中国好卖榜

　　它们是最畅行不衰的中国元素，最具商业价值的中国符号。然而，荣誉感并不能带来多少利润，我们心知肚明，真正的好处都被谁赚去了。

　　十二乐坊 当女子十二乐坊成为杭州市旅游形象代言人的时候，引发的争论是：一个没有知名度的乐队怎么能为这个著名的旅游城市代言？但，如果把知名度的定义扩展到海外，女子十二乐坊立刻炙手可热。

　　2003年7月24日，女子十二乐坊在日本上市的第一张音乐专辑，两个月内突破100万张。2004年3月3日，在日本发行的第二张专辑《辉煌》上市首日销量第一，上市第一周销量第一。2005年1月26日第三张专辑《敦煌》在东京首发，当日突破10万张，次日荣登日本唱片公信榜第6位。

　　2004年8月，十二乐坊在北美发行首张专辑《东方动力》，第一周名列Billboard 200排行榜的第62位，这也是中国本土音乐在北美唱片市场上的最高排名纪录。美国唱片工业协会(RIAA)的数据显示，该专辑自8月17日上市以来，连续11周稳居国际类唱片销量排行榜的冠军。

　　这是向海外销售中国元素最典型、最快速、最成功的一次胜利。

　　功夫片 《十面埋伏》在日本、韩国以及中国港台地区的票房达2.68亿人民币，加上索尼公司以1亿港币购买了该片北美地区发行权，该片的海外销售已达到近4亿人民币。《英雄》、《十面埋伏》、《天地英雄》这三部电影，去年在北美市场收回了大约11亿人民币的票房。

　　联想到此前中国电影在海外市场全部是买断发行，以片易片，几乎分文不进，这已经是伟大的胜利。

　　这次胜利，只有一个原因：功夫元素。Chinese Kungfu从来不缺海外观众，拥有嘉禾公司1970～1990年代全部电影版权的香港Fortune Star公司一直在向海外销售同样的电影，只要有李小龙、成龙，永远都有收益。

　　哲学体系、文化内涵、东方迷情、暴力美学，中国功夫片涵盖了全面的商业元素，成就了几十年的销售奇迹。

　　中餐 美国目前已拥有4万多家中餐馆，麦当劳却只有19000间分店。中餐，是中国文化的集大成者，中国元素最耀眼的一个，也是最适合中国人在海外淘金的途径之一。

　　从最初美味可口、价格低廉的简单评价到如今一些中餐馆进入“Zagat Survey”等主流排行榜，中餐的淘金之旅一路向前。以美国为例，中餐业已经成为继制衣厂式微之后一枝独秀的中国特色行业、美国华人产业的第一支柱，还派生出传媒、餐具、食品、运输等等众多相关行业。

　　“除了飞机和风筝之外，我们能把一切飞的东西做成美味佳肴。”因主持《甄能煮》(Yan Can Cook)烹饪电视节目而走红美国的甄文达这样夸耀中餐。这个销售电视节目、书籍，甚至出售刀具的华裔厨师，深知中国元素在销售中的要义。

　　旗袍 和西方传统服饰陈述性的语法不同，旗袍以其想象性的语法代表了东方式迷情的全部内涵。就像《花样年华》的旗袍秀那样，中国式的暧昧和性感成为这部片子成功的一个重要因素。

　　向海外销售中国元素，必不可少的包装也是旗袍。比如奥运会开幕式上的8分钟、日本爱知世博会上的中国展区表演，甚至在数次颁奖礼上的妮可·基德曼、《初恋50次》里的德鲁·巴里摩尔、《老友记》里的詹妮弗·安妮斯顿等诸多明星也曾着旗袍亮相。

　　遗憾的是，旗袍元素却只装点了CD、Versace、YSL、Ralph Lauren等西方时尚品牌的成绩单，却没给我们换来实际利益。

　　香格里拉 詹姆斯·希尔顿描绘了一个理想国——香格里拉，把神秘的东方当作批判西方资本主义文明的想象源泉。接下来，西方世界的人们开始无比崇敬这个东方神秘园，纷至沓来。

　　在香格里拉想象中走得最早也最现实的云南迪庆州，一直都在培育自己的文化想象。迪庆2006年旅游工作的目标是：确保实现全年接待海外旅游者20.98万人次，同比增长15%，确保实现国内外旅游收入22.24亿元，同比增长15%。而云南的目标是：到2010年，滇西北地区接待海外游客110万人次，旅游外汇收入5亿美元。

　　争辩谁才是真正的香格里拉是虚弱的，这里面充满了整体包装、宣传策划、公关技巧和推销心理学。老实地讲，我们讨论的不就是好卖嘛。

　　云南映象 大型原生态歌舞作品《云南映象》2004年11月开始南美6场商演征程，并从2005年4月起，由专业国际演艺公司代理执行预计500场、覆盖五大洲著名城市的商演计划时，中国文化贸易似乎打开了一扇全新的大门。

　　为了适应海外销售的需求，《云南映象》海外版从国内版的2小时45分钟缩短为1小时40分钟，名字也改为更能引起海外关注的《香格里拉》。《香格里拉》因此受邀在纽约百老汇剧场演出30周240场，拉斯维加斯也邀请《香格里拉》前去演出20个星期。

　　以原生态、民族艺术资源为主要卖点，《云南映象》的好卖从国内延伸到了海外。

　　谭盾 谭盾的广受欢迎不仅仅是从2001年《卧虎藏龙》的音乐获得包括奥斯卡奖在内的全球18项电影音乐金奖和格莱美音乐奖开始的。在此前和此后，他依然有《茶》、《死与火：和画家克利的对话》、《鬼戏》、《牡丹亭》、《天地人》、《地图》等诸多作品。

　　中国元素在谭盾作品中得到极大的彰显。不说《卧虎藏龙》音乐中的鼓，即使在以《圣马太受难曲》为题材的作品《复活之旅》中，谭盾也使用了埙、京剧青衣唱腔等中国元素。他说自己是用东方的声音诠释西方。

　　陈逸飞 2005年，陈逸飞去世让他的作品再度成为拍卖热点。5月14日，《阳光的日子》以440万元成交；6月，《大提琴少女》以550万元成交；11月，《上海旧梦》以506万元成交；12月初，《晨曦中的水乡》以671万元成交；仅隔一周，《布达拉宫》以825万元成交，再次刷新其个人作品的成交纪录。

　　其实很早，陈逸飞就成为在海外热销的中国元素。早在1983年，纽约哈默画廊就隆重地推介陈逸飞，2000年哈默访华时，更将陈逸飞的《故乡的回忆》高价买下，赠送给邓小平。

　　Made in china 全世界95%以上的玩具都是中国制造。中国是全球最大的制鞋国和鞋类出口国。中国是世界上第二大轮胎生产国。中国生产的空调、冰箱、洗衣机、电饭煲、微波炉、吸尘器和电动剃须刀7种家电，在世界上62个主要家电消费国家和地区的市场份额均在30%以上。如果纺织品被动配额完全取消，中国纺织产品及服装在美国的市场份额2006年将达到71%，2008年将占全球出口总额的30%。

　　这个地球上的人类，只要需要购买物品，就不可能离开Made in china，但中国