我可能会欣赏像周恩来这样的人，国外的人物可能文化不一样，没有一个成为偶像的。

　　主持人小马：其它领域呢？

　　刘丰：我是欣赏这样一类人，他们比较偏执，要想做一个事非要把它做成功不可，哪怕经历很多挫折，即便不成功也把它作为一个很重要的目标努力。有的时候我看我们财富版我会很感动，很多人都是这样，类似偏执者，这样偏执者有一个基本道德底线就可以了，我是欣赏这一类人。

　　主持人小马：您从这一类偶像身上得到的启迪和帮助是什么样？

　　刘丰：我想在一个团队里面，每一个人都这样做，方向清晰，很偏执的实现它，这个团队办什么事肯定会成功。

　　主持人小马：刚才我们最后一个问题问刘总他欣赏的人的特质、特点。我相信我们所有新浪网友都有自己欣赏那一类人或者那个领域的人，如果有时间的话，大家看《时代人物周报》，希望你能从《时代人物周报》里面的人物得到自己所欣赏那一类人身上闪光点，并且帮助自己更快成长。

　　刘丰：你给我下达任务，我们尽量、尽可能的这样去做。

　　主持人小马：谢谢刘总，谢谢各位新浪网友，我们下期再见。