从休博会到世博会

　　-观察记者 袁华明

　　2006年4月22日至10月22日，杭州休博会；2010年5月1日至10月31日，上海世博会。

　　一个希望以“游憩中心”的品牌吸引全球来宾；一个则力争成为历史上吸引外国观

众最多的博览会。

　　4月11日，两大盛会的主办方在上海握了握手。这次握手，对于这两大城市，对于这两大城市的所有企业、所有市民，意味着什么机遇呢？

　　两大盛会的互动

　　就在休博会召开前夕的2月28日，杭州市副市长项勤在休博会上海新闻发布会上表示，2006年休博会是主动接轨2010年上海世博会的重大举措，其主题为：休闲—改变人类生活。持续半年的休博会由近200个会展、节庆、文化、体育、经贸、旅游等活动组成。迄今为止国内最大的环球嘉年华将在休博会期间落户杭州休博园。由于休博会跨越今年的两个黄金周，所以必将成为今年假期休闲旅游的一个热点。杭州市旅委副主任崔凤军表示，上海旅行社将开辟旅游专线到杭州休博园。此外休博会专题游还包括从上海和长三角其他旅游城市的旅游集散中心每日开出的休博会专线游览车。一日游线路包括参观休博园，参观十大主题景观，参与游乐项目和观看演出；二日游线路还增加了游览世界休闲风情园、东方文化园和萧山湘湖景区。

　　届时上海市民可以到旅游集散中心购买套票前往休博园，而根据休博园的定价，散客门票价为每人150元(含30元环球

　　凡是休闲产业发达的国家，其政府必然对休闲产业有较高的重视，从舆论、组织、政策等各个方面给予支持。1970年有关国际组织讨论通过的《休闲宪章》中指出：“休闲为弥补当代生活方式中人们的许多要求创造了条件，更为重要的是，它通过身体放松，欣赏艺术、科学和大自然，为丰富生活提供了可能性。无论在城市或农村，休闲都是重要的。它为人们提供了激发基本才能的变化条件：意志、知识、责任感和创造能力的自由发展。”国内正在向这个方向努力，杭州、上海两地政府部门也在为各自举办的世界性博览会而不断加大合作。作为杭州来说，希望通过上海历来的经验为我所用，而上海则也希望通过观察杭州的休博会为自己未来的世博会吸取经验。

　　分享对方的“蛋糕”

　　休博会的公众知名度相对奥运与世博来说，要小得多。若不是去年9月杨澜女士担当杭州2006休博会形象大使并高调亮相，这一活动的舆论影响力恐怕仍囿于地方。杭州方面也希望嫁接上海世博会，为自己加分。

　　2010年，全世界的目光将注目上海。作为主办城市，上海提出要把这届世博会办成人气最旺的一届世博会，力争有174个国家和国际组织参展，参观人次要达到7000万-7500万人次，其中外国参观者要力争达到520万人次，成为历史上吸引外国观众最多的一届博览会。在杭州休博会上，推出了世博局设计打造的面积为232平方米的世博馆，主要展示2010年上海世博会的推广活动。

　　世博会的举办城市在筹备和举办世博会期间，以及世博会后的一段时间内，利用世博会带来的商业契机，推动和发展本地经济的一系列活动，将产生巨大效益，这被统称为“世博经济”。显然，“世博经济”是一块巨大的“蛋糕”，作为紧邻上海的杭州，将凭借自身的区位优势、人文优势和产业优势，一起分享“世博经济”这块“蛋糕”带来的效益。

　　业界表示，上海世博会的举办将成为上海与杭州会展业联动发展的最好契机。通过与上海一些国际展览公司的联合或合作，使杭州成为上海会展的分会场；同时，杭州与上海形成错位，上海以发展综合性、大型的会展活动为主，而杭州则立足于开展一些专业性的、中小型会展活动与上海形成联动。

　　会展经济正蓬勃

　　发达国家的历史经验表明：经济发展到一定的程度，一个地区的人均GDP处在3000—8000美元的时候，居民的需求就会到达一个跳跃性发展阶段，人们的文化娱乐需求会迅速增长。而我们杭州，在朝着发展大文化产业的方向大步奔去的时候，也意味着在众多领域蕴涵着无限的商机。

　　对于杭州人而言，这次休博盛会将至少为杭州提供1.5万至2万个就业机会，必将吸引更多的国内外游客来杭游览参观，吸引更多的海外旅游设备投资商。与此相应的，杭州申办2006年休闲博览会的目标是：引进50个国家以上、3000家以上境外旅行商和设备生产商赴会；吸引50万人次境外旅游者赴会观光；吸引1000万人次以上国内旅游者观光；增加旅游外汇收入3亿美元以上；增加国内旅游收入100亿元以上；吸引50家以上境外生产厂家，2亿美元以上外资在浙江投资或合作生产国际水准的休闲、旅游、娱乐装备。杭州世界休闲博览会将超过昆明世界园艺博览会的总体水平。比如，150万人次的海外游客，国内旅游者1000万人次，休闲度假者50万人次，参展商5万人次。

　　虽然杭州享有“人间天堂”的美誉，有着丰富的休闲资源，但是，在竞争激烈的今天，面对消费者日益增强的休闲需求，我们有必要重新审视一下杭州休闲资源的开发思路，认清形势，拓展视野，真正将资源优势有效地转化为产业优势。

　　“求新、求奇、求刺激”与“求高雅、求宁静”必将是休闲产业两大主要发展趋势。极限运动是对人们体力和毅力的考验，较有代表性的有蹦极、攀岩、滑翔、潜水等。在早期的英国，蹦极等极限运动是只供皇室观赏的休闲项目，但现在已越来越走向大众化。在一些大型游乐场，“挑战极限、追求刺激”已成为大多数休闲娱乐项目的共同点。人们在疯狂中彻底抛开烦恼，完全放松身心，从而达到真正休闲的效果。虽然“求新、求奇、求刺激”是现代休闲项目的一个大势所趋，但它毕竟还是以20—35岁的年轻人居多，中老年人、女性、儿童等人群可能对此感兴趣，但往往不会轻易尝试，更多的只是一种“旁观”的参与者。正是由于有相当一部分人群更青睐于一些节奏平和、内涵丰富的休闲项目，于是，另外一种“求高雅、求宁静”的休闲趋势也随之发展。在英国，相当一部分公众会选择音乐会、博物馆等比较高雅、宁静的场所作为休闲之地，或者选择

　　显然，无论是休博会还是世博会，会展经济的号角已经吹响，诚如外国友人所说的那样，任何市场对于中国这个13亿人口的国家来说都是巨大的，会展市场的“蛋糕”同样无比诱人，等待能把握市场的人去切分。 -

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