作者：李红军
美丽的蒙娜丽莎“怀孕”了，并成为一家医院的“形象代言人”？近段时间，不断有市民打电话到本报记者热线6774488反映，位于贵阳市宝山南路的一家医院门口有一幅“怀孕的蒙娜丽莎”画像，不少市民认为这样“篡改”名画，有损蒙娜丽莎在人们心中的美好形象。10月17日，记者来到这家男科医院门口采访时看到，名画蒙娜丽莎“长高”了，肚子高
耸的部分是“怀孕”的肚子，旁边还写有“谁是孩子的父亲！DNA检测能准确找到”的字样。对此，医院院长徐齐辉解释道：医院被有关部门指定为DNA检测机构后，院方就用这幅画作为医院的形象宣传画，目的是以一种新奇、引人深思的形式来宣传医院的DNA检测项目，在使用前已咨询过法律专家的意见，不存在违法问题，希望市民能够接受这种“创意”。(《贵州都市报》10月18日报道)
每每说到蒙娜丽莎，人们无不为世界杰出艺术家达·芬奇的这一艺术杰作感到惊奇。几百年来，这幅世界名画所折射出的文化内涵已深深地根植于人们的心目中，但凡有点艺术修养的人，不知道蒙娜丽莎的人不多。然而，就是这样一幅世界名画却被我们的一些医院作为了自己的“形象大使“。据悉，记者也就这一现象采访了社会学者孙哲，孙哲说，广告的“创意”内容及发布与《中华人民共和国广告法》不相抵触，将“蒙娜丽莎”进行创意化处理，不存在任何侵犯知识产权之类的问题。在下以为，即便不存在知识产权的问题，很“随意”地将蒙娜丽莎“怀孕”并将作为医院的“形象代言人”也是不妥当的。因为她在人们心目中的形象太完美了，简直就是“圣洁”的化身。
近一个时期以来，我们的商界刮起了一股很不好的风气，一些商家为了迎合公众猎奇的需要，竟然把媚俗作为一种“创意”进行开发。据《北京晚报》9月30日报道，长春市某医药公司竟然把臭名昭著的希特勒“搬出来”，并让其成为“形象大使”，印制了有悖社会公理与道德的“希特勒宣传册”。通观宣传册，商家把产品比喻成希特勒，营销手段比喻成希特勒战术，以此标榜所谓的“成功经验”，吸引代理商加入。其中一页最上端写着，“希特勒说过，要打胜仗，军队的战斗力是第一位的，海陆空全面包抄，世界霸图就此展开”，最下端写着“好品种大回报，‘金颈康’包你成功，让你抢钱抢到手抽筋！”。这一丑闻事件刚一出笼，立刻遭到人们的激烈抨击，正可谓“一波未平一浪又起”，这一事件刚刚平息下来，接着又曝出了蒙娜丽“怀孕”并成为“形象代言人”的事件，面对这样的社会困象，人们不禁要问：如今的商界怎么啦？还有没有道德准则和商业规则可言？
让蒙娜丽莎“怀孕”并刻意使其成为“形象代言人”是对高尚文化的亵渎，它进一步暴露出了商家的浅薄与无知。是畸形的商业炒作文化的“怪胎”，这样的“创意”给人们带不来丝毫的美感，相反只能招致人们的厌恶与反感。蒙娜丽莎之所以成为世界名画，之所以让人久远地回味，就在于名画中的文化意蕴。蒙娜丽莎刹那间成了一名“孕妇”，这无论如何都是不能让人接受的。在构建和谐社会成为人们共识的今天，上演这一幕幕“丑剧”，实乃文明社会的悲哀。商家讲究“创意效果”原本无可非议，但不能太离谱，不能置基本的审美道德于不顾，不能违背法律的相关规定“胡搞乱来”，这是为社会道德和法律所不允许的。
以丑为美不应成为商界的“主流创作意识”，以猎奇来寻找市场卖点是不会得到公众的认同的，鉴于此，希望商家多些事实求是之心，少些哗众取宠之意，别再为了一点蝇头小利而丧失了基本的商业道德底线。蒙娜丽莎“怀孕”是对高尚文化的亵渎，每个中国人都应当感到羞辱。
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